螳螂財(cái)經(jīng)|易芳

5月2日，《奇葩說(shuō)》官方公眾號(hào)“東七門”發(fā)文《別催了！“奇葩說(shuō)”第六季真的來(lái)了！》，官方宣布了《奇葩說(shuō)》第六季的進(jìn)度與時(shí)間軸。5月9號(hào)的愛奇藝iJOY悅享會(huì)上，馬東也透露，新一季將全面升級(jí)為四大導(dǎo)師帶隊(duì)比拼的形式。目前《奇葩說(shuō)》第六季公布的導(dǎo)師是李誕、蔡康永、薛兆豐，還有一位神秘導(dǎo)師要等節(jié)目新上線才能揭曉。

作為米未傳媒手上的王牌，《奇葩說(shuō)》第六季更改成四大導(dǎo)師帶隊(duì)的賽制，可以說(shuō)展現(xiàn)了強(qiáng)大的求生欲。早在第五季的時(shí)候，《奇葩說(shuō)》就顛覆性地更改了賽制，引入了網(wǎng)紅，但依然沒能挽救一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝的頹敗趨勢(shì)，不管是從口碑還是7.9的豆瓣評(píng)分，與第一季低開高走到豆瓣9.1的評(píng)分相比，頹敗慘烈。

一個(gè)不可否認(rèn)的事實(shí)，曾經(jīng)站在內(nèi)容風(fēng)口上，五季招商收入15億的爆款I(lǐng)P《奇葩說(shuō)》，已經(jīng)摸到了自己的天花板。而依托《奇葩說(shuō)》而生的米未傳媒，是加大馬力扭轉(zhuǎn)《奇葩說(shuō)》頹勢(shì)，強(qiáng)勢(shì)充電為爆款I(lǐng)P續(xù)航？還是打造下一個(gè)爆款，再創(chuàng)網(wǎng)綜奇跡？不管怎么走，生于藍(lán)海的米未傳媒，在一片紅海中，面臨王牌IP衰敗、公司帶有強(qiáng)烈馬東個(gè)人色彩、市場(chǎng)大環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，要持續(xù)生存，必須要有所行動(dòng)，并將付出相應(yīng)的代價(jià)。

當(dāng)奇葩，不再是米未優(yōu)勢(shì)

《奇葩說(shuō)》以在尋找華人華語(yǔ)世界中，觀點(diǎn)獨(dú)特、口才出眾的“最會(huì)說(shuō)話的人”為宗旨，在這樣明確的定位下，個(gè)性突出、觀點(diǎn)鮮明、思辨力強(qiáng)的奇葩們，就成為了《奇葩說(shuō)》最大的看點(diǎn)與特色。正是因?yàn)闈夂竦钠孑馓厣镀孑庹f(shuō)》打開了網(wǎng)絡(luò)綜藝的市場(chǎng)，成為了現(xiàn)象級(jí)的綜藝產(chǎn)品，孵化出了米未傳媒，并將馬薇薇、肖驍、范湉湉、邱晨、黃執(zhí)忠、顏如晶等人囊括旗下，成為簽約藝人。

第一季的時(shí)候，評(píng)分為9.1，并以2.6億播放量創(chuàng)造了年度現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜，由此開創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的元年。第二、三季分別以6億、17億的播放量位居2015年和2016年網(wǎng)綜收視榜首，也是紅極一時(shí)。但來(lái)到第四季第五季的奇葩說(shuō)，不管是內(nèi)部團(tuán)隊(duì)還是外部環(huán)境，都已不再如前四季般天時(shí)地利人和。

