8月24日，在國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)金融安全技術(shù)專家委員會(huì)的指導(dǎo)下，由柒財(cái)經(jīng)、新金融記者俱樂部、新金融品牌公關(guān)聯(lián)盟聯(lián)合主辦“2018新金融品牌高峰論壇暨第二屆新金融品牌公關(guān)記者年會(huì)”在北京召開。

本次論壇主題為“回到未來，重新出發(fā)”，共有來自監(jiān)管機(jī)構(gòu)、業(yè)內(nèi)專家、主流財(cái)經(jīng)媒體、企業(yè)代表等500余位嘉賓參與此次盛宴。

國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)金融安全技術(shù)專家委員會(huì)秘書長(zhǎng)吳震、柒財(cái)經(jīng)創(chuàng)始人蘇鵬飛、知名傳播專家，國(guó)家行政學(xué)院高級(jí)經(jīng)濟(jì)師郭全中、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院金融研究所法與金融研究室副主任尹振濤、網(wǎng)貸天眼聯(lián)合創(chuàng)始人兼副總裁李光耀、宜信企業(yè)傳訊部總監(jiān)張妍、開鑫金服高級(jí)戰(zhàn)略顧問凌沖、等圍繞著新金融新格局下的品牌傳播進(jìn)行了深入討論。

與此同時(shí)，《哈佛商業(yè)評(píng)論》中文版副主編鈕鍵軍、有利網(wǎng)總裁助理&公關(guān)負(fù)責(zé)人吳敏、開鑫金服戰(zhàn)略企劃部總經(jīng)理助理陳法善、藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)總編輯王道軍、一本財(cái)經(jīng)創(chuàng)始人兼CEO郭俊岐與互金專欄作者肥皂也就“品牌激活：金融維穩(wěn)時(shí)代的傳播話術(shù)”主題各抒己見。

京東金融、二三四五、捷信、網(wǎng)信、向上金服、有利網(wǎng)、和信貸、鳳凰金融、東方銀谷、信而富、團(tuán)貸網(wǎng)、積木拼圖集團(tuán)、點(diǎn)牛金融、漢富與墨跡天氣等相關(guān)負(fù)責(zé)人參與本次論壇，網(wǎng)聯(lián)、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會(huì)等嘉賓出席。

行業(yè)震蕩 新金融品牌受挑戰(zhàn)

2018年，作為新金融的主要業(yè)態(tài)，網(wǎng)貸備案面臨再度延期。在新金融企業(yè)忙于備案的同時(shí)，特別是近3個(gè)月以來，網(wǎng)貸行業(yè)發(fā)生巨大震蕩，逾期、清盤、跑路等消息未曾間斷。

公開資料顯示，2018年上半年，網(wǎng)貸行業(yè)累計(jì)資金凈流入924.6億元。僅在7月，行業(yè)資金凈流出730.88億元。這間接反映出，集中爆發(fā)的網(wǎng)貸行業(yè)問題與風(fēng)險(xiǎn)，讓新金融品牌備受爭(zhēng)議。

吳震指出，目前P2P網(wǎng)貸主要面臨著五大問題，分別是底層資產(chǎn)層次不齊、違規(guī)行為頻繁、平臺(tái)風(fēng)控能力弱、監(jiān)管趨緊和自擔(dān)保性難打破剛兌。“從根本上來說外因是輔助的，內(nèi)因是主要的。”

國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)金融安全技術(shù)專家委員會(huì)秘書長(zhǎng)吳震

尹振濤認(rèn)為，反思網(wǎng)貸平臺(tái)雷潮要出于多方面考慮，有客觀問題、有主觀問題，也有非主觀非客觀其他因素。盡管目前風(fēng)波大致過去，但仍有可能繼續(xù)發(fā)生平臺(tái)跑路，問題平臺(tái)也還會(huì)不斷顯現(xiàn)，其實(shí)是很正常的過程。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院金融研究所法與金融研究室副主任尹振濤

“對(duì)于大家都在思考備案的問題。從這次最新的政策來看，在整個(gè)文件當(dāng)中沒有談備案兩個(gè)字，并不是不備案，初步的判斷還是備案制，并且可能會(huì)是更加嚴(yán)格的備案制。”他補(bǔ)充道。

