撰文 |?夏天

題圖 | IC Photo?

來源 | Donews

如今，身著飄逸的漢服走在街上的變得姑娘越來越多，觀看國風節目、影視劇的人也越來越多。河南衛視此前播出的《唐宮夜宴》、《祈》這類國風舞蹈就深受年輕人喜愛，多次登上熱搜引發熱議，甚至因此成為大家口中的“寶藏電視臺”。在電影院，由國漫搬到大銀幕上的《新神榜：哪吒重生》也取得了不錯的票房……除了這些，國風音樂也逐漸進入到大眾視野。?

圖源：優酷

近日，由網易云舉辦的第二屆星辰集線下創作營·新國風季就引發大量關注，這場主題為“國韻復興——讓每一雙耳朵，聽見國韻五千年”的活動聚攏了業內頂尖音樂人，對“新生們”進行專業授課和培訓。?

而在此之前，國風音樂在市場上已經取得不俗表現。比如“電子國風女團”SING女團的《寄明月》在視頻網站“刷屏”，人氣頗高的《難生恨》甚至被SNH48鞠婧祎在微博翻唱……此外，幾年來，相關的線下主題音樂會也越辦越多。?

這是否意味著，國風這一分眾音樂能夠像J-POP、H-POP一樣，成為C-POP呢？?

國風音樂十年，發展格局三變?

雖然整個市場對于國風音樂有所感知是在近兩年，但事實上，發軔于二次元人群、最初僅在網絡空間上出現的國風音樂已經發展了十多年。這些由現代與古代曲風融合而成的新音樂風格，在創作背景、作詞、編曲旋律或配器等方面具有濃郁的中國文化氣息。

在國風音樂剛出現的那幾年，這個圈子的認知度和二次元一樣，除了圈里人以外，很少有人了解。但隨著國人文化自信的不斷提升，這類音樂開始走進大眾視野。“國風極樂夜”這樣的大型國風音樂主題盛典，也登上“鳥巢”的大舞臺。

iiMedia Research(艾媒咨詢)調研數據顯示，華語音樂用戶對華語音樂綜藝題材的偏好中，44.5%的用戶偏好國風題材，42.3%的用戶偏好唱作題材，31.8%的用戶偏好樂隊題材。網易云站內國風音樂人“銀臨”關注數超155萬，河圖、蕭憶情Alex、墨明棋妙等音樂人也同樣有著很高的人氣。

在國風音樂關注度提高的背后，是廣闊的商業空間。

2011年，河圖預售的《傾盡天下》同名專輯就獲得了不錯的反響。其定價從70元的普通版到附加各種贈品的200元高能版不等，在15分鐘內售出了一萬張。隔年，“墨明棋妙”舉辦第一次線下演出，售價60元的1000張門票價在10秒鐘之內一搶而空。演唱會的當天，沒票的粉絲和有票的粉絲同擠在小小的LIVEHOUSE。

2017年，太合音樂集團推出的國風專輯《十三夜之月》，集結了音頻怪物、HITA、阿杰等國風圈人氣歌手，彼時在網易云銷量突破13萬首。

這只開拓出國風音樂的一小部分商業價值，從整體傳播程度來看，國風音樂還存在著大量的潛在受眾。

整個音樂圈出現的“中國風+”的風潮也體現出行業對于國風未來的看好。如今，“中國風+搖滾”、“中國風+嘻哈”這類混搭曲風層出不窮，比如網易云音樂與新華社“聲在中國”聯合打造的《不曾遺忘的符號》，把非遺曲種和各類流行元素融合在一起；GAI的《滄海一聲笑》、《華夏》，洛天依的電子古風神曲《權御天下》，二手玫瑰、南無樂隊歌曲中也應用了大量的民族樂器。

而國風與說唱、電音、民謠的融合，幫助國風吸引更多的潛在受眾，很大程度上也加速了國風音樂的普及。

與過去相比，國風音樂呈現出三大鮮明變化：不僅有了更高的認知度、更廣闊的商業空間，還具有加速從小眾走向大眾的趨勢。?

音樂平臺加碼扶持 ，國風創作或走出良莠不齊困境?

但在得到更多關注的同時，國風音樂在創作上存在的質量問題也暴露在聚光燈之下，其中，“歌詞越寫越爛”成最大槽點。最著名的案例就是李袁杰的《離人愁》，“白了華發”、“兩股癢癢”等莫名其妙的句子，讓人不知所以。

國風音樂之所以出現這種問題，主要原因在于創作人缺乏專業技能。

創作人和音樂平臺也意識到了這一點。據網易云音樂發布的《中國音樂人生存現狀報告（2020）》，7成音樂人認為自己需提升專業技能，這其中自然也包括國風音樂人。

為了保證音樂人持續產出優質的國風作品，網易云音樂在今年7月舉辦了以“國韻復興（China fusion）”為主題的新一季星辰集·詞曲創作營，推出更多創作教學舉措。

