2018年12月20日，由第一財經(jīng)、第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)主辦的“年輕不合理·2018第一財經(jīng)數(shù)據(jù)盛典”在上海舉行。本次盛典以消費(fèi)分級時代下的“年輕人”為主題，攜手近30位互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)領(lǐng)袖，聚焦年輕消費(fèi)力，預(yù)見未來商業(yè)世界的重塑力量。

圖為年輕不合理·2018第一財經(jīng)數(shù)據(jù)盛典現(xiàn)場

本屆盛典的主題是“年輕不合理”，CBNData總經(jīng)理黃磊表示，“作為一家專注消費(fèi)領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)，這是CBNData連續(xù)第三年發(fā)布《中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報告》，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動下的消費(fèi)升級全面開啟、中國經(jīng)濟(jì)迎來邁向消費(fèi)拉動增長的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，CBNData敏銳地洞察到以90后為代表的年輕消費(fèi)者群體正在強(qiáng)勢崛起，并將對整個互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)產(chǎn)生多維度的影響。今天我們就要通過大數(shù)據(jù)的力量，探索出把握年輕消費(fèi)力的商業(yè)引力?！?/p>

圖為CBNData總經(jīng)理黃磊

盛典現(xiàn)場CBNData聯(lián)合20余家數(shù)據(jù)源合作伙伴發(fā)布《2018中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報告》，基于CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)、天貓、淘寶、攜程、微博、優(yōu)酷、蘇寧易購、親寶寶、丁香醫(yī)生、簡單心理、喜馬拉雅、滬江、keep、阿里影業(yè)燈塔、更美、口碑、芝麻信用、哈啰出行、摩登天空、悅跑圈、大麥網(wǎng)、智聯(lián)招聘、窮游、優(yōu)信二手車、EVCARD、Owhat、巴樂兔、衣二三等來自各個領(lǐng)域的企業(yè)，勾勒出一幅覆蓋互聯(lián)網(wǎng)全行業(yè)的年輕人群消費(fèi)圖譜。此外，CBNData還在現(xiàn)場發(fā)布了“2018中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)商業(yè)力量”，以嘉獎推動消費(fèi)形態(tài)革新的杰出企業(yè)。

盛典開場，上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司副總裁、第一財經(jīng)董事長兼CEO李蓉表示，“作為中國規(guī)模最大、實(shí)力最強(qiáng)的財經(jīng)全媒體集團(tuán)之一，第一財經(jīng)有幸身處這一大時代，我們以‘專業(yè)創(chuàng)造價值’為理念，正在媒體融合與創(chuàng)新的道路上疾速前行。作為已逐漸成為國內(nèi)消費(fèi)大數(shù)據(jù)研究的領(lǐng)軍者，‘推動數(shù)據(jù)價值共享’是第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心成立以來堅持和推進(jìn)的愿景，而今天，已連續(xù)舉辦三屆的‘第一財經(jīng)數(shù)據(jù)盛典’，我們匯聚了中國眾多頂尖互聯(lián)網(wǎng)公司，與各界精英一起分享前沿的案例與新銳的觀點(diǎn)，引領(lǐng)理性思考、推動深度探討，解析互聯(lián)網(wǎng)年輕消費(fèi)力，并發(fā)現(xiàn)這背后推動行業(yè)發(fā)展的商業(yè)力量。”

圖為上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司副總裁、第一財經(jīng)董事長兼CEO李蓉

以大數(shù)據(jù)為引擎，探索中國互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)價值新動向

