作者 | 付影

編輯?|?吳婷婷

來源 | 獨角金融

在中止兌付近8個月后，鳳新科技（海口）集團有限公司(“鳳凰金融”運營主體)投資人5月5日等到了重磅消息，該平臺已被海口市公安局龍華分局立案偵查。

2020年9月11日，鳳凰金融突然中止向7萬余名出借人兌付本息，涉及資金百億余元。

鳳凰金融的實控人是鳳凰衛(wèi)視前掌門人劉長樂的女婿賀鑫。鳳凰金融自平臺出生起就自帶“光輝”，品牌宣傳方面，鳳凰衛(wèi)視前掌門人與多位當(dāng)家主持人為鳳凰金融宣傳造勢，比如吳小莉和竇文濤等主持人。

當(dāng)平臺被立案調(diào)查后，這些曾經(jīng)為鳳凰金融做過宣傳的主持人是否該被追責(zé)呢？

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鳳凰金融被立案偵查

鳳凰衛(wèi)視曾為其站臺

5月5日晚間，海口公安官方發(fā)布警情通報稱，2021年4月30日，海口市公安局龍華分局正式對鳳凰智信信息技術(shù)（海口）有限公司（下稱“鳳凰智信”）涉嫌非法吸收公眾存款立案偵查，實際控制人賀某已被依法刑事拘留。

5月6日下午，獨角金融（微信號：uni-fin）來到鳳凰金融位于北京朝陽區(qū)紫月路的辦公所在地，然而，一個月前鳳凰金融辦公樓已被清空。

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“鳳凰金融總部已經(jīng)在2020年8月底搬到海南了，很少有投資者來這里找平臺討要說法。今年4月，有個別投資人來這里咨詢過情況，看到辦公樓里無人辦公，也就再也沒有其他投資人到訪。”一位鳳凰金融工作人員表示。

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公開資料顯示，鳳凰智信于2014年8月22日在北京注冊成立，實繳注冊資本金5億元，是為鳳凰金融提供定期理財服務(wù)的主體公司。鳳凰智信實控人為賀鑫，同時也是鳳凰金融實控人。據(jù)《財經(jīng)》雜志報道，海口市公安局上述通報中的“賀某”，即鳳凰金融董事長賀鑫。

2020年9月11日，鳳凰金融停止了網(wǎng)貸業(yè)務(wù)，此后未對出借用戶的本息進行實時回款。

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鳳凰金融官網(wǎng)對網(wǎng)貸業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的披露僅截至2020年7月，對應(yīng)的借貸余額約102.01億元，當(dāng)期出借人數(shù)7.15萬人，代償金額近32.97億元。

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賀鑫的另外一個身份，是鳳凰衛(wèi)視（2008.HK）創(chuàng)辦人劉長樂的女婿。不過，鳳凰衛(wèi)視并沒有直接控股鳳凰金融。

當(dāng)警方通報發(fā)布第二日（5月6日），鳳凰衛(wèi)視開盤報價0.86港元/股，收盤報價0.82港元/股，與前一交易日相比下跌3.53%。

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鳳凰金融上線后，官網(wǎng)和APP頁面均增加了“鳳凰衛(wèi)視集團旗下”字樣，并在介紹中寫道“鳳凰金融是鳳凰衛(wèi)視集團為全球華人打造的智能投資理財平臺”。直到2020年9月系統(tǒng)維護更新以后該字樣被撤銷。

回首2015年，曾經(jīng)出現(xiàn)在鳳凰衛(wèi)視的廣告片中這樣宣傳鳳凰金融：

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“鳳凰為什么要做金融”？當(dāng)然是給你更好的人生！鳳凰做怎樣的金融？綜合，便捷，安全，專業(yè)，智能。除此之外，鳳凰金融還將運用好的金融，來助力實現(xiàn)好的社會。讓社會資產(chǎn)更優(yōu)化配置，讓財富實現(xiàn)穩(wěn)健增長。讓人生更加幸福！”

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然而，如今的鳳凰金融只留下一地雞毛。

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那些為鳳凰金融代言過的“名角”們

與其他P2P平臺不同的是，鳳凰衛(wèi)視前掌門人劉長樂的女婿作為實控人的鳳凰金融，自平臺出生起就自帶“光輝”。在品牌宣傳方面，劉長樂及其鳳凰衛(wèi)視多位當(dāng)家主持人曾為鳳凰金融強勢背書。

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2015年第二屆互聯(lián)網(wǎng)大會上，劉長樂提到，“互聯(lián)網(wǎng)+鳳凰”仍在路上，鳳凰金融是鳳凰衛(wèi)視集團轉(zhuǎn)型路上的嘗試，這個智能金融服務(wù)平臺在過去的11個月中創(chuàng)造了75億的交易額。劉長樂認(rèn)為，這種嘗試還是成功的。

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可見，劉長樂對鳳凰金融寄予了厚望，將鳳凰金融視作鳳凰衛(wèi)視轉(zhuǎn)型的成功案例。高層對項目被予以重望后，鳳凰衛(wèi)視旗下主持人也為鳳凰金融做過品牌背書。

2015年12月，在鳳凰衛(wèi)視舉辦的鳳凰金融峰會暨A輪融資發(fā)布會上，由陳魯豫、竇文濤、胡一虎等明星主持人共同主持。

圖片來源于鳳凰網(wǎng)

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竇文濤在主持時表示，“19年前，我最喜歡的詞是鳳凰，19年后，我最喜歡的詞是金融，如今，我最愛的兩個詞終于連接到了一起。我不知道說這些話給我?guī)硎裁春锰帲强倳o我?guī)硪恍┪粗暮锰帯！?/span>

