久久嗨_免费在线观看国产_精品午夜久久_欧美精品一级_亚洲男人的天堂在线视频_亚洲一区在线免费视频

財(cái)報(bào)解讀:虧損收窄背后,美團(tuán)的方法論是什么?

2019-05-28 14:34:14
劉曠
關(guān)注
2019-05-28

美團(tuán)這樣龐大的一個(gè)生態(tài),依舊對(duì)新業(yè)務(wù)的探索保持著很高的能動(dòng)性


去年9月,美團(tuán)在上市之際將“Food+Platform”的核心戰(zhàn)略公之于眾。一個(gè)月后,美團(tuán)進(jìn)行了架構(gòu)調(diào)整,在內(nèi)部信中,王興說(shuō):“為更好地踐行‘幫大家吃得更好,生活更好’的使命,我們將戰(zhàn)略聚焦Food + Platform,以‘吃’為核心,苦練基本功,建設(shè)生活服務(wù)業(yè)從需求側(cè)到供給側(cè)的多層次科技服務(wù)平臺(tái)。”


2019年,外界普遍發(fā)覺(jué),背靠“Food+Platform”戰(zhàn)略的美團(tuán),在新業(yè)務(wù)上的動(dòng)作提速明顯。


新業(yè)務(wù)探索的成效如何,又給美團(tuán)帶來(lái)了什么影響?這些問(wèn)題,在美團(tuán)最近發(fā)布的一季報(bào)中,都有非常明確的答案。


數(shù)據(jù)顯示,2019年一季度,美團(tuán)營(yíng)業(yè)收入為191.7億元,同比增長(zhǎng)70.1%。值得注意的是,財(cái)報(bào)顯示,經(jīng)調(diào)整EBITDA首次轉(zhuǎn)為正值,為4.59億元,而且虧損凈額持續(xù)收窄,為10億元。


新業(yè)務(wù)發(fā)展情況與整體發(fā)展趨同。數(shù)據(jù)顯示,2019年第一季度,“新業(yè)務(wù)及其他”這一項(xiàng)的收入同比增長(zhǎng)267.8%,從去年的11億元增長(zhǎng)到了40億元;毛利率環(huán)比改善12.2個(gè)百分點(diǎn)。


對(duì)此,美團(tuán)在財(cái)報(bào)中解釋道:主要是由于向商家銷售產(chǎn)品及服務(wù)的收入增長(zhǎng),比如餐飲供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)和餐廳管理系統(tǒng),及對(duì)消費(fèi)者側(cè)服務(wù)收入的增長(zhǎng),例如網(wǎng)約車服務(wù)、共享單車服務(wù)及美團(tuán)閃購(gòu)服務(wù)。


新業(yè)務(wù)表現(xiàn)良好,不可否認(rèn)要得益于美團(tuán)在該季度的一系列策略。但同時(shí),我們也逐漸發(fā)現(xiàn),美團(tuán)這樣龐大的一個(gè)生態(tài),依舊對(duì)新業(yè)務(wù)的探索保持著很高的能動(dòng)性。


新業(yè)務(wù)探索的取舍


2019年一季度,美團(tuán)新業(yè)務(wù)及其他在交易額上完成了同比22.4%的增長(zhǎng),為164億元,增量為30億元。在這個(gè)增量背后,美團(tuán)探索新業(yè)務(wù)的步伐始終很快。


年初,美團(tuán)向更加細(xì)分的生鮮賽道進(jìn)軍,上線了“美團(tuán)買菜”。4月,美團(tuán)在上海和南京兩座城市上線了打車“聚合模式”,為消費(fèi)者提供多元化的網(wǎng)約車服務(wù),5月,美團(tuán)將這一模式擴(kuò)大到其他15座試點(diǎn)城市。


相對(duì)于餐飲外賣、到店及酒旅兩大核心業(yè)務(wù),買菜也好,網(wǎng)約車也罷,都是美團(tuán)圍繞“Food+Platform”這一戰(zhàn)略所做出的探索。不難看出,美團(tuán)在新業(yè)務(wù)的探索上有著很高的積極性。


