來源：深藍財經(jīng)（id：shenlancaijing）

上市5年，來伊份（603777）迎來了首次虧損。

2020年年中，來伊份剛剛簽下了娛樂圈頂流王一博，做自己的品牌代言人。但預(yù)虧公告顯示，2020年全年，來伊份凈利潤預(yù)虧0.78億元，同比下降856.84%。

牽手當紅idol，收割粉絲價值，是不少公司的推廣手段。但流量小生，恐怕不是公司業(yè)績的靈丹妙藥。

當紅偶像，擋不住利潤下滑

日前，來伊份發(fā)布2020年年度業(yè)績預(yù)虧公告，預(yù)計2020年度歸屬于上市公司股東的凈利潤將虧損0.78億元左右，同比下降856.84%左右；扣非凈利潤虧損1.24億元，同比下降276.62%。

本次“雙虧”，是來伊份自2016年上市以來的首次虧損，公告中稱，新冠肺炎疫情帶來的影響，是造成公司虧損的主要原因之一。

但實際上，在疫情最為嚴重的2020年第一季度，來伊份凈利潤為7303萬，同比增長3%。在疫情相對好轉(zhuǎn)的第二季度，反虧損6088萬，第三季度再次虧損4993萬，第四季度預(yù)計仍舊虧損超4000萬，最終導(dǎo)致全年虧損。

從歷年財報看，來伊份的虧損不算意外，自2016年，公司凈利潤下滑，增收不增利問題凸顯。數(shù)據(jù)顯示，2016年至2019年，來伊份營業(yè)收入分別為32.36億元、36.36億元、38.91億元、40.02億元；凈利潤分別為1.34億元、1.01億元、0.101億元、0.103億元。

到2020年，來伊份啟動品牌升級。

5月18日，來伊份舉行“新鮮零食”品牌升級發(fā)布會，娛樂圈頂流王一博，成為全新品牌代言人。5月19日，來伊份公布的518銷售捷報顯示，其線上銷售額超過1000萬，禮盒上線一小時銷售額就突破了400萬，全天售出5.7萬多盒，全渠道新增會員同比增長558%。

亮眼的數(shù)據(jù)，被視為流量的又一次勝利，可短暫的勝利并沒能挽回下滑的業(yè)績。

△粉絲們曬出為支持王一博而購買的訂單

在2020年，不管有沒有明星助力，線下門店為重要營收支柱的A股“零食三巨頭”日子都不好過。

良品鋪子（603719）代言人吳亦凡，同樣是流量明星。其財報顯示，2020年前三季報，公司凈利潤2.64億元，同比下滑16.15%；扣非凈利潤2.16億元，同比下滑19.46%。

?△吳亦凡微博

三只松鼠（300783）基本放棄真人代言，轉(zhuǎn)向卡通形象，自造IP。其財報顯示，2020年前三季報，公司凈利潤2.64億元，同比下滑10.6%；扣非凈利潤2.18億元，同比下滑23.6%。

流量小生救不了上市公司

粉絲的錢最好賺，似乎已經(jīng)成了某種共識。

為了維護自家idol，粉絲們展現(xiàn)出了驚人的消費力，可以將同一部電影每個場次的電影票都買一張，可以將同一張數(shù)字專輯重復(fù)購買200次，不管代言了什么都要獻上自己的錢包以表熱愛。

明星流量越高，越受品牌偏愛。作為頂流，王一博2020年挺忙的，據(jù)不完全統(tǒng)計，他一共代言了29個品牌，其中2020年新增品牌17個。

但并不是所有品牌都能用好他的的流量，除了來伊份，燕京啤酒（000729）和名創(chuàng)優(yōu)品（MNSO）都是王一博2020年新增代言。

財報數(shù)據(jù)顯示，燕京啤酒2020年前三季度營業(yè)收入98.7億，同比下降4.87%；凈利潤4.8億，同比下降24.68%；扣非凈利潤4.8億，同比下降22.82%。到第四季度，集團董事長又因涉嫌職務(wù)違法不能正常履職，也可能對其業(yè)績產(chǎn)生沖擊，全年業(yè)績堪憂。

名創(chuàng)優(yōu)品則公告顯示，截至2020年6月30日的公司2020財年，收入80.79億，凈利潤虧損2.62億。截至2020年9月30日的公司2021財年第一季度，收入為20.72億元，同比下降30.7%；凈利潤虧損16.76億元，同比擴大超19倍；調(diào)整后的凈利潤為1.02億元，同比下降74.6%。

除了上述流量明星代言的品牌，王源代言的蘇泊爾(002032)，2020年預(yù)計營收185.96億，同比下降6.33%；凈利潤17.84億—19.14億，同比下降7.08%—0.31%；扣非凈利15.51億元—16.63億元，同比下降0.57%—4.11%。

?△蘇泊爾官網(wǎng)

王俊凱代言的香飄飄（603711）雖發(fā)布預(yù)增公告，預(yù)計2020年實現(xiàn)凈利潤為3.55億，同比增長2%；扣非凈利潤3.11億，同比增長1%。但2018、2019年，香飄飄凈利潤同比增幅分別為17.53%和10.39%，扣非凈利潤分別為16.37%和8.8%。公司利潤同比增幅仍在大幅下滑，盈利能力顯現(xiàn)頹勢。

蔡徐坤代言的珀萊雅（603605）同樣存在增速放緩的問題，2018年至2020年前三季度，珀萊雅營收同比增幅分別為32.43%、32.28%、10.14%，凈利潤同比增幅分別為43.03%、36.73%、18.74%，扣非凈利潤同比增幅為50.03%、39.07%、21.14%。

?△蔡徐坤微博

當然，不是所有明星代言的品牌都業(yè)績不佳，但足見粉圈無法支撐公司的發(fā)展，一個流量明星，拯救不了走下坡路的公司。

公司轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品升級，或許比明星宣傳更有價值。