瘋狂的粉圈，再一次震驚了全世界！不日前，一則10余秒的倒奶視頻迅速在社交媒體平臺發酵，一群粉絲為偶像投票竟將成百上千箱完好牛奶倒掉，這樣的巨大浪費與違法行為不僅招來了大眾強烈憤慨，甚至連央視都下場點名痛批，而“奶票”的始作俑者者《青春有你3》也被緊急叫停，圍繞在其背后的灰色產業鏈和資本圍獵真相，終于浮出水面……

01，觸目驚心的倒奶事件！

這次的倒奶事件，通俗易懂的描述就是粉絲為給偶像刷屏買成箱牛奶，然后只要奶蓋中的投票二維碼，將牛奶雇人倒掉的荒誕行為。此次被大量傾倒的牛奶為蒙牛旗下的真果粒系列，這次為粉絲打榜投票涉及到的綜藝真人秀節目正是蒙牛真果粒贊助的《青春有你》。

官媒痛批三連

眼尖的網友可能已經發現了，這次所倒的奶是蒙牛的花果輕乳系列，通過電商平臺查詢，發現一箱需要53.8元，每瓶僅230g（通常標準純奶包為250ml），十瓶一箱，意味著每瓶價格達到了5.38元，這么貴的奶，就這樣大批量倒進了水溝里。于心何忍？

如此嚴重浪費食物的行為，簡直就是違法犯罪。無獨有偶，5月6日，現代快報曝光了南京首起因食物浪費行為而被勒令整改的事件，這是2021年4月29日《反食品浪費法》正式生效以來，南京向浪費食物的商家發出的第一份責令書，并且將開展首次約談。

回到主題，粉絲為了給偶像打榜將牛奶倒進溝里的行為顯然已經違反了《反食品浪費法》，這也是央視、新華社和人民日報等主流官媒痛批倒奶事件的依據。

不禁要問，就問了給偶像打榜投票，就將白花花的昂貴牛奶盡數倒入水溝里，究竟是相關企業的道德淪亡，還是特定粉絲的喪心病狂？亦或互聯網平臺的助紂為虐？

02，倒奶背后推手曝光！

官媒給倒奶事件定性為“頂風作案”的違法行為，商家和平臺難辭其咎，必須依法嚴懲，而《青春有你》制作方也被北京廣播電視局勒令暫停錄制，但在倒奶事件背后的推手浮出水面前，事件都不能算結束。

這起倒奶事件，更像是一場多方資本合謀的圍獵小羔羊的真實故事：

先來看最大受害者，打榜粉絲們，需要注意的是，統計數據顯示，我國綜藝真人秀節目，主流受眾群體的年齡大約在18~25歲之間，絕大多數18~22歲的青年還在象牙塔里，靠著父母每月給的生活費無憂無慮。這也造就了虛榮心驅使下，慨父母之慷，打投偶像的畸形土壤，這些粉絲首先當然該罵該教育該反省，但是，鍋不能全讓他們背。

source：《偶像養成類節目觀眾群體特征的統計分析》-王菲、趙蓉等聯合著作

我們接著看平臺方，《青春有你》是愛奇藝平臺的自制綜藝真人秀，互聯網平臺制作一期大型選秀節目，成本高昂且風險不低（辦成皆大歡喜，收視低糜一損俱損），所以，業內的慣例是找一些財大氣粗的贊助商。譬如這些倒奶事件中的蒙牛。就是青春有你的獨家冠名總贊。

可找贊助也不犯法啊對吧？此話不假，但我們仍要回到商業維度來思考問題，此次倒奶事件，作為平臺方的節目組，首先營銷策劃上就洗不掉對偶像粉絲群體“瘋狂收割”的嫌疑。

愛奇藝規定，《青春有你3》將從百余名入圍選手中最終角逐出9位成團出道，而決定這9位勝出的方式，便是來自于用戶（粉絲）的助力，其中，助力依照愛奇藝官方描述，共有2種方式，一種是普通/會員用戶助力愛奇藝普通用戶每天有一次助力（投票）機會，VIP用戶每天擁有2次助力機會，另一種就是購買印有《青春有你3》LOGO的蒙牛真果粒高端系列箱裝產品，然后掃描箱內獎卡上的二維碼即可獲得為偶像投票的機會。

投票規則

通過自制大熱綜藝來吸引普通用戶充值VIP倒也不違法，靠優質原創內容吸引VIP會員，甚至可以說是正當的商業行為，但是，作為活動方，愛奇藝與牛奶生產經營者蒙牛合作，將用于投票的二維碼印在瓶蓋里面，正是由于這種不合理的營銷設計，導致了浪費現象的發生，粉絲買牛奶初衷是為偶像打榜投票，開了牛奶，掃二維碼投完票，就完成了打投的使命，至于這成批的牛奶，喝又喝不了，索性倒掉。

