2021年3月，手握5億用戶的Wifi萬(wàn)能鑰匙被曝“賣(mài)身”360，讓我們?cè)僖淮螢楣ぞ哳怉pp的未來(lái)增加了一點(diǎn)悲壯氣息，豌豆莢、91助手，這些在前些年動(dòng)輒上億用戶的工具類App早已泯然眾人，要么則像高德地圖、快手等實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，如今，純工具類App已經(jīng)不多了。

或許，能叫上名字的也僅剩下墨跡天氣了。

2016年，墨跡天氣遞交招股書(shū)，但迎接墨跡天氣的是長(zhǎng)達(dá)三年的沉默期，2018年，墨跡天氣再次更新招股書(shū)，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2014年-2017年，墨跡天氣其互聯(lián)網(wǎng)廣告信息服務(wù)收入占比高達(dá)95%，但在2019年末，墨跡天氣等來(lái)的卻是上市失敗的消息。

2020年3月，CEO金犁宣布墨跡天氣將從C端轉(zhuǎn)型成為B端氣象底層服務(wù)商，并宣布在之后將要把B端收入比例提升到50%。

值得一提的是，這家在天氣應(yīng)用領(lǐng)域常年排名第一的APP,背后還有阿里的影子，巨頭站臺(tái)依舊難抵上市被否的陰霾，上市失敗一年半以后，墨跡天氣怎么樣了？轉(zhuǎn)型B端能拯救自身的單一業(yè)務(wù)嗎？用戶龐大、業(yè)績(jī)突出的墨跡天氣尚且如此，那么工具類App的未來(lái)究竟是什么？

且看本文拆解！

墨跡之始：程序員的逆襲

墨跡天氣創(chuàng)辦于2010年，創(chuàng)始人金犁原是塞班系統(tǒng)研發(fā)的一個(gè)程序員，后來(lái)塞班被諾基亞收購(gòu)，金犁開(kāi)始準(zhǔn)備自主創(chuàng)業(yè)。

2009年5月4日，金犁做出墨跡天氣第一版App，這款粗糙的天氣App很快就突破兩千次下載量，2010年，金犁成立墨跡天氣公司并在兩個(gè)月后獲得長(zhǎng)青基金250萬(wàn)的投資。

此后的墨跡天氣不斷優(yōu)化，在2012年春天，墨跡天氣剛上線一年就做到了同類產(chǎn)品中用戶規(guī)模第一，用戶數(shù)突破一百萬(wàn)。有了一定規(guī)模之后，當(dāng)時(shí)在地圖行業(yè)內(nèi)小有名氣的老虎地圖開(kāi)始找上門(mén)來(lái)，希望墨跡天氣為老虎地圖導(dǎo)流。

隨后阿迪達(dá)斯也成為了墨跡的廣告主，墨跡天氣將阿迪的衣服穿在了自己內(nèi)置的小助手身上，有了老虎地圖和阿迪達(dá)斯的成功案例，京東商城、大眾點(diǎn)評(píng)、游戲聯(lián)盟等眾多品牌客戶也蜂擁而至，在2012年，墨跡天氣的承接推廣客戶超過(guò)一百個(gè)，并在當(dāng)年實(shí)現(xiàn)1800萬(wàn)營(yíng)收。

自2010年開(kāi)始首輪融資之后，墨跡天氣在之后的六年間經(jīng)歷了五輪融資，盛大、阿里巴巴、創(chuàng)新工廠、騰訊等機(jī)構(gòu)相繼入場(chǎng)。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，墨跡天氣實(shí)控人為金犁，持有37.19%的股份，險(xiǎn)峰系、阿里系、盛大系分別持股18.97%、15.5%、6.72%，在這之后，還有騰訊、巨人也在其中持股。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，墨跡天氣在2012年之后，基本上都占據(jù)來(lái)IOS天氣類免費(fèi)應(yīng)用第一的位置，2016年，墨跡天氣看時(shí)機(jī)成熟，沖擊上市。

這是金犁也是墨跡天氣的高光時(shí)刻，但金犁或許也沒(méi)想到，墨跡天氣在此時(shí)也迎來(lái)了轉(zhuǎn)折。

墨跡之憂：尷尬的轉(zhuǎn)身

墨跡天氣自2016年遞交上市申請(qǐng)，2019年被否，證監(jiān)會(huì)給出的征詢主要有三，一是墨跡天氣存在違規(guī)發(fā)布新聞信息，其次是自主收集用戶信息并進(jìn)行變現(xiàn)，最后是墨跡天氣收入中互聯(lián)網(wǎng)廣告信息服務(wù)占比超95%。

前兩個(gè)問(wèn)題處理起來(lái)并不難，最主要的在第三個(gè)問(wèn)題上。

首先，墨跡天氣業(yè)務(wù)太過(guò)單一。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，墨跡天氣2014年-2017年間，公司互聯(lián)網(wǎng)廣告信息服務(wù)收入占比分別為94.84%、98.12%、98.99%和98.86%。這也就意味著，墨跡天氣除了廣告收入已經(jīng)再找不到其他的業(yè)務(wù)了。

墨跡自己也想要解決過(guò)這個(gè)問(wèn)題，早在2014年上半年，墨跡天氣就發(fā)布了與自身APP完美契合的“空氣果”，室內(nèi)設(shè)備可以用以檢測(cè)PM2.5、二氧化碳溫濕度四項(xiàng)數(shù)據(jù)，室外設(shè)備可以懸掛在室外各個(gè)地方，二者需要配套使用。