天不時(shí)。2014年，《奇葩說(shuō)》與觀眾見面時(shí)，網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)還是一片藍(lán)海。看準(zhǔn)了風(fēng)口的馬東，將《奇葩說(shuō)》做成了現(xiàn)象級(jí)的綜藝，也誕生出了米未傳媒。從2016年開始，網(wǎng)絡(luò)綜藝開始崛起，但第三季收官后，仍然是拿到了播放總量超17億的成績(jī)。到2017年第四季、第五季的時(shí)候，網(wǎng)綜市場(chǎng)的全面爆發(fā)讓《奇葩說(shuō)》不再是行業(yè)里的那個(gè)領(lǐng)跑者，歌唱選秀、偶像養(yǎng)成、親子探險(xiǎn)、生活觀察等形形色色的綜藝節(jié)目異軍突起。于觀眾而言，《奇葩說(shuō)》變成了屏幕中眾多選擇中的一個(gè)，逐漸被各大平臺(tái)單集播放量屢屢破億的自制綜藝甩在了后面。最明顯的就是同期的《明星大偵探》在芒果TV上的播放量已達(dá)1.3億，而《奇葩說(shuō)》第四季播放量不足8000萬(wàn)，跌出網(wǎng)綜前五。

地不利。第四季后，市場(chǎng)環(huán)境驟變所帶來(lái)的重新排序，讓《奇葩說(shuō)》這檔長(zhǎng)壽網(wǎng)綜迸發(fā)出前所未有的求生欲望，想活下去，還想活的像原來(lái)一樣漂亮。但結(jié)果，卻不如人意。經(jīng)過了漫長(zhǎng)籌備，大刀闊斧地改到歸零重啟的第五季，為了迎合更年輕化的市場(chǎng)，洗牌了老奇葩，顛覆了前四集的賽制，卻適得其反。如果說(shuō)前四季的《奇葩說(shuō)》，網(wǎng)羅了各界辯論大咖和各種獨(dú)立特行的奇葩，蛇精少奶奶、出柜名媛、剩斗士御姐……他們一邊”奇葩”一邊“說(shuō)”，各路神仙出來(lái)吵架，一邊讓人捧腹大笑，一邊讓人深入思考，那么第五季的《奇葩說(shuō)》就成了菜鳥互啄的場(chǎng)面。老奇葩洗牌后，留下的四位導(dǎo)師在殘酷的車輪戰(zhàn)下，根本無(wú)力持續(xù)輸出新意，最明顯的就是曾經(jīng)的“金句女王”馬薇薇，在賽場(chǎng)上，疲態(tài)盡顯，走神走到天邊。而新加入的奇葩們兩極分化明顯，要么就是如詹青云、熊浩等空有辯論技巧而不具備綜藝感，要么就是如野紅梅、李思恒等有梗有段子，但毫無(wú)邏輯，辯論如在菜市場(chǎng)吵架……即便是“馬曉康”合體，《吐槽大會(huì)》策劃人李誕助陣，再新加入呆萌經(jīng)濟(jì)學(xué)教授薛兆豐，也沒能挽救菜鳥互啄的第五季。

人不和。《奇葩說(shuō)》第五季本已姍姍來(lái)遲，然而節(jié)目未播，丑聞先火到了占據(jù)了各大頭條。傅首爾與董婧因?yàn)椤罢l(shuí)先化妝撕”和“化妝時(shí)間太長(zhǎng)”的問題，上演了場(chǎng)外撕逼的事件。這次撕逼事件持續(xù)發(fā)酵，霸占熱搜榜長(zhǎng)達(dá)三周之久，最終以《奇葩說(shuō)》節(jié)目組宣布“取消董婧、傅首爾繼續(xù)錄制資格”的聲明而告一段落。其實(shí)早在前幾期，奇葩說(shuō)內(nèi)部抱團(tuán)撕逼的事件就已經(jīng)上演過。在《奇葩說(shuō)》剛火不久，“金句女王”馬薇薇和離婚不久的周玄毅走在了一起，因?yàn)槌怨先罕妼?duì)時(shí)間點(diǎn)的質(zhì)疑和周玄毅前妻的暗示周出軌的微博，引來(lái)了馬薇薇手撕周玄毅前妻；2017年的時(shí)候，馬薇薇撕逼董婧，說(shuō)后者的觀點(diǎn)是別人給的；到第四季收官之時(shí)，馬薇薇、肖驍?shù)年?duì)伍與姜思達(dá)、傅首爾隊(duì)伍對(duì)陣，因?yàn)楸憩F(xiàn)不錯(cuò)的姜思達(dá)被淘汰，而肖驍晉級(jí)，引發(fā)了網(wǎng)友們的黑幕說(shuō)，質(zhì)疑賽制不公平，但作為當(dāng)事人的姜思達(dá)發(fā)表了微博，表示辯論立場(chǎng)是自己選擇的，肯定了隊(duì)友的表現(xiàn)，也稱贊對(duì)手很強(qiáng)，能晉級(jí)沒毛病。而作為肖驍好友的馬薇薇，卻腳踩姜思達(dá)為肖驍辯護(hù)，并在和網(wǎng)友互懟得過程中，將抱團(tuán)之舉搬上了臺(tái)面。第五季時(shí)，中立的姜思達(dá)已經(jīng)自理了門戶。縱火的老奇葩，想火的新奇葩，將已經(jīng)走下坡路的《奇葩說(shuō)》撕得傷痕累累。

