文丨曹志遠(yuǎn)

出品丨牛刀財經(jīng)（niudaocaijing）?

7月20日，針對此前“元氣森林和喜茶都欲收購樂樂茶，并給出了40億估值”的消息。

喜茶創(chuàng)始人聶云宸深夜發(fā)朋友圈回應(yīng)：“消息不實，此前經(jīng)過中間人介紹的確有過一段時間接觸，但在深度了解內(nèi)部情況、業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)和狀況后已經(jīng)徹底、完全、堅決放棄?！?/span>

隨后，元氣森林方面也回應(yīng)稱，前述消息“不屬實”。對此，樂樂茶方面則回應(yīng)稱，樂樂茶目前獨立發(fā)展，經(jīng)營狀況良好，并無被收購計劃。

沒想到聶云宸的這個29歲的企業(yè)家是這個“德行”？

你可以不愛，但請別傷害。從聶云宸做出的回應(yīng)中，可以看到兩點信息：

第一，喜茶在前期確實對樂樂茶做過接觸，也可以說喜茶對樂樂茶是有一定興趣的；如果樂樂茶的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)都不錯的話，或許會進(jìn)入談判的下一步；

第二，在喜茶方面來看，樂樂茶的內(nèi)部情況和業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)等運營情況差。

一般來說，做完盡調(diào)、了解內(nèi)情后，聶云宸看不上樂樂茶，悄無聲息撤兵便是，為何還要在朋友圈以“徹底、完全、堅決放棄”等詞語，攻訐、貶低被收購對象。

以聶云宸的行業(yè)地位，再加上媒體的報道，樂樂茶的供應(yīng)商看了會怎樣想？銀行或投資人看了會不會有動作？正所謂，買賣不成情義在。喜茶創(chuàng)始人聶云宸太“壞”，說話太損了。

有網(wǎng)友作出類比稱，聶云宸是“相親”之后公開宣稱聯(lián)姻失敗的原因是對方太丑，斷了人家姑娘的后路。這不僅讓喜茶失了600億估值公司的氣度，甚至并不道德。

微博大V劉曠財經(jīng)寫道：

喜茶創(chuàng)始人聶云宸看不上樂樂茶，摸清樂樂茶所有底賬后就不要了，這是商業(yè)界渣男嗎？喜茶過于急切的表達(dá)了對樂樂茶的“不感興趣”，同時也讓其他對樂樂茶有興趣的投資人卻步了。

就在網(wǎng)友還在對喜茶創(chuàng)始人聶云宸在朋友圈公開“棄購”樂樂茶的行為爭論不休之時，喜茶正式宣布入股新咖飲品牌Seesaw，據(jù)悉該新品牌已經(jīng)完成A+輪過億元融資。

百?？毓勺鳛槔瞎蓶|和此輪融資的有力促成者，繼續(xù)跟投。

新茶飲賽道到底有沒有泡沫？

事實上，樂樂茶與喜茶事件說明，茶飲賽道的競爭非常激烈。經(jīng)歷了近5年的發(fā)展，新式茶飲品牌也逐漸出現(xiàn)弱勢者退出，頭部效應(yīng)明顯的現(xiàn)象。

目前該行業(yè)的前三格局已暫時穩(wěn)定在喜茶、奈雪的茶、樂樂茶這三家。人們對“網(wǎng)紅”品牌的最大爭議是其是否“物值其價”“名實相符”。

即便是喜茶自身，在進(jìn)行了新一輪融資后，估值達(dá)到600億也引發(fā)了市場的質(zhì)疑，按照喜茶現(xiàn)在800家門店的數(shù)量估算，一家門店的估值接近1億元，真的值嗎？

近期以來，新式茶飲外的門店型新消費不斷傳出融資的消息，諸如蘭州拉面、鮑師傅等，以極高的估值獲得新一輪融資，引發(fā)了市場對于新消費領(lǐng)域，尤其是門店型新消費估值泡沫的擔(dān)憂。

這種擔(dān)憂有跡可循。2015年前后，眾多新式餐飲大量爆發(fā)，諸如雕爺牛腩面、黃太吉等，憑借營銷上的優(yōu)勢，在一級市場獲得追捧，最終結(jié)果是泡沫破滅，整個賽道全軍覆滅。

說到底，門店生意是有規(guī)模限制，高估值下營收能夠匹配，這將是一個很難跨越的鴻溝。

尤其是在資本運作盛行的當(dāng)下，“燒錢圈粉”“上市圈錢”讓消費者一次次陷入尷尬的境地，這是大眾最不愿意看到的創(chuàng)投圈怪現(xiàn)狀。

在風(fēng)行賺快錢的時代，打造百年品牌或許是很多企業(yè)家的豐滿理想，但最終他們往往難逃生存第一的骨感現(xiàn)實。

當(dāng)小黃車的押金退還之日遙遙無期，當(dāng)瑞幸咖啡的財務(wù)報表機(jī)關(guān)重重，當(dāng)賈躍亭們在美國一次次修改著回國日期，屢戰(zhàn)屢敗、屢敗屢戰(zhàn)的羅永浩反而因為欠債還錢的守信而贏得了網(wǎng)友們的尊敬。

人們能理解市場競爭的殘酷，也多次感受過流量營銷的威力，在江山代有才人出的企業(yè)家身上，在各領(lǐng)風(fēng)騷三五年的偶像明星身上，我們見識了太多次從天堂到地獄的跌落和反轉(zhuǎn)。

一杯茶的名氣，應(yīng)該是因為它真的好喝，而不是值得炫耀；一杯茶的文化，應(yīng)該是因為它的堅守，而不是商業(yè)互吹；一杯茶的價值，應(yīng)該是因為它被時間證明，而不是被資本加持。

那么，喜茶到底給我們帶來了什么？也許值得我們深思。