來源：科技金融在線

從“二胎貸”到“三胎貸”，從“彩禮貸”到“墓地貸”，再從“搞大別人肚子”的低俗廣告，到“美女員工跳宅舞”，銀行似乎一次又一次的刷新著公眾的認知。

都說銀行內卷嚴重，為了博人眼球，平時看上去異常高冷的銀行，這是真的要走下“神壇”了嗎？

萬物皆可貸？

就在近期，國家“三胎”政策落地不到一周，中國銀行江西分行緊跟“熱點”，隨即推出了配套的貸款產品——“生育消費貸”。

“一胎家庭10萬元，二胎家庭20萬元，三胎家庭30萬元”。

消息一出，網友們反應出奇的一致，紛紛吐槽中國銀行真是“嗅覺敏銳”，緊跟市場熱點和社會痛點。

為什么“三胎貸”會引發大家如此強烈的反應？說到底還是“引子”的問題。

在市場看來，不管銀行推出“三胎貸”的初衷是什么，都逃不開蹭熱點的嫌疑。

畢竟，5月31日“三孩政策”才剛剛落地，國家倡導的“傳宗接代”立馬就被銀行變成了“傳宗接貸”。

對此，大家都認為，貸款對急需周轉的企業是良藥，對普通人蹭熱點隨意放貸，那就是糖衣炮彈，司馬昭之心路人皆知。作為銀行，本應肩負的是普惠金融和服務實體的重任，貸款也應緊緊圍繞于此。

事實上，如果將時間線拉長，這已不是銀行首次推出此類蹭熱點的貸款產品了。

早在2015年，國家開放二胎政策時，郵儲銀行、中郵消費金融等在北京成立“郵你有家”消費產業聯盟，隨后便推出全國首款針對“有孩家庭”的消費金融產品——“二胎貸”，最高可貸20萬。

二胎政策開放后，隨著越來越多的產婦坐月子，不少銀行又緊跟熱點，隨即與月子中心合作推出“月子分期”。

當然，銀行借助特定場景和客群推出的貸款產品遠不止這些，這些產品共同的特性，幾乎都緊緊圍繞著老百姓最關注的“婚喪嫁娶”話題。

今年3月，位于江西的九江銀行便醞釀出一款“彩禮貸”，最高可貸30萬。當然，這個貸款還沒正式推出就被叫停，原因自是不言而喻。

在當下人口出生率下降、離婚率攀升、結婚又跟不上的情況下，彩禮并不是大家所提倡的東西，而“彩禮貸”的出現，顯然是為此風推波助瀾。

當然，如果說“生育貸”和“彩禮貸”是銀行為你的前半生“著想”，那“墓地貸”顯然已為你的后半生“考慮”。

同樣在今年3月，昆明一陵園與當地銀行又聯合推出個“墓地貸”，首付兩成，最高可貸20萬元......

可以看到，二胎、三胎、彩禮、墓地......，與社會普遍關注的痛點“生不起、養不起、娶不起、死不起”問題一一對應。不得不佩服銀行人員追熱點、抓痛點的推廣能力，難道真的是“萬物皆可貸”嗎？

似乎并非如此，在大家眼中，這種騷操作除了指著社會痛點，增添人們的焦慮情緒外，似乎并沒有解決任何問題。

“能生養三胎的，還差這30萬嗎？”

“如果還不起，是不是孩子歸銀行了？”

網友們紛紛吐槽......

美女員工跳宅舞

如果刷新普羅大眾的認知分段位的話，“萬物皆可貸”或許只是銀行“大師級的騷操作”，而利用“美女員工跳宅舞”博眼球的“大神級操作”，則可謂一改銀行往日風格。

大家傳統印象中的銀行小姐姐：

現在的銀行小姐姐：

就在前不久，招行一名小姐姐跳的“書記舞”在B站吸引了大眾的眼球。這條視頻超過四百萬的播放量，評論近萬條，創下了招行B站賬號自更新以來的最高數據紀錄。

先來欣賞一下這個吸引了400多萬人次瀏覽的招行“鎮站之寶”：

非二次元人士的筆者查閱后方才得知，書記舞原來是動漫《輝夜大小姐想讓我告白》第三集中藤原書記舞蹈課上所跳的舞，曾在B站掀起過一波熱潮，可以說是圈中一支人盡皆知的二次元舞蹈。

果然，這則書記舞視頻令B站網友十分買賬，“現在就辦卡！”等彈幕層出不窮……甚至還有網友調侃，招商銀行快成了“招婿銀行”。

可見，招行為了博得B站用戶們的青睞，還是下了一番功夫。

其實，早在書記舞之前，招商銀行為吸引B站客群，還跳了《THE BADDEST》。

去年9月還緊跟潮流，跳韓流組合BLACKPINK的新歌《How You Like That》。

不得不說，招行挺能“整活”。“零售之王”不僅業績做得好，宣傳方面也是“深謀遠慮”。為了拿下B站二次元年輕人這一客群，招行利用美女員工跳宅舞將“小招娘”這一人設穩穩立住。