《奇葩說(shuō)》作為米未傳媒手中最成功的IP，奇葩這一標(biāo)簽，以前是怎樣成就了米未傳媒，現(xiàn)在就是怎樣壓力著米未傳媒。當(dāng)奇葩不再是優(yōu)勢(shì)，改變后也沒能扭轉(zhuǎn)衰落的《奇葩說(shuō)》，沒了天時(shí)地利人和的第六季又有何種動(dòng)作？

當(dāng)馬東，是米未的唯一IP

2015年9月16日，離開愛奇藝的馬東帶著《奇葩說(shuō)》團(tuán)隊(duì)，成立了米未傳媒。次年6月的發(fā)布會(huì)上，馬東對(duì)外公布了米未傳媒的發(fā)展體系：“XYZ軸”模型。X軸代表米未業(yè)務(wù)線中最重要的內(nèi)容生產(chǎn)，如《奇葩說(shuō)》《飯局的誘惑》等；Y軸是由內(nèi)容而生的上下游衍生業(yè)務(wù)，如以米為小賣部為代表的電商業(yè)務(wù)；Z軸則是米未傳媒的投資布局，如米果傳媒。

縱觀米未的三根坐標(biāo)軸，內(nèi)容的生產(chǎn)依舊占據(jù)了大頭，Y軸業(yè)務(wù)均以“X軸”的內(nèi)容為基點(diǎn)，倚靠X的壯大來(lái)生根發(fā)芽。但就目前來(lái)看，米未的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，成了跛腳的瘸子。《奇葩說(shuō)》一家獨(dú)大走向衰敗，而其他綜藝均水花不大。

脫胎于《奇葩說(shuō)》的《奇葩大會(huì)》和衍生版《奇葩說(shuō)》的《黑白星球》，因?yàn)榻柚孑釯P的光，還算有一點(diǎn)市場(chǎng)，但因?yàn)檎叩某雠_(tái)，語(yǔ)言類節(jié)目開始戴著腳鐐跳舞，《奇葩大會(huì)》在出到第二季后再無(wú)下文，而欲以力捧馬薇薇為公司新IP打造的《黑白星球》也遭遇到了停播整改的命運(yùn)。好在馬薇薇在Z軸業(yè)務(wù)上的米果傳媒，交出了小有成績(jī)的《好好說(shuō)話》和《小學(xué)問》，但也依舊無(wú)法脫離馬東的指引去開辟新天地。

《飯局的誘惑》算是米未除了奇葩系列，稍微拿得出手的綜藝。由馬東、蔡康永和侯佩岑主持的明星狼人殺訪談節(jié)目，在飯桌上暢談?wù)嫘脑挘诶侨藲⒗锒分嵌酚拢コ鲆膊捎谩爸辈?點(diǎn)播”的雙播放形式。雖然這檔節(jié)目跟《奇葩說(shuō)》不在同一個(gè)量級(jí)上，但衍生出了Y軸上的業(yè)務(wù)，研發(fā)了《飯局狼人殺》APP，由騰訊獨(dú)家代理。只是馬東和蔡康永的組合，還是無(wú)法讓人忘卻“奇葩色彩”。