事實(shí)上,探索新業(yè)務(wù)已經(jīng)根植入美團(tuán)的基因之中。對(duì)于新業(yè)務(wù),美團(tuán)很早就表現(xiàn)出來(lái)了相當(dāng)?shù)膱?zhí)著和洞察力。


2013年,美團(tuán)開(kāi)始了對(duì)外賣業(yè)務(wù)的探索。彼時(shí),外賣市場(chǎng)已有餓了么和到家美食會(huì)兩個(gè)先行者。經(jīng)過(guò)反復(fù)的可行性論證,美團(tuán)最終進(jìn)入了外賣市場(chǎng),并在一開(kāi)始就以差異化策略,切入了很多對(duì)手沒(méi)有伸手的低線城市。


美團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人王慧文在采訪中曾提到,進(jìn)軍競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有注意到的市場(chǎng),美團(tuán)并非后發(fā)先至,而是先發(fā)先至。


從外賣這一新業(yè)務(wù)的探索過(guò)程來(lái)看,美團(tuán)保持了謹(jǐn)慎,也保持了機(jī)敏。到今天,過(guò)去曾是“新業(yè)務(wù)”的外賣成為了核心業(yè)務(wù),探索新業(yè)務(wù)毫無(wú)疑問(wèn)是美團(tuán)保持良性生長(zhǎng)的一個(gè)關(guān)鍵。


不過(guò),新業(yè)務(wù)的探索也不斷在考驗(yàn)著美團(tuán)的取舍。2017年11月,美團(tuán)宣布關(guān)停“松鼠便利店”和“共享充電寶”兩個(gè)項(xiàng)目的試點(diǎn)運(yùn)營(yíng)。而在此之前,美團(tuán)就已經(jīng)關(guān)停近10個(gè)業(yè)務(wù)。


由此可見(jiàn),即便探索業(yè)務(wù)的成敗隨機(jī)性很高,但美團(tuán)仍然保持了非常清晰的認(rèn)知,戰(zhàn)略也非常明確:始終探索,但不急于求成,而是根據(jù)發(fā)展點(diǎn)到為止。當(dāng)時(shí)的美團(tuán),在餐飲外賣上已經(jīng)取得非常可觀的市場(chǎng)份額。對(duì)比之下,不得不說(shuō),美團(tuán)在探索新業(yè)務(wù)時(shí)還是非常克制的。


一言以蔽之,保持對(duì)于探索新業(yè)務(wù)的健康認(rèn)知,是美團(tuán)這一路來(lái)探索新業(yè)務(wù)的一個(gè)至上準(zhǔn)則,因而美團(tuán)能夠做到及時(shí)放手,也能夠做到果斷出擊。


美團(tuán)探索新業(yè)務(wù)的方法論


縱觀美團(tuán)探索新業(yè)務(wù)的歷史,美團(tuán)曾在別人不看好的時(shí)候進(jìn)軍一個(gè)藍(lán)海市場(chǎng),也曾狠下決心向紅海市場(chǎng)出擊。拿最近的網(wǎng)約車和買菜來(lái)看,網(wǎng)約車有滴滴、易到、高德等對(duì)手,已經(jīng)是個(gè)比較成熟的市場(chǎng),而在美團(tuán)進(jìn)軍買菜后,盒馬、餓了么等也開(kāi)始跟進(jìn)。


這不禁讓人疑惑:美團(tuán)探索新業(yè)務(wù)的方法論到底是什么?