都說世界上最可怕的不是有人比你優秀，而是比你優秀的人比你還努力。

連“零售巨頭”招行都這么賣力，其他銀行自然不敢懈怠，于是紛紛效仿，統統奏樂起舞。一時間，B站上“銀行美女跳宅舞”的視頻一波接著一波，宅男宅女們大飽眼福。

比如，今年3月19日，平安銀行B站官方賬號也上傳了一個跳舞視頻。比起招行小姐姐的甜美可愛，平安銀行小姐姐則走了另一條路，這段舞蹈跳得可謂霸氣外露、魔性十足。

中信銀行不甘示弱！

中信銀行信用卡中心也在B站官方賬號發布自家銀行小姐姐的宅舞視頻。

雖然幾大知名銀行跳舞PK，讓大家過足了眼癮，但對于銀行的這一做法，業內似乎看法不一。

有人認為，對老百姓來說，安全穩健才是金融業應該死守的“硬道理”，銀行業品牌推廣也應該樹立穩健的形象，過于娛樂化和銀行的定位背道而馳。

也有人認為，這是金融機構主動擁抱年輕人的一種營銷方式，值得推廣。照此說法，看來以后進銀行工作的小姐姐，光會點票子是不行了！沒有一技舞蹈傍身，恐難以在數以萬計的銀行員工中出人頭地。

不過，據說這股“美女員工跳宅舞”之風最早始于三大運營商，之后蔓延到了銀行業，證券業也有效仿苗頭。

日前，某券商疑似推出小姐姐跳舞視頻，結果遭到了業內集體炮轟，隨后該券商刪除了視頻。

銀行、券商、保險號稱金融三兄弟，既然前兩位已然有所行動，保險業會不會隨即跟上？

從高冷走向低俗？

曾幾何時，在大家的普遍印象中，銀行可以說是非常“嚴肅”的金融機構。甚至在很多老百姓的認知中，銀行的背后代表的是國家，所以才敢把自己的血汗錢安心存進銀行。

那個時候，如果有朋友或者親戚在銀行工作，人們都會覺得是一件非常體面的事情。銀行給大家的普遍印象，除了有錢有面兒，還有非常“高冷”的標簽。

如今，銀行的變化之快，可能你稍微打個盹兒，就會跟不上它的節奏。

“不要告訴別人，你的肚子是我們搞大的！”

看到這句話，你會聯想到什么？

不管你會聯想到什么，我猜你怎么也不會想到這么辣眼的用詞，竟是出自銀行之手！

比起上面利用美女員工跳舞博人眼球的宣傳手法，此舉可謂“更上百層樓”，用“天神級”來形容似乎也毫無違和感。

2019年5月31日，廣發銀行上海分行微信公眾號發布一條廣告推文，內容寫著“不要告訴別人，你的肚子是被我們搞大的！”，由此引發公眾輿論。

經過調查，上海市場監管局認定，廣發銀行上海分行注冊運營的微信公眾號，標題設計制作涉嫌嘩眾取寵、低級庸俗，既違背了公序良俗和社會主義核心價值觀，還有侮辱貶低女性之嫌。

于是，上海市場監管局對廣發銀行上海分行開出了60萬元的罰單，對廣告的設計者厚美廣告也罰款30萬。

不過，厚美廣告對判決并不服氣，此后還進行了兩輪上訴，但法院都判決“維持原判”。

對此，網友很不淡定，紛紛怒批：“把惡俗當創意，還有臉上訴？”

沒想到比起招行、中信銀行這些股份行，很久沒火的廣發銀行好不容易火了一次，還不是因為業績出眾。

不過，話說回來，相信很多業內人都能明顯感受到，自疫情以來，銀行業務也越來越不好做。在各家銀行產品相似度很高且互聯網金融產品層出不窮的情況下，銀行的銷售也愈發困難。

剛剛過去的銀行年報季，也傳達著一個銀行業近乎永恒的主題：強者恒強。銀行的馬太效應越發明顯，國有大行和中小銀行的差距被拉得越來越大。

在此背景下，從前文提到的生育貸、彩禮貸、墓地貸、跳宅舞、低俗廣告等種種銀行的做法來看，平時看上去異常高冷的銀行，正在走下“神壇”。

此前，人民銀行金融市場司司長鄒瀾就對“‘彩禮貸’、‘墓地貸’等社會熱議話題進行回應：“我們認為個別銀行打著所謂金融創新的旗號，挑戰社會痛點，引導居民過度負債，觸及社會公序良俗的底線，脫離了金融服務實體經濟的本職。”

同時，鄒瀾也指出，這類貸款本質就是居民消費貸款，通過制造噱頭的方式來宣傳獲客，這也反映出部分中小銀行自身服務能力的不足，以及金融發展面臨的一些困境。

難歸難，但如果因為難就把蹭熱點、痛點增加社會焦慮當作業績的突破口，把惡俗當作金融的創意，顯然大錯特錯。

如此，那些“屢出奇招”博人眼球的銀行，也終歸難逃監管和市場的審判。

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