來源：財經無忌（ID：caijwj）

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一份來自全球性的時間和時區管理網站 Time and Date 報告表示，隨著地球自轉的加速，2021年的一天時長有可能越來越短，創下新紀錄?？茖W家計算結果顯示，2021年的平均每天將比86,400秒短0.05毫秒，一年后總時長縮短19毫秒。我們正在見證有記錄以來過得最快的一年。?

人們的生活也越來越“短”了?；ヂ摼W的碎片化時代，正在改變著每一個人。

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快節奏帶來的是，人們時間體驗日益碎片化。一個明顯的體現是，短視頻成為了最適合帶給人們短暫的注意力轉換、并能夠即時帶來精神愉悅的消費品。?

而眼下，網生內容還在繼續順應著“短”的趨勢進化衍生。種種跡象表明，網生內容的“新物種”——微短劇正在開啟著一條新賽道。?

“微短劇今年很可能會迎來一個爆發?！鼻嗄昃巹《∏鄮Z之前所在的公司一直在專注做長劇集，但從去年下半年開始，公司同時啟動了六七個網絡微短劇的項目。?

丁青嶼的這一感覺首先是因為一個非常重要的行業信號。近日，國家廣電總局重點網絡影視劇信息備案系統新增了“網絡微短劇”類別。這意味著微短劇已經形成不可忽視的內容新品類，并被納入監管。?

之前的幾年里，她也寫過一兩個短劇?！?017年，我們做第一部短劇的時候，還完全沒有找到商業模式。但三年后總局劃定出了‘網絡微短劇’這個類型，說明產業上已經成了氣候。”?

另一個佐證是，無論是面臨搶奪用戶時長壓力的長視頻平臺，還是有著微短劇最佳生長土壤的短視頻平臺，紛紛都看到了微短劇的潛力，開始不斷加碼。?

愛奇藝、騰訊視頻、優酷三家平臺都已經通過給予創作方補貼的方式，扶持微短劇創作。?

抖音在2019年抖音創作者大會上就指出，“劇情”是漲粉最強勢的垂類之一。去年2月，抖音推出“百億劇好看計劃”，給予創作者獎勵。

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而在大手筆的扶持計劃后，抖音平臺逐步試水劇集上游產業，開始短劇內容出品制作。1月30日，抖音首部參與出品自制的精品豎屏微短劇《做夢吧！晶晶》正式上線。

這是一個講述了都市女生白日夢戀愛奇遇的故事——“盲盒男友，應有盡有”。女主演是有喜劇buff也有演技實力的金靖，而在男主陣容上，則是20位熱門男明星，從影視演員、話劇演員到愛豆、藝能人，甚至還有當紅主播，包括李佳琦、陳赫、張云龍、熊梓淇、汪東城、張雨劍等人在內的多行業人氣明星加入這部國內首部全明星戀愛劇，帶給觀眾歡笑的同時也探討著戀愛的多重可能性。?

面對這樣一個豪華男主陣容，女主演金靖的選擇其實很“巧”。金靖雖然不是國產偶像劇常見的長相精致又或者氣質很正的女主角，但她有著優越的搞笑能力和非常有記憶點的笑容。這樣的選擇，既有喜劇沖突感，也最能讓普通大眾產生代入感，與劇情共鳴。?

《做夢吧！晶晶》一開播就成為熱點。#做夢吧晶晶一部劇20個男主# 成功登上抖音熱點榜TOP3；#李佳琦終于賣男朋友了#、#汪東城禿頂太好笑了# 等話題登上抖音熱點榜的同時，打開評論區看到的都是“太好笑了”“來抖音追劇了”。

而在微博，#金靖新戲20位男主#更是迅速上升至微博熱搜榜1位。

這無疑是抖音在自制微短劇上的一個開門紅，但這還僅僅是個開始。此前1月18日抖音發布《2020抖音娛樂白皮書》，其中透露了抖音的一個不小的目標——2021年預計產出30+部S級精品微短劇。

僅從劇集制作方與合作方來看，抖音的起點很高。在影視制作層面，選擇的是真樂道文化、華誼創星、五元文化、新線索影業、唐人影視等頭部影視制作公司，而在演員層面，抖音的深度合作對象則是哇唧唧哇、樂華、萌揚等頭部經紀公司。

根據抖音公布的微短劇片單，2021年第一批上線的抖音微短劇除了《做夢吧，晶晶》外，還有《別怕，戀愛吧！》《男翔花園》《星動的瞬間》《為什么還要過年啊》，演出陣容中也不乏關曉彤這樣的頂流。

這一步，抖音可謂邁得“來勢洶洶”。

如果梳理微短劇的歷史，可以發現，從2012年開始，長視頻平臺、個人創作者、專業機構、短視頻平臺不斷在這一領域有過嘗試。?