在談到新金融的重要性時(shí)，李光耀直言，在行業(yè)的發(fā)展過程中，互聯(lián)網(wǎng)金融的價(jià)值沒有改變，一方面是是互聯(lián)網(wǎng)效率提升，金融資源再配置；另一方面是普惠金融，主要解決的是中小微企業(yè)，以及傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)征信沒有覆蓋到人群的資金獲得性問題，“從2015年講互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展的時(shí)候，李克強(qiáng)總理講互聯(lián)網(wǎng)+、互聯(lián)網(wǎng)金融的時(shí)候，到2016年‘8·24’我們講互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的時(shí)候都在提這兩個(gè)觀點(diǎn)，現(xiàn)在回頭看變了依然沒有改變。”

網(wǎng)貸天眼聯(lián)合創(chuàng)始人兼副總裁李光耀

在互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展過程中，離不開的就是創(chuàng)新與科技，張妍以宜信公司的創(chuàng)新之舉作為分享，提出無論是從傳統(tǒng)的金融機(jī)構(gòu)，還是新金融機(jī)構(gòu)，“科技助力”正各方面的發(fā)展。科技能夠助力普惠金融、助力財(cái)富管理，同樣能助力品牌傳播，通過技術(shù)，搭建企業(yè)新聞發(fā)放的平臺(tái)，打造公眾了解新金融企業(yè)的窗口。

宜信企業(yè)傳訊部總監(jiān)張妍

聚焦新金融輿論 互聯(lián)網(wǎng)成傳播主導(dǎo)

智能互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是一場(chǎng)沒有停歇的升級(jí)迭代的馬拉松，新事物層出不窮，速度之快，漸漸讓碎片化閱讀成為人們獲取信息主要方式。科技推動(dòng)之下，舊有被動(dòng)、滯后應(yīng)對(duì)方式已然落伍。

在郭全中看來，互聯(lián)網(wǎng)傳播為企業(yè)品牌帶來了重大影響，當(dāng)前自媒體蓬勃發(fā)展，現(xiàn)在的傳統(tǒng)媒體在傳播當(dāng)中依然起著很重要的作用，但是在真正的傳播分發(fā)效率方面，互聯(lián)網(wǎng)成了不折不扣的主導(dǎo)，尤其是大量的、高質(zhì)量的自媒體成長(zhǎng)之后，互聯(lián)網(wǎng)媒體更是成為主導(dǎo)。

知名傳播專家，國(guó)家行政學(xué)院高級(jí)經(jīng)濟(jì)師郭全中

吳敏認(rèn)為，新金融輿情有兩個(gè)特點(diǎn)，一個(gè)是傳播的碎片化會(huì)導(dǎo)致很多不可思議的誤解或者誤會(huì)產(chǎn)生。另一個(gè)是除了很多專業(yè)人士，其他的以前完全不關(guān)注這個(gè)領(lǐng)域的人士，會(huì)在特定的時(shí)間也會(huì)參與到這個(gè)言論市場(chǎng)中來。他認(rèn)為，這可能導(dǎo)致片面的觀點(diǎn)在其它圈層中傳播。

同時(shí)，對(duì)于新金融輿情，陳法善提出，現(xiàn)在新金融的輿論周期越來越快，越來越頻繁在這樣的環(huán)境之下，平臺(tái)也不是一家去單打獨(dú)斗。可以作為公關(guān)人或者品牌人，不僅僅面對(duì)媒體這樣一個(gè)事情，也可以借助像公司平臺(tái)、行業(yè)協(xié)會(huì)與監(jiān)管部門等力量、共同溝通討論如何引導(dǎo)行業(yè)規(guī)范發(fā)展。

對(duì)此，郭俊岐表示，到了現(xiàn)在一個(gè)監(jiān)管趨演、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨烈的階段，投資人喪失信心，大量的資金流出的時(shí)候，作為行業(yè)內(nèi)的媒體更應(yīng)該站在呵護(hù)行業(yè)的角度去做。目前互聯(lián)網(wǎng)金融輿論現(xiàn)在應(yīng)該以正能量為主，去鼓勵(lì)行業(yè)的發(fā)展。