作為CBNData的年度研究成果，《2018中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報告》在盛典現(xiàn)場發(fā)布?！秷蟾妗穮R聚了20余家公司數(shù)據(jù)源，從職業(yè)觀、生活觀和消費(fèi)觀三方面，從數(shù)據(jù)角度深度挖掘年輕消費(fèi)者在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的快速變遷中呈現(xiàn)的八大消費(fèi)新趨勢：原創(chuàng)消費(fèi)大眾化、內(nèi)容付費(fèi)多元化、顏值經(jīng)濟(jì)爆發(fā)、粉絲經(jīng)濟(jì)迭代、寵物消費(fèi)升級、社交消費(fèi)“圈子”化、租經(jīng)濟(jì)深入滲透、懶人經(jīng)濟(jì)全面展開。

圖為CBNData首席數(shù)據(jù)洞察官陳湛

CBNData首席數(shù)據(jù)洞察官陳湛在解讀報告時指出，“90后從自己的需求出發(fā)‘主動消費(fèi)’，不輕易追隨潮流，不喜歡缺失性補(bǔ)償或者攀比性的被動消費(fèi)；他們獨(dú)有的購物、社交、娛樂、出行等消費(fèi)習(xí)慣，對企業(yè)打造極致順暢的消費(fèi)體驗提出了更高的要求。他們自信、有主張、有鑒別力。他們也有版權(quán)意識、尊重原創(chuàng)，愿意為 體驗’和‘品質(zhì)’買單。這樣一個更加成熟的消費(fèi)者市場為中國商業(yè)品質(zhì)升級和原創(chuàng)品牌的成長提供了難得的契機(jī)。他們有著更加多元的世界觀，他們更加包容，喜歡更有參與感、對話式的溝通方式，為細(xì)分與垂直領(lǐng)域的品牌提供了發(fā)展壯大的土壤。中國經(jīng)濟(jì)的‘品質(zhì)’消費(fèi)升級時代將伴隨這一代年輕消費(fèi)力的崛起而到來?！?/p>

年輕消費(fèi)力崛起背后，是推動消費(fèi)形態(tài)革新的商業(yè)力量

CBNData通過對消費(fèi)領(lǐng)域的持續(xù)觀察、研究、挖掘，在數(shù)據(jù)盛典現(xiàn)場由第一財經(jīng)總經(jīng)理陳思劼發(fā)布“2018中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)商業(yè)力量”，分別由小紅書、芝麻信用、蘇寧易購、丁香醫(yī)生、親寶寶、笑果文化、簡單心理、智族GQ、釘釘9家企業(yè)獲此殊榮。他表示，“在中國經(jīng)濟(jì)迎來邁向消費(fèi)拉動增長的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，關(guān)注年輕消費(fèi)需求，推動消費(fèi)形態(tài)革新的商業(yè)力量值得喝彩。”

圖為“2018中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)商業(yè)力量”九大獲獎企業(yè)代表

圖為第一財經(jīng)總經(jīng)理陳思劼

作為獲獎企業(yè)，螞蟻金服副總裁陳亮在現(xiàn)場發(fā)表了“讓年輕人的生活更有想象力”的力量之音：“相比上一輩功能型消費(fèi)方式，千禧一代(8090后)為滿足感、幸福感、品質(zhì)感而買單，不同地區(qū)、不同領(lǐng)域正在形成不同層次的消費(fèi)行為，是一種消費(fèi)分級的表現(xiàn)?！?/p>

圖為螞蟻金服副總裁陳亮

20位行業(yè)大咖，三大主題超綱演說

本次盛典邀請了關(guān)注年輕人的行業(yè)大咖及未來領(lǐng)袖一起從“玩世不恭”、“方寸之間”、“向上而生”三大主題方向，共同奏響“年輕不合理”。

探索“玩世不恭”的年輕人

面對年輕人求新求變的需求，企業(yè)也自我內(nèi)核推動變革，探索年輕人“玩世不恭”皮囊下隱藏的巨大秘密。蘇寧零售技術(shù)研究院院長王俊杰以“智慧零售的未來想象”為主題分享道：“不管時代如何改變，零售的本質(zhì)沒有改變，就是要圍繞商品經(jīng)營和服務(wù)，把這個做好就能把零售做好。”