最早的網絡短劇，或許是2012年搜狐視頻推出由大鵬主演的《屌絲男士》。2013年，萬合天宜出品的《萬萬沒想到》更是成為一個現象級的IP。此后在數年中，雖然一些機構也開始有短劇生產，但微短劇并未形成規模。如今，大鵬已從喜劇人轉型成為文藝片導演，新作《吉祥如意》正在上映，而萬合天宜也不復當年熱度。?

另一方面，這些嘗試也讓微短劇的制作從服裝、化妝、道具等工業層面逐漸成熟，微短劇完成了從內容到形式的迭代進化。

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但如今看來，眼下到了微短劇這一最適合當下互聯網用戶視頻習慣的垂類爆發時機成熟的時候。?

根據《2020中國網絡視聽發展研究報告》數據顯示，截至2020年6月，我國短視頻用戶占網民整體的87%，規模達8.18億。截至2020年6月，短視頻以人均單日110分鐘的使用時長，超越了即時通信；在網絡視聽產業中，短視頻市場規模占比最高，為1302.4億元，同比增長178.8%。?

另據抖音App公布的數據，截至2020年8月日活躍用戶已經超過6億，尤其是觀看影視劇的用戶保持高增速，相較2019年分別提升53%和49%。龐大的用戶人群決定了對影視劇在短視頻平臺上巨大的需求空間。?

這也能解釋抖音為什么要親自下場做微短劇。?

首先是平臺上的用戶需求，互聯網用戶觀看短劇大結局頻率遠高于長劇集，而Z時代群體也沒有太多時間投入在長劇上，短劇會成為新趨勢。尤其在即將到來的5G時代，用戶在內容消費上的碎片化趨勢越來越強，微短劇必然會成為下一個風口。?

另一方面是行業需求，國家廣電總局重點網絡影視劇信息備案系統里明確定義了“網絡微短劇”的制式標準，明確了網絡微短劇為單集不超過10分鐘的網絡劇，這意味著微短劇這一網生內容形態正在日益成熟。?

“我覺得現在的微短劇很像一開始的‘網大’（網絡大電影）?！痹?020騰訊微視微劇論壇上，一位從業者對其身邊人表達了自己的看法，“‘玩起來’的成本不算高、門檻低、創作空間大?！?/span>

越來越多的影視機構開始進入這一領域，背后的原因除了大趨勢已經清晰可見，還有一個重要的原因則是微短劇低門檻、低成本、容錯率高的特性，為創作者們提供了創新的土壤，使得更多的創作者愿意把自己的創意和想法放到微短劇這一賽道上去實現。

但另一方面，正如網絡電影經歷了低成本時代到制作越來越精良、整體投資體量越來越大的進化，在微短劇領域可以想見的是，隨著更多的從業者，更多的機構與平臺進入這一賽道，也將驅動它走上一條日益精品化的道路。

盡管微短劇似乎才剛剛起步，但這條賽道上已經各方云集，那么抖音做微短劇的優勢在哪里？

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首先是微短劇劇情節奏快，與抖音用戶消費心理完美契合，這也構成抖音落地高品質微短劇內容的基礎。?

網劇變短的趨勢早已顯現。在知乎上有影視從業者曾經進行過一個統計，2014年，全網一共制作了網絡劇205部，其中單集時長20分鐘以下的達到71%，近半在10分鐘以下，到2015年這一比例上升到了78%，而在近兩年，單集5分鐘以下的網劇也紛紛出現。?

網劇越來越短，因為現在人的互聯網精神和娛樂需求體驗越來越習慣短平快和碎片化。從文字到視頻，從長視頻到短視頻，從長劇到短劇演變，這是無比符合人性的，因為思考成本降低了，而輸出的方式一旦開始變化，就不會輕易停下來。微短劇能極快地把觀眾帶入特定情景，而且制作周期短、風險小、成本低、方便快捷。?

另一方面，抖音上大量優質UGC內容已形成一定規模，其中劇情類短視頻屬于抖音用戶強勢VV消費垂類內容。創作者們在站內提供了多元的優質內容，其中大量是圍繞劇集內容的爆款視頻。抖音內容生態也早已完成了對用戶的觀看習慣潛移默化培養。?