王道軍提到，新媒體和新金融是在一定程度上是非常類似，技術(shù)發(fā)展帶給新媒體廣闊的市場(chǎng)和舞臺(tái)。“同時(shí)，新媒體門檻只會(huì)越來越高，不會(huì)越來越低，因?yàn)榇蠹叶寄茏隽耍瑢?duì)新媒體的要求也更高，這是未來的趨勢(shì)。”

王道軍認(rèn)為，新金融的趨勢(shì)也不可改變，新媒體的趨勢(shì)也不可改變，傳統(tǒng)媒體肯定會(huì)被新媒體取代，傳統(tǒng)的金融肯定也會(huì)被新金融取代。

激濁揚(yáng)清 品牌正在重塑

蘇鵬飛指出，對(duì)于新金融行業(yè)，無論是激揚(yáng)濁清，還是后至暗時(shí)刻，都是重塑品牌的關(guān)鍵時(shí)期。此前，企業(yè)通常延續(xù)傳統(tǒng)老路，然而欲壑難填的瘋狂推廣下，往往面臨是虛假繁榮。

互金專欄作家肥皂認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)金融這個(gè)詞不會(huì)被淘汰，也不會(huì)過時(shí)，更確切應(yīng)該是新金融，相比銀行、保險(xiǎn)、券商等傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)，互聯(lián)網(wǎng)金融包括P2P平臺(tái)、網(wǎng)貸平臺(tái)以及支付或者其他的互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)等業(yè)務(wù)，其實(shí)只是金融形式發(fā)生了改變，本質(zhì)并沒有改變。

“如何重塑行業(yè)品牌形象，重振投資者信心是行業(yè)目前最應(yīng)該關(guān)注的問題。”凌沖提出，集體自我救贖的三個(gè)方向，一是準(zhǔn)確傳達(dá)監(jiān)管聲音，客觀解讀行業(yè)出清；二是發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的引領(lǐng)作用，宣傳網(wǎng)貸普惠價(jià)值；三是加強(qiáng)投資者教育，識(shí)別偽網(wǎng)貸，防止爆雷。

開鑫金服高級(jí)戰(zhàn)略顧問凌沖

在品牌重塑方面，柒財(cái)經(jīng)正攜手新金融記者俱樂部與新金融品牌公關(guān)聯(lián)盟呼吁市場(chǎng)參與者，包括監(jiān)管部門、新金融機(jī)構(gòu)與行業(yè)媒體重建新金融品牌。

據(jù)了解，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會(huì)也在日前發(fā)布公告稱，將舉辦“互聯(lián)網(wǎng)金融機(jī)構(gòu)品牌建設(shè)與輿情管理”培訓(xùn)班，意在為更好地幫助從業(yè)機(jī)構(gòu)加強(qiáng)品牌建設(shè)，妥善處置網(wǎng)絡(luò)輿情，做好與投資人的溝通。

隨著行業(yè)出清，地方金融監(jiān)管部門也在陸續(xù)啟動(dòng)P2P網(wǎng)貸自查工作。8月24日，北京市金融局還發(fā)布《關(guān)于啟動(dòng)在京注冊(cè)P2P網(wǎng)絡(luò)借貸機(jī)構(gòu)自查工作的通知》（下稱《通知》）指出，將先后開展P2P網(wǎng)絡(luò)借貸機(jī)構(gòu)自查、自律檢查、行政核查，壓茬進(jìn)行，自本通知發(fā)布之日起啟動(dòng)P2P網(wǎng)絡(luò)借貸機(jī)構(gòu)自查工作。

可以預(yù)見的是，行業(yè)未來發(fā)展將獲得更健康的環(huán)境。從業(yè)人員在經(jīng)歷磨難的同時(shí)，也將獲得更為廣闊的發(fā)展空間。尹振濤認(rèn)為，要想“成佛”，必須經(jīng)歷九九八十一難，“記不住多少個(gè)春夏秋冬”，但終將修成正果。凌沖也引用丘吉爾的一句話總結(jié)到，“沒有最終的成功，也沒有致命的失敗，最重要的是有繼續(xù)前進(jìn)的勇氣。”