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此外，吳小莉、許戈輝等鳳凰衛(wèi)視當(dāng)家主持人聯(lián)合錄制了一次廣告片，為鳳凰金融做品牌營銷。

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作為鳳凰衛(wèi)視新聞主播吳小莉、《名人面對面》里的許戈輝、以及《鏘鏘三人行》的竇文濤，頗受大批觀眾喜愛，知名度與粉絲積累頗豐。

圖片來源于抖音

有網(wǎng)友在微博上表示，正是鳳凰衛(wèi)視強大的媒體公信力以及實力主持人站臺，才是鳳凰金融快速成長的重要原因，因為有鳳凰衛(wèi)視做背書，才毫無保留的信任鳳凰金融，讓許多投資者參與投資。

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圖片來源于微博

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耐人尋味的是，曾經(jīng)在鳳凰衛(wèi)視叱詫多年的劉長樂也于2月底卸任行政總裁職務(wù)。此外，鳳凰衛(wèi)視4月18日公告稱，劉長樂將鳳凰衛(wèi)視37.93%的股權(quán)出售。如果交易完成，劉長樂在鳳凰衛(wèi)視的股份將所剩無幾。

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涉事主持人是否該為近百億壞賬埋單？

此前，一些公眾藝人曾站臺的P2P平臺出現(xiàn)違約風(fēng)險后，曾有網(wǎng)友聲討并吐槽，希望明星代言人也承貸部分賠償責(zé)任。

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2018年，湖南衛(wèi)視主持人杜海濤為網(wǎng)利寶錄制的視頻廣告內(nèi)容稱“投資網(wǎng)利寶、躺著也賺錢”等廣告詞。一位山東投資人穆先生在看到這則廣告后，在網(wǎng)利寶平臺投資4.6萬余元。2019年5月，網(wǎng)利寶暴雷。這位投資人將杜海濤告上法庭。他認(rèn)為，是因為信任杜海濤才去買平臺的理財產(chǎn)品。

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2020年7月11日，杜海濤工作室發(fā)布聲明稱，“網(wǎng)利寶”曾在2018年通過廣告代理商與其進行拍攝中插廣告的短期合作，未直接簽過代言合同。

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圖片來自網(wǎng)絡(luò)

汪涵代言的愛錢進平臺暴雷。有網(wǎng)友認(rèn)為，是因為汪涵的代言讓用戶對該投資理財app產(chǎn)生信任才投錢進去，因而遭受損失。此后汪涵方發(fā)布聲明稱，2018年就已結(jié)束代言，并向社會大眾道歉。

圖片來自網(wǎng)絡(luò)

有關(guān)藝人代言P2P廣告是否要被追責(zé)，早在今年1月底，北京市朝陽區(qū)金融糾紛調(diào)解中心發(fā)布的《關(guān)于要求P2P網(wǎng)貸機構(gòu)廣告代言人配合落實風(fēng)險化解責(zé)任的公告》中，喊話曾經(jīng)或仍在涉P2P網(wǎng)貸廣告中擔(dān)任廣告的代言人，要求他們落實風(fēng)險化解責(zé)任，配合清退工作。

當(dāng)鳳凰金融暴雷后，曾經(jīng)為其做宣傳推廣的鳳凰衛(wèi)視是否需要為此埋單，鳳凰衛(wèi)視主持人又是否負(fù)有連帶責(zé)任，成為業(yè)內(nèi)討論的熱點。

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值得注意的是，與代言過P2P平臺的明星不同的是，為鳳凰金融做背書的主持人多數(shù)在鳳凰衛(wèi)視任職，主持人是否要為P2P平臺壞賬埋單，還需要看該項任務(wù)是屬于鳳凰衛(wèi)視以內(nèi)還是工作之外。如果是前者，僅作為這些主持人工作任務(wù)中的一部分。如果是后者，還要看是否為純粹的拿錢代言，一旦宣傳涉及虛假廣告，將會受到行政處罰。一位業(yè)內(nèi)人士向獨角金融（微信號：uni-fin）表示。

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中央財經(jīng)大學(xué)金融法研究所所長黃震表示，假如在不了解情況下貿(mào)然進行代言，需要承擔(dān)連帶責(zé)任，其責(zé)任承擔(dān)并不會因為現(xiàn)在不代言了就消失了。

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也有金融行業(yè)相關(guān)人士表示，或許可以通過鳳凰衛(wèi)視進行股權(quán)質(zhì)押償還投資人資金。

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值得注意的是，截至5月6日收盤，鳳凰衛(wèi)視的市值只有40.95億港元(34.15億元)，不足鳳凰金融未兌付資金的一半。

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當(dāng)鳳凰金融等網(wǎng)貸平臺被立案調(diào)查后，如何對金融營銷層面進行規(guī)范？零壹研究院院長于百程曾對獨角金融表示，從企業(yè)層面，根據(jù)金融營銷宣傳行為規(guī)范的要求，未取得相應(yīng)金融業(yè)務(wù)資質(zhì)的市場經(jīng)營主體不得開展與該金融業(yè)務(wù)相關(guān)的營銷宣傳活動。

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“從監(jiān)管部門看，監(jiān)管部門之間需要建立健全協(xié)調(diào)機制，并根據(jù)各自的法定職責(zé)分工，監(jiān)管轄區(qū)內(nèi)的金融營銷宣傳行為，并對違法違規(guī)行為進行告誡懲處。同時，加強金融營銷合法行為的宣傳”。于百程表示。

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目前來看，待還金額百億余元的鳳凰金融謝幕后的資產(chǎn)清退工作，依舊任重道遠(yuǎn)，鳳凰衛(wèi)視主持人以及前掌門人劉長樂能為百億壞賬埋多少單，依然是個問題。