抖音有著這一新賽道上最佳賽手的模樣。最根本的原因，在于抖音的獨特生態。這種獨特，包括抖音的個性化分發模式，基于UGC短視頻的強互動性，以及6億日活的抖音本身巨大用戶量。?

和所有的影視劇一樣，營銷和宣發也是微短劇的重要因子之一。在這一渠道上，已經成為一個娛樂宣發必備平臺的抖音有著巨大的優勢。

《2020抖音娛樂白皮書》顯示，官方抖音賬號的數據已經成為衡量電影受歡迎程度的重要標尺。2020年票房前20名的中國電影都開設了官方抖音賬號，這一年票房過億的電影中，抖音參與宣傳合作的電影總票房達到174.99億，占過億電影總票房的99.4%；在劇集方面，越來越多的主流劇選擇配合抖音進行精準營銷，2020年90%以上的劇都開設了官方抖音賬號；抖音也成為綜藝宣發的重要戰場，相關內容播放量前三位分別是《演員請就位》、《乘風破浪的姐姐》、《火星情報局》；抖音還是明星們建立多元化形象、豐富粉絲圈、推廣作品的關鍵基站，截至2020年11月，已有3000多名明星藝人入駐抖音。

這帶來的是抖音可以打通微短劇從出品制作到宣發的所有鏈條環節，形成一個微短劇發展的良性生態。這一生態帶來的是可以想見的微短劇行業越來越精品化的進化。

因此在抖音這樣的原生土壤上，微短劇有著更大的想象空間。微短劇也是一場關于未來內容品類話語權的爭奪，在這一賽道上，作為短視頻頭部平臺的抖音具有天然優勢，并開始領跑。

對于微短劇，抖音有一個充滿想象空間的描述，“明天的劇集”。

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抖音微短劇明天的價值在哪里？?

目前微短劇的變現方式主要包括平臺定制、VIP付費分賬、品牌廣告植入等。在抖音眼里，這些是抖音看好的未來價值，但并不是眼前利益。任何一個新生的事物，剛開始都不考慮商業模式，當內容足夠優質，用戶才可以接受部分商業化行為，一上來就奔著商業化去做的話，對內容會產生很多影響，也減少了新用戶進入。

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因此，抖音目前的重心，是做內容的精品。這是抖音全力打造“抖音微短劇”的行業認可的基礎，也正是《做夢吧！晶晶》的另外兩個出品方滴滴和真樂道會選擇抖音的原因之一。

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抖音的想法是，通過強制作策略+多類型探索雙線并進的路徑模式，合力娛樂影視合作團隊+劇情垂類運營團隊的優勢，聯動更多行業制作方及番茄小說等字節系IP方，對齊高優推進微短劇題材類型，同時，抖音還將利用抖音站內的流量放大內容和IP價值，實現創作者上升和產業，共創頭部超級精品網絡劇。?

而另一個原因是，抖音對用戶觀劇需求的深度挖掘能力，這將極大地有助于影視創作的題材選擇與對觀眾內心的觸達。

《做夢吧！晶晶》是一個很有說服力的例子?！?020抖音娛樂白皮書》顯示，短視頻平臺用戶日常關注領域與劇集題材有著極高的關聯度，數據統計，在抖音追劇的用戶中女性占比59%，劇集的主要受眾是女性，女性用戶更喜歡通過短視頻追劇。她們最愛看的內容主要為“甜寵”題材，2020年，女性粉絲占比最高的top10劇集里，有8成為小成本甜劇。因此，以愛情為主線，探尋都市女性情感思考的《做夢吧！晶晶》，與抖音這一平臺用戶群體的需求高度契合，才能如此引發觀眾情感共鳴。

抖音眼中的未來價值，也并不僅僅在于變現。?

抖音還希望的是能夠帶動行業發展，從而形成良性循環。抖音的平臺流量會隨著微短劇的勝場，不斷釋出與放大內容及其 IP 價值，創作者的實力與產能建立良性循環。同時撬動更多外部制作公司、MCN、PUGC達人等生產內容，充分釋放行業產能，反哺對抖音微短劇穩步發展。?

而最大的價值在于，抖音的影視娛樂內容生態因此更加豐富。從影視作品宣發，到影劇綜出品，再到參與出品自制微短劇，抖音在影視生態中的角色越來越豐滿，娛樂生態越來越多樣化。?

年輕人引導的內容消費時代，需要抖音這樣不斷創造和精于技藝的“大娛樂家”。