空氣果雖然一定程度上瞄準(zhǔn)了關(guān)注空氣質(zhì)量的人群，但僅提供檢測(cè)服務(wù)還打出999的售價(jià)屬實(shí)勸退多數(shù)人，其性價(jià)比反而不及同價(jià)位的空氣凈化器，最終僅創(chuàng)造了2000臺(tái)的慘淡銷量。

在空氣果之后，墨跡天氣也推出過(guò)“環(huán)境電商”即墨跡商城，主營(yíng)滅蚊器、新風(fēng)系統(tǒng)等產(chǎn)品，但據(jù)招股書(shū)顯示，墨跡電商在的年GMV最高為51.41萬(wàn)元，幾乎可以忽略不計(jì)。

墨跡天氣問(wèn)題的本質(zhì)其實(shí)并不在業(yè)務(wù)向，而在于其根本不具備核心技術(shù)。國(guó)內(nèi)的天氣數(shù)據(jù)全部來(lái)源于氣象局，墨跡天氣頂多算是“數(shù)據(jù)”的搬運(yùn)工。

如果將全美最大的氣象預(yù)報(bào)公司AccuWeather作為對(duì)比，AccuWeather的天氣數(shù)據(jù)來(lái)源獨(dú)立，并且其擁有毫不夸張的說(shuō)全世界最大數(shù)量的氣象數(shù)據(jù)。AccuWeather可以為政府機(jī)構(gòu)、以及公司等G端、B端客戶提供氣象信息，鐵路系統(tǒng)、手機(jī)廠商、農(nóng)場(chǎng)企業(yè)等都是AccuWeather的客戶，這也為其撐起了百億美元的估值。

而墨跡天氣并不具備氣象數(shù)據(jù)收集、處理的能力，也缺乏一手源頭數(shù)據(jù)，氣象相關(guān)技術(shù)僅僅停留在加工層的表面，這樣的技術(shù)對(duì)B端客戶能有多少吸引力呢？

墨跡天氣轉(zhuǎn)型B面，雖然有著理論上的可行性，但缺乏核心技術(shù)的轉(zhuǎn)型，總帶著幾分尷尬。

墨跡仍需破局：工具類應(yīng)用的悲歌

擁有與墨跡天氣一樣的工具類APP不在少數(shù)，這些工具類App在互聯(lián)網(wǎng)早期常年占據(jù)App排行榜前列，這些應(yīng)用大多有一個(gè)特點(diǎn)，具有極強(qiáng)的工具屬性、打開(kāi)時(shí)間不超過(guò)五分鐘，擁有億級(jí)用戶。

但工具類應(yīng)用幾乎難以走成“獨(dú)角獸”，要么被迫轉(zhuǎn)型、要么被收購(gòu)。

轉(zhuǎn)型成功的就華麗轉(zhuǎn)身，例如如今的短視頻應(yīng)用快手前身就是視頻動(dòng)圖制作軟件，宿華將“艱難轉(zhuǎn)型”寫(xiě)進(jìn)了發(fā)展歷程當(dāng)中；

被收購(gòu)的結(jié)局卻各不相同，2013年用戶數(shù)超1.8億，累計(jì)下載量超百億的91助手被百度收購(gòu)，2014年手機(jī)應(yīng)用商店的前三名豌豆莢也被阿里收購(gòu)；2016年紅極一時(shí)的VUE也被騰訊以5000萬(wàn)美元收入囊中。

曾經(jīng)的高德地圖在與百度的斗爭(zhēng)中落敗，隨后被阿里收做麾下，接入本地業(yè)務(wù)才起死回生；坐擁6億用戶的WiFi萬(wàn)能鑰匙也被曝賣(mài)身360；選擇繼續(xù)“堅(jiān)強(qiáng)”的美圖、魯大師、獵豹，如今如何不用多說(shuō)。

他們都有極高的用戶量，并且也具有相當(dāng)可觀的收入，只是過(guò)分單一的營(yíng)收結(jié)構(gòu)，并不具備長(zhǎng)期增長(zhǎng)的可能性，也就逐漸成為時(shí)代的眼淚。

墨跡天氣當(dāng)下的出路僅剩三條，要么轉(zhuǎn)型，要么等待衰落，要么被收編進(jìn)大廠，但無(wú)論是哪一條，都需要度過(guò)很長(zhǎng)一段“陣痛期”，轉(zhuǎn)型B端之后，墨跡天氣擁有了理論上的“新故事”。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，墨跡天氣自2019年起，B端營(yíng)收已經(jīng)來(lái)到千萬(wàn)級(jí)，但在整體營(yíng)收面前依舊占比很小，想要擴(kuò)大規(guī)模化營(yíng)收絕非易事。

另一方面，當(dāng)下直播、短視頻等更為多樣的廣告形式也在逐漸侵吞傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的領(lǐng)土，墨跡的壓力只會(huì)越來(lái)越大。

尾聲

墨跡天氣做了許多努力，不論是根據(jù)天做垂直電商，還是基于天氣做內(nèi)容社區(qū)，甚至還買(mǎi)起了保險(xiǎn)，但均反響平平，甚至還因廣告違規(guī)被罰款，在互聯(lián)網(wǎng)流量紅利期快要結(jié)束的當(dāng)下，墨跡還要加速快跑才行。

參考資料：

數(shù)據(jù)來(lái)源：天眼查、墨跡招股書(shū)

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

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