在2017年的一封內(nèi)部公開(kāi)信中,美團(tuán)高級(jí)副總裁王慧文首次闡述了業(yè)務(wù)管理方法論和新業(yè)務(wù)探索方法論。


王慧文在信中稱,今天的美團(tuán)點(diǎn)評(píng)已經(jīng)成為一家覆蓋多個(gè)行業(yè),不同業(yè)態(tài),不同產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的多業(yè)務(wù)公司,“從一個(gè)各自為戰(zhàn)的多業(yè)務(wù)公司,變成一個(gè)能夠協(xié)同發(fā)展,不斷創(chuàng)新的公司,我們需要上一個(gè)更大的臺(tái)階,為此我們需要沉淀和更新新業(yè)務(wù)探索方法論。”


他認(rèn)為,新業(yè)務(wù)探索對(duì)任何一家公司,不論是成功的大企業(yè)還是在努力生存的創(chuàng)業(yè)公司,都有可能是件充滿挫折隨時(shí)失敗的事情。盡管失敗很痛苦,“但是我們不能因噎廢食,因?yàn)椴粐L試就更沒(méi)有機(jī)會(huì)。”


為此,王慧文提出了探索新業(yè)務(wù)的詳細(xì)方法論,提出并回答了“如何判斷是否探索一個(gè)新業(yè)務(wù)”、“如何判斷一個(gè)新業(yè)務(wù)該投入多少資源來(lái)探索?”、“如何判斷一個(gè)新業(yè)務(wù)該關(guān)閉還是加大投入或者繼續(xù)保持探索?”、“我們?cè)撚檬裁礃拥男膽B(tài)來(lái)看待新業(yè)務(wù)?”等四個(gè)問(wèn)題,并給出了五個(gè)準(zhǔn)則。


第一,看這個(gè)業(yè)務(wù)是否符合企業(yè)使命,即“讓大家吃得更好,活得更好”。第二,新業(yè)務(wù)所處的行業(yè),在未來(lái)一段時(shí)間是否會(huì)發(fā)生巨大的變化。第三,新業(yè)務(wù)所處的行業(yè),用戶和商家是否對(duì)現(xiàn)狀滿意。第四,新業(yè)務(wù)未來(lái)的市場(chǎng)規(guī)模;第五,跟已有業(yè)務(wù)之間的關(guān)系。


如果再進(jìn)行簡(jiǎn)化,可以歸納為三點(diǎn)。首先,新業(yè)務(wù)需要為市場(chǎng)帶來(lái)價(jià)值,而不是無(wú)用的;其次,新業(yè)務(wù)要與現(xiàn)有業(yè)務(wù)生態(tài)產(chǎn)生協(xié)同作用,而非孤立的;最后,新業(yè)務(wù)未來(lái)要有足夠的發(fā)展空間,而非小市場(chǎng)。


先看網(wǎng)約車,按照美團(tuán)的方法論來(lái)看,進(jìn)軍網(wǎng)約車市場(chǎng)有著很強(qiáng)的合理性。第一,網(wǎng)約車市場(chǎng)的用戶和司機(jī)仍然對(duì)目前的現(xiàn)狀不夠滿意,比如服務(wù)提供的及時(shí)性、服務(wù)選擇的空間;第二,網(wǎng)約車規(guī)模增長(zhǎng)迅速,有數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)2022年市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)5000億;第三,網(wǎng)約車作為出行業(yè)務(wù),可作為吃喝玩樂(lè)等其他業(yè)務(wù)的有效連接。


再看買菜,同樣與美團(tuán)探索新業(yè)務(wù)的方法論非常契合。第一,生鮮新零售領(lǐng)域,消費(fèi)者在買菜渠道和體驗(yàn)上仍然存在瑕疵;第二,生鮮新零售賽道才剛剛起步,有生鮮和零售兩大市場(chǎng)加成,其未來(lái)規(guī)模不可估量;第三,買菜作為吃的一部分,可與美團(tuán)的其他業(yè)務(wù)產(chǎn)生很強(qiáng)的協(xié)同效應(yīng)。


除了網(wǎng)約車、買菜這些新業(yè)務(wù),即便是拿早期關(guān)停的業(yè)務(wù)來(lái)看,美團(tuán)在最初探索時(shí),也都保持著對(duì)這套方法論的信仰。不得不說(shuō),這套美團(tuán)在長(zhǎng)期探索新業(yè)務(wù)中形成的方法論,成了美團(tuán)的一大業(yè)務(wù)生態(tài)“殺手锏”。