早在2020年發布的《網絡綜藝節目內容審核標準細則》中就明確規定，“節目中不得出現設置花錢買投票，刻意引導、鼓勵網民采取購物、充會員等物質化手段為選手投票、助力”。

什么意思呢？打比方說就是如果你因為想看《隱秘的角落2》而充值VIP正當合理，但愛奇藝和蒙牛這波聯合營銷，目的是你充VIP或買贊助商牛奶為偶像打投，何嘗不是“花錢買投票”的變種玩法？

接著看關聯企業，蒙牛雖然不差錢，但是買的哪有賣的精明？蒙牛愿意巨額贊助費拿下青春有你獨家冠名權，其實背后考量的主要是商業利益。

翻閱2020年蒙牛財報，不難發現，2020年蒙牛液態奶收入近684億元，真果粒系列實現了12%的增長，蒙牛提到真果粒系列花果輕乳系列通過冠名《青春有你2》成功上市推廣，在本來銷售下行的疫情期間，真果粒通過產品高端化、借勢頂級流量與年輕消費者積極溝通，實現了逆勢增長。

想必，這才是今年，蒙牛繼續贊助《青春有你3》的真相。

正是在平臺方和企業經營方的“雙簧”奶票規則下，粉絲成了被“收割”的羔羊，她們最終打投的偶像能不能出道不知道，但可以預見的是節目平臺與贊助商均獲得了高熱度與巨大收益。

如果繼續深挖，我們甚至能發現，倒牛奶背后的推手，遠不只粉絲、互聯網平臺方和企業方，那些經銷商和中間商等同樣是幕后推手。

2005年，國產選秀啟蒙節目《超級女聲》橫空出世，萬人空巷，當年的玩法是，想支持你喜愛的歌手，可以通過發短信投票，而正常用戶只有一個或兩個注冊手機號，這個時候，批發手機卡甚至專業代投的公司如雨后春筍般冒出，它們的抓手，無它，就是吃準了瘋狂的粉絲為偶像打投的旺盛需求。

多年后，短信不再流行了，互聯網平臺催生了新的玩法，但萬變不離其宗，縱觀蒙牛近年來冠名贊助的《創造營》、《青春有你》系列，在2019~2021總冠年度，粉絲均可通過購買指定奶飲品，解鎖額外投票機會，買得越多，投得越多……，當年的短信投升級成了“奶票”投。

而所有這一系列瘋狂支持偶像的舉動，也離不開明星經紀公司營銷運作與“煽風點火”。譬如“粉頭”早已經職業化，“粉頭”就是藝人經紀公司與粉絲之間的紐帶，“粉頭們”會給粉絲制定打榜和做數據的任務，而其中打榜與明星周邊產品的銷售都建立在粉絲的氪金基礎之上，“粉頭”受控于經紀公司，靠著粉絲的氪金貢獻去找經紀公司領屬于自己的不菲經濟回報

有經銷商在拿到帶有投票功能的奶飲品時，會雇人將奶和奶蓋、奶卡等拆分，然后通過黃牛定點打入“選秀”市場，粉絲后援會或粉絲是其最大買家，而開箱后的奶，再以低于市場價的價格售賣給粉絲，一魚兩吃，你品品，只是2021年《青春有你3》玩法升級，投票碼印到了瓶蓋內部，才催生了批量傾倒事件。

至此，粉絲、明星經紀公司、互聯網平臺、奶企、經銷商/中間商、黃牛……共同構成了倒奶事件的幕后推手，沒有誰是無辜的！

03，后記：遏止歪風，嚴懲不貸！

倒牛奶事件在形形色色的追星奇聞中只能算是冰山一角，但在它的背后，卻是以浪費和揮霍為代價的利益鏈條，是對勞動者和勞動成果的極度不尊重，更是對法律的褻瀆和對年輕人的傷害。

而這種氪金/充值（含變相充值）的打投行為，想從源頭上制止，有效地疏通與引導遠比粗暴的一刀切式禁止有效，所以，在對相關違法違規企業或平臺嚴懲的同時，如何傳遞正確的價值觀，以打造優質的正能量偶像為基調，通過多種途徑來引導廣大的粉絲受眾群體就成了粉絲經濟生態中亟待攻克的難題。

短視的薅羊毛終將一地雞毛！

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