以戶外健身為題材的《拜拜啦肉肉》，聚焦點(diǎn)是時(shí)下流行的健身與減肥，以吳宗憲和馬東帶領(lǐng)的兩個(gè)隊(duì)伍的減肥PK為看點(diǎn)，但減肥指導(dǎo)噱頭下的花樣游戲，既不如《奔跑吧卡路里》減肥指導(dǎo)的專業(yè)，又不如《奔跑吧兄弟》游戲好玩，盡管馬東豁出去自己又是健身又是跳民族舞來(lái)?yè)伍T面，但依然改變不了《拜拜啦肉肉》成不了門面的事實(shí)。

2018年10月，愛奇藝就在微博上官宣了一條攜手米未打造的樂隊(duì)節(jié)目《樂隊(duì)的夏天》。5月19號(hào)，米未發(fā)布了《樂隊(duì)的夏天》先鋒宣傳片。其實(shí)這不是第一檔樂隊(duì)形式的綜藝了，早在2017年的時(shí)候，江蘇衛(wèi)視就出品了《中國(guó)樂隊(duì)》，但反響平平。樂隊(duì)所代表的民謠與搖滾音樂，本來(lái)就屬于小眾，做得好，也有爆點(diǎn)，比如探索說(shuō)唱的《中國(guó)新說(shuō)唱》，但因?yàn)樾”姡埠芸炀妥咄晟芷凇陌l(fā)布的陣容來(lái)看，《樂隊(duì)的夏天》集結(jié)了以痛仰、新褲子、反光鏡、海龜先生、旺福等31只樂隊(duì)，通過不同主題單元的內(nèi)容設(shè)計(jì)及音樂表演，展現(xiàn)樂隊(duì)原創(chuàng)音樂魅力與創(chuàng)造力，以此爭(zhēng)奪HOT 5樂隊(duì)席位。這樣的陣容，對(duì)于音樂節(jié)的歌迷們來(lái)說(shuō)，堪稱“核彈”級(jí)別。而樂迷團(tuán)的陣容也十分強(qiáng)大，作為米未的大IP，馬東是必不可少的，還邀請(qǐng)到了吳青峰、張亞東、歐陽(yáng)娜娜、高曉松以及喬杉。官宣海報(bào)里，馬東的人設(shè)寫著“我是這個(gè)舞臺(tái)上，最無(wú)知的人”。看來(lái)和以往一樣，馬東又是門面和潤(rùn)滑劑擔(dān)當(dāng)。無(wú)論如何，作為對(duì)小眾文化的嘗試，米未勇氣可嘉，至于效果如何，能不能成為米未除了奇葩系列的另一個(gè)爆點(diǎn)，只等節(jié)目播出。

螳螂財(cái)經(jīng)易芳認(rèn)為，在公司創(chuàng)立初期，需要一個(gè)人能帶著大家推動(dòng)公司往前走，是不可避免也十分必要的，但若米未的產(chǎn)品都要打上馬東的標(biāo)簽，才能在市場(chǎng)上帶來(lái)影響，這已是一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)。

米未傳媒的口號(hào)是“讓別人快樂，讓自己成長(zhǎng)”，讓別人快樂，米未一直做的不錯(cuò)，但在2019年的綜藝市場(chǎng)上，讓自己成長(zhǎng)，米未似乎心有余而力不足。米未傳媒作為在諸多傳媒公司脫穎而出的現(xiàn)象級(jí)公司，怎樣對(duì)自身進(jìn)行改變與創(chuàng)新，在奇葩IP之外，持續(xù)輸出高質(zhì)量又有鮮明特色的內(nèi)容，讓自己成長(zhǎng)，是值得思考的問題。

由此，不禁要問，米未傳媒，么有未來(lái)？

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【完】

螳螂財(cái)經(jīng)（微信ID:TanglangFin）：泛財(cái)經(jīng)新媒體，重點(diǎn)關(guān)注上市公司、Fintech、區(qū)塊鏈等財(cái)經(jīng)金融領(lǐng)域。 《財(cái)富生活》等多家雜志特約撰稿人。