圖為蘇寧零售技術(shù)研究院院長王俊杰

隨即，CBNData首席商業(yè)分析師李湘帶來CBNData與蘇寧易購聯(lián)合發(fā)布的《2018智慧零售發(fā)展趨勢報告》并指出：“智慧零售帶來的消費(fèi)升級包括場景升級、服務(wù)升級和體驗升級?！?/p>

圖為CBNData首席商業(yè)分析師李湘

盒馬市場運(yùn)營總經(jīng)理根仙以“重構(gòu)年輕人的鮮美生活”為主題，表示：“'年輕人是很懶的'，對此盒馬的解決方案是繼續(xù)提升30分鐘送達(dá)率，讓‘躺在床上就能吃到美味’的理想生活變成現(xiàn)實(shí)。”

圖為盒馬市場運(yùn)營總經(jīng)理根仙

從“方寸之間”迸發(fā)新的消費(fèi)力量

透過一面手機(jī)屏幕，年輕人究竟看到了多大的世界？以“年輕態(tài)生活方式的未來想象”為主題的圓桌探討熱烈開局：

圖示從左至右依次是：第一財經(jīng)編委兼DT財經(jīng)執(zhí)行主編李晶、窮游總裁及聯(lián)合創(chuàng)始人蔡景暉、丁香園首席用戶增長官、丁香醫(yī)生負(fù)責(zé)人叢露露、悅跑圈聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO梁峰、上海自如總經(jīng)理周藝君、DataMesh創(chuàng)始人李劼

窮游總裁及聯(lián)合創(chuàng)始人蔡景暉：年輕人窮游很少是因為窮，大部分還是因為對這個世界充滿了好奇心，大家聚在一起，討論怎么樣讓靈感變成現(xiàn)實(shí)。

丁香園首席用戶增長官、丁香醫(yī)生負(fù)責(zé)人叢露露：90后有很強(qiáng)的獨(dú)立決策和思考能力。95后其實(shí)不是隱形貧困人口，他們選擇更好的服務(wù)，不只考慮價格。

悅跑圈聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO梁峰：消費(fèi)者有很多細(xì)分需求，在大數(shù)據(jù)的幫助下，我們找到他們最喜歡花錢的品類，更好地服務(wù)于消費(fèi)者。

上海自如總經(jīng)理周藝君：90后更在乎口碑、品牌，更在乎身邊的人，年輕人對于房屋品質(zhì)和租金要求都很高。

DataMesh創(chuàng)始人李劼：人工智能一詞只是一個概念，為了讓年輕人覺得好玩，把數(shù)據(jù)結(jié)合起來才是真正的人工智能。

第一財經(jīng)編委、DT財經(jīng)執(zhí)行主編李晶：年輕態(tài)生活方式不是90后專利，無論生于哪個年代，有年輕的心，就能感受到旺盛的生命力，并從中挖掘出更大的人生價值。

此外更有商務(wù)范創(chuàng)始人鄧濰帶來“95后年輕人的消費(fèi)變了”主題演講，她表示：“95后生活在信息爆炸的時代，見多識廣，在做購買決策時容易受互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)媒體的影響?！保?/p>

圖為商務(wù)范創(chuàng)始人鄧濰

隨后，親寶寶CEO馮培華從年輕家庭的視角，暢談育兒新視界：“85后、90后已成育兒主力軍，生育年齡明顯延后。新一代寶爸在育兒路上不再只是配角，新一代寶媽育兒態(tài)度是愛娃不等于放棄做自己?！?；

圖為親寶寶CEO馮培華

而簡單心理創(chuàng)始人兼CEO簡里里就心理上的自由感展開探討：“公眾對心理咨詢的接受度正在不斷提高，心理咨詢正成為一種日漸普及的生活方式?！?/p>

圖為簡單心理創(chuàng)始人兼CEO簡里里

推動消費(fèi)力“向上而生”的商業(yè)力量

商業(yè)世界里的新興企業(yè)與年輕人一樣，有著在多元碰撞里不斷向上積聚力量。在以“如何抵達(dá)年輕人內(nèi)心”的圓桌討論上，一眾大咖就年輕人的文娛生活軌跡各抒己見：