這一季的課程安排和歌曲創作均以國風元素為主導，與民謠，說唱，流行等多種分眾音樂類型進行融合，旨在產出具有爆款潛力的新國風作品。為了提高創作者的創作技能，平臺請到金牌作詞人易家揚、金牌音樂制作人劉胡軼，全能音樂人戴荃等行業頂級導師傳授創作經驗。

而在這之前，為了打造更多優質作品，各家音樂平臺已經紛紛加碼布局。

網易云已經推出“國風堂”、“戀戀故人難”等自制國風企劃，并制作出多首優質爆款歌曲。

此前公開數據顯示，“戀戀故人難”企劃推出的歌曲《吹夢到西洲》樂評數超9萬條，成為2020年火遍全網的第一首出圈古風單曲，并受到影視圈的青睞。電視劇《玲瓏》先導曲就是這首歌。

隨后，騰訊音樂旗下酷狗音樂與QQ音樂也在內容上下了功夫。去年10月，酷狗音樂正式企劃“賞樂計劃”，旨在通過平臺資源，創作輸出真正具有國風內核、滿足時代需求的優質內容，今年3月，QQ音樂推出「國風集」計劃，并稱之后將持續發布系列特色企劃，與音樂人共同打造精品國風音樂。

隨著各大平臺的持續加碼，國風音樂或將在不久的將來走出質量良莠不齊的困境。

國風音樂能成為C-POP嗎？

在解決國風音樂質量問題的同時，對音樂平臺及行業各方而言，還需要思考的是，最終如何讓這類小眾音樂破圈。

和“三坑”、“二次元”一樣，“國風”作為圈層文化的一種，也具有小眾且與外界天然具有屏障的特性，而國風音樂作為“國風圈”的細分領域，圈層更小。這些文化在各自圈層內默默發展，互不打擾，對大眾也不“感冒”。

但如今，這個規矩要被打破了。在國潮崛起的大趨勢下，構建這些圈子的絕對推手——互聯網平臺正視圖讓這些圈層文化破圈，尤其是B站和網易云音樂。

不過，相比B站的“二次元”，網易云在將國風音樂打造成C-POP方面或許更有潛力。國風這種內容品類自身的優勢當然是前提，而在用戶群體、社區氛圍再到分發機制，網易云這樣的平臺可能也有一些獨特的優勢。?

網易云的算法精準，這體現在“每日推薦”“私人雷達”“紅心歌單”等創新的功能上。根據招股書數據，2020年12月,每10次音樂播放之中有2.8次來自平臺的推薦,可見其個性化推薦的實力。這意味著，平臺能夠依托大數據、AI等技術，將國風音樂有效分發，并挖掘潛在受眾。

當潛在受眾成為真正受眾后，平臺的社區功能又可以提高其對國風音樂的粘性，進而變成“死忠粉”。不僅是評論區匯聚了大量能夠引發共鳴的UGC內容。而且近兩年推出的“云圈”、“Mlog”等強互動功能，可以讓用戶之間，以及用戶與音樂人之間產生多方面、多觸及的互動,進一步加強用戶的歸屬感。

數據顯示，甚至有過半的音樂人希望平臺提供更多相關功能。

值得注意的是，網易云和B站這樣的平臺，用戶大部分都是Z世代。?

招股書顯示，截至2020年底，網易云音樂約90%用戶是90后00后。這些年輕人熱衷于分享與表達，吃到好吃的美食、看到好看的電影、聽到好聽的音樂都會上傳到朋友圈、、微博、小紅書等各種社交網站，很多東西都是經過他們實現二次宣發。?

這些因素意味著，音樂平臺有能力讓國風獲得充分曝光，精準觸達更廣大的人群。不過，國風音樂還真正成為C-POP，還需要一個前提：與其他音樂品類極其充分的融合。?

任何分眾音樂成為主流的過程，都建立在不斷與其他分眾品類融合的過程之下。音樂平臺顯然也意識到了這一點。本次的網易云音樂星辰集·詞曲創作營也在做這方面的嘗試。安排了大量國風與民謠、說唱等多種分眾音樂類型進行融合的課程，旨在產出具有爆款潛力的新國風作品。?

除了音樂平臺等行業內部的推動，更大的背景是：國潮的持續涌起也將助力國風音樂成為C-POP。在當下，擁有中國元素的東西越來越得到大眾的喜愛，即便僅僅是一個帶有故宮圖案的雪糕都能引發哄搶。而國風音樂作為融合了古代樂器、情感的一種音樂文化，在未來勢必會得到更多人的肯定。?

任何時代，都有與其相匹配的突出文化現象。隨著中國經濟實力的不斷崛起，音樂作為最便捷的流行文化，必將迎來內容上不斷的新變，國風或許則會迎來最重要的發展機遇。因為，這不僅僅是一種優美的音樂類型，更是一種深厚的文化潮流。