探索新業(yè)務(wù)契合發(fā)展現(xiàn)狀


如果說(shuō)方法論讓美團(tuán)在探索新業(yè)務(wù)時(shí)游刃有余,那么美團(tuán)的戰(zhàn)略和現(xiàn)狀則順?biāo)浦鄣亟o了美團(tuán)探索新業(yè)務(wù)很大的底氣。


如今,餐飲外賣、到店和酒旅兩大核心業(yè)務(wù)保持著穩(wěn)定增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示,交易金額上,餐飲外賣同比上升38.6%,到店酒旅同比上升15.1%。


毋庸置疑,核心業(yè)務(wù)的穩(wěn)定增長(zhǎng),讓美團(tuán)得以在新業(yè)務(wù)上保持更高的專注度,也使得美團(tuán)能夠安心地圍繞“Food+Platform”這一核心戰(zhàn)略進(jìn)行展開(kāi)。事實(shí)上,美團(tuán)過(guò)去集中探索新業(yè)務(wù)時(shí),都處于這樣的一種發(fā)展氛圍中。


因而現(xiàn)階段來(lái)看,探索新業(yè)務(wù)的美團(tuán)正處在一個(gè)非常不錯(cuò)的狀態(tài)。除此之外,良好的客觀探索條件,也是美團(tuán)需要在新業(yè)務(wù)探索上能夠保持足夠積極性的一大原因。


一方面,美團(tuán)的現(xiàn)金流非常充裕,有足夠的現(xiàn)金儲(chǔ)備可以支撐范圍內(nèi)的嘗試。最新的財(cái)報(bào)顯示,美團(tuán)的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物及其他現(xiàn)金儲(chǔ)備達(dá)540億元。


穩(wěn)健的現(xiàn)金流足以支撐美團(tuán)在新業(yè)務(wù)上的探索。從另一方面來(lái)看,對(duì)于正在高速成長(zhǎng)的美團(tuán)來(lái)看,盈利并非現(xiàn)階段最重要的事,最重要的是美團(tuán)需要延續(xù)這種健康的增長(zhǎng)勢(shì)態(tài),向更大的生態(tài)規(guī)模挺進(jìn)。因?yàn)檫@樣的發(fā)展戰(zhàn)略才是美團(tuán)需要的,也是有利于美團(tuán)的未來(lái)的。


另一方面,充分挖掘新業(yè)務(wù)的未來(lái)潛力,將會(huì)有效反哺美團(tuán)的整個(gè)業(yè)務(wù)生態(tài)。美團(tuán)方法論中有一條是指向業(yè)務(wù)協(xié)同的。按照美團(tuán)現(xiàn)在的發(fā)展來(lái)看,生態(tài)業(yè)務(wù)雖然已經(jīng)很龐大,但是仍然有可以填充豐富的機(jī)會(huì)。這種機(jī)會(huì),美團(tuán)不可能不把握。


所以,對(duì)美團(tuán)而言,探索新業(yè)務(wù)是沒(méi)有財(cái)務(wù)壓力的,當(dāng)然更重要的是,集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展要求美團(tuán)必須在探索新業(yè)務(wù)上保持著好奇心,這樣美團(tuán)的業(yè)務(wù)生態(tài)才能有更好的未來(lái)發(fā)展。


新業(yè)務(wù)正成為美團(tuán)的“第三種能力”


資本市場(chǎng)對(duì)于美團(tuán)探索新業(yè)務(wù)的表現(xiàn)是看好的。在美團(tuán)上周四晚間發(fā)布財(cái)報(bào)后,截止周五休市,其股價(jià)上漲4.9%。此外,不少投行,比如大摩、花旗等也調(diào)高了美團(tuán)的目標(biāo)價(jià),并維持美團(tuán)的“買入”評(píng)級(jí)。


