2018年6月24日，由國(guó)內(nèi)知名資產(chǎn)管理和財(cái)富管理公司漢富控股，聯(lián)合復(fù)旦大學(xué)證券研究所、遠(yuǎn)東資信、SFA超級(jí)理財(cái)師、贏石家族辦公室共同出品的《“新二代”消費(fèi)觀念白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱“白皮書(shū)”）在復(fù)旦大學(xué)發(fā)布。

作為漢富“新二代”觀念系列的第二季內(nèi)容，本次《白皮書(shū)》通過(guò)立體全面的調(diào)研分析，對(duì)國(guó)內(nèi)“新二代”人群的消費(fèi)理念、消費(fèi)模式和消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了全方位多維度的解讀。在今年3月發(fā)布的《“新二代”財(cái)富觀念白皮書(shū)》中，“新二代”一詞作為國(guó)內(nèi)1978-1995年出生，極具個(gè)性、充滿斗志、銳意進(jìn)取的高凈值人群的代名詞被首次提出，而本次《白皮書(shū)》的發(fā)布，是對(duì)“新二代”人群畫(huà)像的補(bǔ)充，是一次更加深刻形象的描繪和洞察。

復(fù)旦大學(xué)證券研究所所長(zhǎng)助理王健，漢富金融研究院副院長(zhǎng)匡冀南，漢富資本合伙人陶曄等嘉賓、新二代代表們出席了發(fā)布會(huì)，他們與在場(chǎng)的財(cái)經(jīng)媒體、復(fù)旦學(xué)子、財(cái)經(jīng)從業(yè)者們共同圍繞“新二代”的消費(fèi)觀念，未來(lái)消費(fèi)結(jié)構(gòu)演變，新消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)等話題展開(kāi)深度交流。

“在過(guò)去的三個(gè)月里，我們廣泛研究了新二代的消費(fèi)觀念，深度挖掘了新二代的消費(fèi)習(xí)慣。而這些，不僅僅是對(duì)高凈值人群的一次深度解析，更是對(duì)中國(guó)未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的深刻洞見(jiàn)。”會(huì)上，匡冀南表示，此次《“新二代”消費(fèi)觀念白皮書(shū)》的發(fā)布，旨在通過(guò)對(duì)“新二代”人群消費(fèi)觀念的解析，通過(guò)他們的行為方式，消費(fèi)理念等的分析研究，為未來(lái)我國(guó)整體消費(fèi)行業(yè)的發(fā)展描繪更加清晰的方向和目標(biāo)。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“新常態(tài)”以來(lái)，消費(fèi)市場(chǎng)和消費(fèi)客群變化顯著。隨著生活水平、生活質(zhì)量以及整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提升，消費(fèi)升級(jí)觀念已經(jīng)深入人心。不過(guò)，隨著眾多專家學(xué)者、媒體大眾對(duì)消費(fèi)升級(jí)觀念的研究持續(xù)深入，也有一部分人提出了消費(fèi)降級(jí)的說(shuō)法。但匡冀南表示，“新二代”作為真正主導(dǎo)未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)的群體，僅用消費(fèi)升級(jí)或消費(fèi)降級(jí)這樣單一的形態(tài)，無(wú)法概括他們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為，真正全面的描述，應(yīng)該是消費(fèi)多元化與消費(fèi)分級(jí)相結(jié)合，這樣一種變化，將會(huì)不斷的影響我們這一代人。

《白皮書(shū)》顯示，與傳統(tǒng)富裕階層相比，“新二代”是更加挑剔的一群人，他們既熱衷于具有高附加值的品牌，又樂(lè)于嘗試高性價(jià)比的“平民之選”。換言之，“新二代”在消費(fèi)選擇上更加成熟和理性，他們不再輕易地為高額商品的溢價(jià)買單，反而更樂(lè)意為無(wú)形的高附加值服務(wù)消費(fèi)。與此同時(shí)，不論是在醫(yī)療、教育還是文化、娛樂(lè)等領(lǐng)域，“省時(shí)、省事、省力”都是他們選擇產(chǎn)品時(shí)的首要準(zhǔn)則之一。顯然，作為快節(jié)奏生活的代表，“新二代”更愿意為那些能夠節(jié)約時(shí)間和提升體驗(yàn)的產(chǎn)品及服務(wù)打開(kāi)荷包。而這種現(xiàn)象的背后，正是“新二代”日漸多元的消費(fèi)理念所驅(qū)使的消費(fèi)分級(jí)。

“正是在這種多元化消費(fèi)觀念的推動(dòng)下，未來(lái)，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)即將迎來(lái)新一輪的機(jī)遇，以‘新二代’為代表的新興消費(fèi)者們將更加成熟理性，消費(fèi)需求和偏好也將更加分化和多元，開(kāi)放的市場(chǎng)會(huì)引發(fā)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，而那些具有創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)將獲得更多機(jī)遇。”王健認(rèn)為，為了匹配更加年輕化的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，企業(yè)需要投入更多技術(shù)和創(chuàng)意來(lái)造就出更豐富多樣的產(chǎn)品和服務(wù)，方能迎合“新二代”消費(fèi)者的喜好，為自身發(fā)展提供更持久、更強(qiáng)勁的動(dòng)力。

據(jù)了解，漢富控股作為一家成立十余年的大型資產(chǎn)管理與財(cái)富管理公司，旗下漢富金融研究院通過(guò)對(duì)中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的深度研究，對(duì)微觀經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的前沿洞察，為廣大客戶提供優(yōu)質(zhì)、多元化的金融服務(wù)。漢富控股董事長(zhǎng)韓學(xué)淵表示，國(guó)內(nèi)首份“新二代”系列白皮書(shū)的發(fā)布，是對(duì)未來(lái)中國(guó)超高凈值人群一次全面的畫(huà)像分析；財(cái)富觀、消費(fèi)觀等新趨勢(shì)新變化，也為相關(guān)行業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的價(jià)值參考，幫助投資機(jī)構(gòu)重新認(rèn)知最新、最前沿的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)態(tài)。

會(huì)后，匡冀南表示，相信本次發(fā)布的“新二代”白皮書(shū)，將會(huì)成為中國(guó)下一個(gè)十年經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“參考書(shū)”。