圖示從左至右依次是：CBNData首席商業(yè)分析師李湘、摩登天空創(chuàng)始人兼CEO沈黎暉、快美創(chuàng)始人兼CEO陸昊、Owhat創(chuàng)始人丁杰、玩加電競聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO王新明、三木國際上海分公司總經(jīng)理張守龍

摩登天空創(chuàng)始人、CEO沈黎暉：我覺得這個時代，人還是比機(jī)器聰明，數(shù)據(jù)也需要人來篩選，有了互聯(lián)網(wǎng)，年輕一代的差距越來越小。

快美創(chuàng)始人兼CEO陸昊：數(shù)據(jù)是我們決策中很重要的工具，我們做完人設(shè)之后，每天、每周、每月都對內(nèi)容數(shù)據(jù)進(jìn)行對比，同時我們的平臺也在幫我們篩選數(shù)據(jù)。

Owhat創(chuàng)始人丁杰：看了快手，看了抖音，我反而覺得三四線城市的人的趣味性在影響著一二線城市的人。特別是一線城市，壓力太大或者沒有錢、沒時間娛樂。

玩加電競聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO王新明：全民競技的時代要來了，這個是我們看到的大勢所趨。我們專門對平臺用戶數(shù)據(jù)分析方式做了調(diào)整，便于洞察用戶群體的各方面行為，數(shù)據(jù)不僅可以驗證我們的一些看法，更可以是一個決策。

三木國際上海分公司總經(jīng)理張守龍：對于四五線城市而言，上班時間少一些，他們有更多的時間消費(fèi)。在北京，地鐵里有80%的人群是80后、90后。

CBNData首席商業(yè)分析師李湘：現(xiàn)在的年輕人相比更知道要什么。我們CBNData《報告》在美妝類產(chǎn)品購買上更相信美妝博主所推薦，同時音樂節(jié)成為了青年流行文化的“標(biāo)配”。

隨后，浙江衛(wèi)視《我就是演員》《王牌對王牌》總導(dǎo)演吳彤帶來“好演員的春天來了嗎”的主題演講，其表示：“我們做電視和財經(jīng)的話題可能有一些共同點(diǎn)，因為我們面對的都是年輕人群，以怎么抓住年輕人的心聲為目的。而我們做節(jié)目的原則便是：要么把歡樂做到極致，要么把專業(yè)做到極致。”

圖為浙江衛(wèi)視《我就是演員》《王牌對王牌》總導(dǎo)演吳彤

而對于年輕人的文娛觀，笑果文化聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO賀曉曦則就“年輕態(tài)戲劇的N種可能”展開暢談：“年輕態(tài)的喜劇不是只有脫口秀的形式，也不止于節(jié)目里所呈現(xiàn)的而已。年輕態(tài)的喜劇其實(shí)是泛指，它的全貌應(yīng)該是表達(dá)自我。我們一直在嘗試不斷把我們的喜劇態(tài)度歸納到更多的生活場景。”

圖為笑果文化聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO賀曉曦

最后，作為盛典壓軸登場的是CBNData首席運(yùn)營官王洋帶來的“星”數(shù)據(jù)解密：“這是一個超級明星IP的時代，明星作為一種IP形態(tài)，正爆發(fā)前所未有的商業(yè)價值；這也是一個明星IP的初時代，市場亟需一個更加科學(xué)客觀的衡量體系。業(yè)內(nèi)首次從消費(fèi)視角重新定義明星商業(yè)價值的CBNData星數(shù)應(yīng)運(yùn)而生?！?/p>

圖為CBNData首席運(yùn)營官王洋