9月25日，永輝超市7大核心升級品類之一——母嬰“優悅寶唄”在重慶開出第一家旗艦店，旨在關注年輕增量客群，通過新型全品類門店，打造母嬰一站式全場景消費體驗。

據了解，2020年永輝超市的一大重點工程是對酒類、母嬰、寵物、小家電、文玩體、PB商品、生鮮標品7大品類的升級改造，結合供應鏈優化、線下場景重塑、線上線下融合，為用戶提供新時代的場景式消費和品質生活方式。改造成果將以店中店、旗艦店或標桿店的創新業態呈現。

“優悅寶唄”是繼永輝自有品牌“永輝優選”、酒類“詠悅匯”、文玩體“娛樂星球”、寵物“鈴鐺寵物”之后亮相的母嬰項目品牌，代表永輝的品類年輕化升級戰略持續推進，也透露永輝的全新品牌矩陣逐步成型。永輝超市希望借此打開更廣闊的發展空間。

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永輝優悅寶唄·茶園金科旗艦店

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加碼母嬰新零售 品類年輕化升級深化

據了解，升級后的母嬰項目品牌名為“優悅寶唄”。本次開業的首家“優悅寶唄”旗艦店位于重慶茶園金科世界城，門店整體設計以淺藍色為主，營造溫馨、健康、活潑的主視覺效果；店內除了商品陳列，還設置了人氣游樂區，集商品銷售、互動體驗為一體；商品方面以高性價比為原則，涵蓋常用母嬰、奶粉、紙尿褲、嬰兒用品、輔食等各類用品，SKU總計近千支。

與原品類相比，“優悅寶唄”的升級重點體現在供應鏈升級、店內陳列設計及品牌年輕化三個方面。

永輝優悅寶唄·茶園金科旗艦店

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根據介紹，“優悅寶唄”以“優陪伴、悅成長、悅享童年”為主張，為新手爸媽和寶寶提供高品質、大品牌、高性價比的全品類產品。從懷孕到出生，從出生到成長，以最嚴苛的標準優選供應商，陪伴寶寶成長，呵護每一天。

商品方面，基于原有供應鏈，進行了改革升級。一方面，持續廣泛覆蓋常用母嬰類用品，奶粉有效期優，紙尿褲尺碼全，嬰兒用品應有盡有；另一方面，對原有供應鏈進行擴充，輔食類增加了禾泱泱、小皮，奶粉從原有單一品牌向全國擴展，嬰兒用品引進了露安適、moony、藤之木等做結構性補充；同時，加強與國際大牌合作，品牌直供，包括美素、美贊臣、金領冠、合生元、愛他美、雀巢、惠氏、好奇、好孩子、啟初、強生、艾維諾、安兒樂、幫寶適、貝親、貝恩施等國際大牌，為用戶提供海量低價好物。

值得一提的是，店內還設置了人氣游樂區，配備主題益智積木墻等設施，游樂區及游樂設施每日消毒，讓寶寶盡興玩耍。

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家庭消費者在永輝優悅寶唄·茶園金科店游樂區體驗

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萬億母嬰市場 一站式購物成未來競爭點

伴隨消費升級及“健康養娃”的理念催化，中國的母嬰市場規模不斷擴大。根據市場調研機構尼爾森發布的《2020母嬰消費洞察報告》，新生代家長主要是以孩子為消費中心，家庭母嬰育兒整體花銷月均達5200元，占收入的近三成。同時中商情報網數據顯示，我國母嬰市場年均復合增長率為14.82%，預計2020年達到3.6萬億元。

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數據來源：MobData、中商產業研究院

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在新零售與疫情的雙重影響下，如何在未來母嬰市場中拔得頭籌？中國電子商務研究中心主任曹磊表示，未來的競爭點將聚焦除供應鏈、正品、資金等外，還包括要引流及能否提供一站式母嬰解決方案。

《2020母嬰消費洞察報告》分析指出，就目前來看，渠道線上化、消費高端化、品牌本土化、市場下沉化成為國內的母嬰市場的四大發展趨勢。

新消費時代，為滿足一站式購物需求，線上線下一體化成為大勢所趨。永輝超市在20周年內部信中指出，今年公司的重要戰略方向是推進線上線下全渠道融合、到家+到店業務協同發展。

一系列數據直觀地展現出永輝到家業務的強勁發展。根據永輝超市2020年半年報，公司上半年營收首破500億大關，達到505.16億元，同比增長22.68%；線上營收增勢突出，同比增長高達242.93%；同時永輝生活APP到家業務已覆蓋852家門店。

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?永輝優悅寶唄·茶園金科旗艦店

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線下全國布局也在穩健加速。永輝超市官網數據顯示，截至9月中旬，永輝業務已覆蓋全國29個省份，553個城市。根據門店地圖，永輝超市門店主要分布在二三線城市，除了重點區域福建、重慶、四川之外，還擴圍到西藏、寧夏。此外，青海、內蒙古、甘肅的門店也正在籌建中。大型綜合商超的進駐，將有助于下沉市場的消費升級。

業態方面持續升級迭代，業務方面到店+到家雙引擎驅動增長，可以看出永輝超市正在以“手機里的永輝”為目標，不斷加固自身的核心競爭力，創造新的發展機遇。