美團(tuán)的發(fā)展史清晰地說(shuō)明了一點(diǎn),探索新業(yè)務(wù),讓美團(tuán)發(fā)現(xiàn)了很多機(jī)會(huì),也得以讓美團(tuán)成長(zhǎng)為今日的“巨獸”。不得不說(shuō),探索新業(yè)務(wù)已經(jīng)成為美團(tuán)生命力的重要部分,也成為美團(tuán)的“第三種能力”。


現(xiàn)在,至少在外界看來(lái),美團(tuán)在探索新業(yè)務(wù)上表現(xiàn)的更加勤奮了。通過(guò)靈活的策略調(diào)整,美團(tuán)的新業(yè)務(wù)表現(xiàn)給資本市場(chǎng)注入了一劑“強(qiáng)心針”。毫無(wú)疑問(wèn)的是,美團(tuán)將進(jìn)一步聚焦于新業(yè)務(wù)的投入和發(fā)展。


對(duì)于新業(yè)務(wù)的探索,美團(tuán)在最新的財(cái)報(bào)中也表明了態(tài)度,其表示要繼續(xù)按照目前的策略和節(jié)奏更有序地推進(jìn)新業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)。


不可否認(rèn),美團(tuán)正在用行動(dòng)證明:探索新業(yè)務(wù)是必須長(zhǎng)期堅(jiān)持的,而探索的回報(bào)也是非常豐厚的。


如今,除了兩大核心業(yè)務(wù)外,“新業(yè)務(wù)及其他分部”正愈發(fā)變得重要。數(shù)據(jù)顯示,新業(yè)務(wù)的總收入占比已經(jīng)超過(guò)了20%。在美團(tuán)的持續(xù)投入下,這個(gè)新業(yè)務(wù)已經(jīng)為這個(gè)超級(jí)平臺(tái)帶來(lái)可觀的增量。


顯然,在未來(lái),只要美團(tuán)保持對(duì)于新業(yè)務(wù)探索的熱情,那么新業(yè)務(wù)必然還將為美團(tuán)貢獻(xiàn)更多像“餐飲外賣”這樣的業(yè)務(wù)。而基于新業(yè)務(wù)探索的綜合能力和經(jīng)驗(yàn),在美團(tuán)方法論指導(dǎo)下的新業(yè)務(wù),還將把美團(tuán)抬升到更高的發(fā)展階段。


文/劉曠公眾號(hào),ID:liukuang110,本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)


點(diǎn)贊
收藏
參與評(píng)論
全部評(píng)論

0條評(píng)論

    暫時(shí)沒(méi)有人評(píng)論

劉曠
1909文章
·
0評(píng)論
·
1粉絲
左手資本,右手人工智能
個(gè)人主頁(yè)
主站蜘蛛池模板: 国产精品爽爽久久 | 成人h动漫精品一区二区器材 | 国产中文字幕在线观看 | 男女www| 欧美国产激情 | 99精品视频免费在线观看 | 国产成人无遮挡在线视频 | 亚洲视频观看 | 久久久久久久久久电影 | 天堂中文在线观看 | 一级黄色片一 | 国产专区一区 | 亚洲国产精品成人 | 在线看片日韩 | 综合久久五月 | 91精品国产91综合久久蜜臀 | 狼人色 | 国产精品久久久久久妇女 | 91一区二区三区 | 欧美三级电影 | 久久一区二 | 蜜桃精品一区二区三区 | 少妇精品视频一区二区免费看 | 国产视频一区在线观看 | 国产欧美一区二区三区国产幕精品 | 欧美日韩国产一区二区三区 | 国产精品v欧美精品v日韩精品 | 亚洲品质自拍视频网站 | 亚洲国产精品福利 | 欧美一区二区三区久久精品 | 在线播放国产精品 | av在线色 | 中文字幕日韩高清 | 国产三级久久久 | 中国黄色在线视频 | 成人午夜又粗又硬又大 | 国产一级一级国产 | 婷婷综合社区 | 精品一区二区久久 | av大片在线观看 | 久久99久久99 |