圖源：東方IC

對Z時代的年輕人來說，盲盒已經(jīng)成為他們生活、社交中司空見慣的IP產(chǎn)品。去年雙11，泡泡瑪特天貓旗艦店交易額為8212萬元，以295%的增速成為天貓雙11整個玩具類目中增長最快的品牌。

泡泡瑪特最新財報顯示，泡泡瑪特2020年共銷售超過5000萬只潮流玩具。泡泡瑪特2020年毛利為15.94億元，較上年同期的10.9億元增長46.2%。2020年，泡泡瑪特在中國大陸新開業(yè)76家線下門店，從2019年末的114家增至2020年末的187家。

隨著盲盒市場的日漸繁榮，在電商平臺，山寨和盜版盲盒也乘著盲盒潮流泥沙俱下，企圖分一杯羹。

一個山寨盲盒最低1.44元

山寨盲盒離你有多遠(yuǎn)？在電商平臺上，山寨盲盒比比皆是。在各個大型電商平臺，幾乎都能找到山寨盲盒的身影。和正版盲盒39～69元的價格區(qū)間相比，山寨盲盒的價格普遍在20元左右。

在阿里1688供應(yīng)商平臺一些店鋪中，最低只需要1.44元就能買到一個熱門IP廠商的山寨盲盒。不僅如此，平臺上還有不少廠家提供定制服務(wù)。只需提供要定制的玩偶圖案，商家就會根據(jù)玩偶形象的復(fù)雜程度、大小和數(shù)量進(jìn)行價格估算。通常商家單款盲盒的起訂量都在500個以上。

圖源：某電商平臺

《IT時報》記者隨機找到一家店鋪咨詢，提出想要定制現(xiàn)下兩款當(dāng)紅的盲盒。客服表示，只要提供圖片，甚至盲盒廠商官方的圖片都可以。該店鋪客服告訴記者，如果按照常規(guī)品質(zhì)來算，在對部分設(shè)計進(jìn)行簡化的基礎(chǔ)上，單款定制500個，每款玩偶需要打樣費2500元，不含稅運，僅單純出廠價計算，單個盲盒的價格為25元。但如果訂量大，單價還可以更低。

山寨版“肉眼可見”的劣質(zhì)

同樣的盲盒，山寨版和正版的區(qū)別究竟明不明顯？

為了對比山寨盲盒和正版盲盒，《IT時報》記者從網(wǎng)上購買了一款山寨盲盒。記者發(fā)現(xiàn)，同樣是若來Nancy十二生肖系列，山寨和正版盲盒在外包裝設(shè)計上十分相似，但在顏色和印刷等方面也有著明顯的差別。正版盲盒顏色以紫色為主，山寨盲盒則整體以紅色為基調(diào)，而且在山寨盲盒的外包裝上，沒有顯示任何品牌商標(biāo)相關(guān)信息，所有與品牌相關(guān)的信息都被去除了。

與正品盲盒（右）相比，山寨盲盒（左）的做工十分粗糙，圖源：IT時報

從質(zhì)量上來說，正版玩偶做工更加細(xì)膩，色澤柔和鮮明。山寨玩偶則相對粗糙，有明顯的劣質(zhì)感和塑料感。在細(xì)節(jié)處，山寨邊緣不夠光滑，有好幾處毛刺和缺口，填色也相對隨意，不夠精致，雖然兩種玩偶的材料都標(biāo)注為PVC，但山寨玩偶與正版產(chǎn)品仍有十分明顯的差距。

即便如此，在一些店鋪，熱門系列山寨盲盒的單個鏈接月銷量達(dá)到了4000單以上。雖然還趕不上正版旗艦店熱門款的銷量，但已經(jīng)遠(yuǎn)超一般款式的銷量。

買與不買的“羅生門”

“知道，但不會買”。作為“盲盒圈”的一員，小茜是正版盲盒的擁躉。雖然一早就知道有山寨盲盒的存在，但她拒絕購買。“在我潛意識里，山寨就是‘劣質(zhì)’的代名詞”。而且，作為一個盲盒玩家，她更看重盲盒的“收藏”屬性。她告訴記者，正版盲盒本身不貴，重復(fù)了能出手，抽到熱款還能升值。

記者在調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)，盲盒玩偶實際分為“熱門款”和“雷款”，在二手盲盒市場，兩種玩偶的價格相差十分之大。一個稀有的熱門款，單個價格可以接近千元，而一個雷款的價格可能只需要20塊錢。

圖源：某電商平臺

“盲盒只是一種售賣形式，本質(zhì)依然是潮玩IP對用戶的吸引力。”在泡泡瑪特品牌負(fù)責(zé)人看來，潮玩其實具有很強的社交屬性，買山寨不會被圈層接受，這也是許多圈內(nèi)人不選擇買山寨版的原因。現(xiàn)在不少新消費領(lǐng)域比如球鞋、三坑（Lolita、漢服和JK三種女生著裝）等，也都有這樣的現(xiàn)象。

資深手辦玩家途樂（化名）透露，圈內(nèi)也有玩家會購買山寨版的產(chǎn)品，在他們看來，“質(zhì)量為上，不管是正版還是山寨，誰好買誰”，這樣的心態(tài)也滋生了山寨市場的發(fā)展。途樂告訴記者，在手辦圈，從模仿開始，越做越好，甚至創(chuàng)立自主品牌的例子不在少數(shù)。

“盲盒價格看似親民，但你要組成一套，其花費（由于有部分?jǐn)?shù)量稀少）不會比手辦便宜。”在產(chǎn)業(yè)時評人張書樂看來，山寨盲盒雖然有蹭熱度之嫌，但也滿足了需要更低價格盲盒（其實也是手辦）二次元粉絲的需要。

圖源：東方IC

“真正的二次元粉絲往往并不會太在乎是否正版，更在乎能否成套以及工藝質(zhì)量是否達(dá)標(biāo)。”張書樂認(rèn)為，如果山寨盲盒為了銷量取消“抽獎”屬性，就能快速讓二次元粉絲達(dá)成成套擁有的目標(biāo)。

張書樂坦言，一些第三方手辦廠商隨著資本和經(jīng)驗的累積，也在不斷進(jìn)步，有了一定意義上的創(chuàng)意和創(chuàng)新，甚至和IP建立了授權(quán)，也是一種逐步迭代的過程。

“如果作為收藏者和愛好者之間的非經(jīng)濟利益獨立創(chuàng)作，并無不可。” 張書樂說，“但作為山寨產(chǎn)品、盜用IP，并投放市場牟利，則不合規(guī)”。

正版與山寨的“貓鼠游戲”

“對于潮玩產(chǎn)品來說，原創(chuàng)設(shè)計是最寶貴的部分，每個產(chǎn)品背后都飽含設(shè)計師的心血。”泡泡瑪特相關(guān)負(fù)責(zé)人說，“山寨盲盒在市場上銷售，必然嚴(yán)重?fù)p害了原創(chuàng)設(shè)計師的利益，打擊他們的創(chuàng)作熱情。”

近年來，作為國內(nèi)頭部盲盒廠商，泡泡瑪特一直在努力嘗試通過各種方式維權(quán)。上述負(fù)責(zé)人告訴《IT時報》記者，泡泡瑪特會定期對各大網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行檢索，品牌合作方也在全國各地的商場街道巡查。一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為，他們會根據(jù)多種因素決定維權(quán)的方式，如在銷售平臺或商場進(jìn)行投訴或行政舉報，甚至提起民事訴訟甚至進(jìn)行刑事追責(zé)。在保護(hù)IP知識產(chǎn)權(quán)方面，泡泡瑪特自2018年底開始將知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)作為重點工作內(nèi)容之一，隨時為新增的專利、商標(biāo)、著作權(quán)作品依法進(jìn)行登記，做好權(quán)屬的登記。同時，泡泡瑪特公司還會定期對搶注或存在有礙于公司知識產(chǎn)權(quán)擴大布局的商標(biāo)進(jìn)行市場監(jiān)查，專利亦是如此。

圖源：POP MART 官網(wǎng)

雖然正版盲盒廠商不斷加碼對自身IP的保護(hù)，但實際上，正版盲盒品牌方的維權(quán)之路依舊艱難。上海大邦律師事務(wù)所高級合伙人、知識產(chǎn)權(quán)律師游云庭告訴《IT時報》記者，山寨盲盒如果在基礎(chǔ)形象上和正版形象一致，只是相對做得比較粗糙的話，的確是侵犯了正版產(chǎn)品的著作權(quán)，但如果山寨盲盒包裝上并未標(biāo)明商標(biāo)，商家就能規(guī)避商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險。

“品牌方的權(quán)益如果被侵害，當(dāng)然是有權(quán)去維權(quán)。”游云庭說：“但這不是一種義務(wù)，只是一種權(quán)利。”這意味著商家侵權(quán)行為需要被侵權(quán)方主動去追責(zé)，否則侵權(quán)問題得不到解決，但要實現(xiàn)這一點，其實很難。

某商家正在直播帶貨山寨盲盒， 圖源：網(wǎng)絡(luò)

以線上為例，一般而言，電商銷售平臺并不會主動推薦山寨產(chǎn)品。但由于審核成本等方面的原因，線上銷售平臺也很難完全杜絕山寨店鋪的存在。在這種情況下，想要從平臺的角度對線上問題商家進(jìn)行維權(quán)，就只能通過給平臺發(fā)送侵權(quán)通知的方式。“銷售平臺的義務(wù)是收到侵權(quán)通知，經(jīng)過確認(rèn)后，把侵權(quán)的產(chǎn)品下架。”游云庭說：“如果收到侵權(quán)通知后，平臺沒有在合理時間內(nèi)把盜版產(chǎn)品下架的話，可能需要就侵權(quán)行為承擔(dān)連帶責(zé)任。”

“盜版產(chǎn)生的原因其實就是一些商家原創(chuàng)能力差。”在游云庭看來，盜版侵權(quán)難以追責(zé)的原因在于，國內(nèi)企業(yè)保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的觀念還不夠，知識產(chǎn)權(quán)文化還相對薄弱，另外，法律規(guī)定的對故意侵權(quán)行為可以主張的懲罰性賠償僅為正常獲利的5到10倍，如果法律責(zé)任夠重，商家就不敢去盜版。