網易云音樂，可以說是國內最奇葩的音樂播放器。

它是國內人氣最高的音樂播放器，但是你在它上面，連周杰倫的歌都聽不了。

甚至只要稍微有點名氣的歌曲，網易云音樂都會在第一時間丟掉版權，讓各種莫名其妙的翻唱版本充斥搜索頁面。

最可氣的是，就算你把能開的VIP全都開了，很多歌還是聽不到。

即便如此，它還是活得好好的，口碑和用戶與日俱增，甚至在最近，都準備上市了。

誰給它的自信？

騰訊因反壟斷放棄獨家版權，網易云音樂成最大贏家

給網易云音樂自信的，是騰訊。

甚至可以說，網易云音樂之所以敢于嘗試上市，主要就是騰訊在版權上踩坑了。

作為中國互聯網企業的兩座大山，網易和騰訊始終都是不太對付的。二者的核心主營業務雖然沒有太多競爭關系，但在泛文化和娛樂領域，卻可以稱得上是針尖對麥芒。

游戲方面不用多說，網易游戲和騰訊游戲早已成為了國內游戲業界的大魔王，從十幾年前就撕打在一起。而其他的文娛方面，競爭就更是激烈了。

光是音樂播放器這一個層面，2013年創立的網易云音樂，就是對標早在2005年就出現的騰訊QQ音樂，完全可以看作是網易挑戰騰訊在音樂界統治地位的一個舉動。

事實證明，網易做的不錯。現如今的網易云音樂，如果只論用戶粘度和口碑，完全可以稱得上是國內第一。

而實際上國內第一位的音樂播放器，還是有著龐大用戶群體的QQ音樂。

誠然，有著QQ、微信這兩大社交利器，騰訊手里攥著幾乎源源不斷的用戶，不管是想要孵化什么新項目，都可以說是輕而易舉的事情。不過在音樂這一塊，用戶數量之類的，反而就沒那么重要了。

真正重要的，還是版權。

而眾所周知的，用來保護知識文化的版權，是可以被金錢占有的。

騰訊作為中國文娛界最有錢的互聯網公司，毫無疑問早已買下了絕大多數的音樂版權，而且很多都還是獨家占有，不允許別人碰一根指頭的那種。

靠著對版權的獨享，很多歌曲只能在QQ音樂上才能聽到正版，像網易云音樂和已經運營不下去的蝦米音樂，還有諸如此類的各種播放器，只能放一些翻唱，或者擁有公眾版權的曲目，完全無法和QQ音樂站在同一個起跑線上。

完全可以說，只要獨家版權這種東西繼續存在，其他的音樂播放器都免不了被擠出關門倒閉的下場。

這顯然是壟斷行為啊。

于是，在今年反壟斷的浪潮中，由于遭到舉報，騰訊被市場監管總局要求解除音樂的獨家版權。而沒有了版權優勢，騰訊的QQ音樂顯然是沒了壓制其它播放器的能力。

除了版權別的什么都不差的網易云音樂，自然是最大的受益者，在消息公布沒多久，就傳出了籌備上市的打算。

只不過，就算是不再有版權的限制，網易云音樂的前景依然不容樂觀。

因為，它這幾年一直都在賠錢。

網易云音樂連續四年虧損，無力支撐版權費用

別看網易云音樂很多人再用，但在上面花錢的，并不多。

雖然網易云音樂的用戶有90%都是90后、00后，對版權產品有著很強的付費意識，但正所謂“能白嫖為什么要掏錢”，真正愿意為了聽歌而花錢的人，還是少數。

2019年，網易云音樂有1.47億用戶，其中付費用戶有860萬。2020年，用戶數量增加到1.8億，付費用戶提升到1600萬。

到了今年的第一季度，其付費用戶已經成長到2429萬。盡管看起來已經是非常高的數字了，但算起來，目前的總付費率，僅僅只有13.3%，遠遠低于美國40%的在線音樂付費率。

說到這，不得不插句嘴，同時期的QQ音樂，付費率只有9.9%。就這，已經算是國內音樂播放器行業，做的最好的兩家企業了。

付費用戶的稀少，自然影響了音樂播放器的盈利。從2018年開始，網易云音樂就開始保持了巨額虧損，一直到今年第一季度，依舊沒有盈利的希望。

2018年網易云音樂虧損20.06億元，2019年虧損20.16億元，2020年29.51億元。而今年以第一季度，虧損2.84億元。

至于虧損的原因，跟網易的運營沒有太大關系，只是因為花在買音樂版權上的錢太多了。

2018年，網易云音樂營收11.48億元，而買音樂版權，花了19.71億元。

2019年，營收23.18億元，版權花費28.53億元。2020年，營收48.95億元，版權花費47.87億元。

最主要的是，這樣的虧損，跟騰訊的獨家版權沒有絲毫關系。也就是說，就算之后誰都能買到熱門歌曲的版權了，但以目前網易云音樂的經營方式，該虧損還是虧損，什么都改變不了。

再加上沒了獨家版權后，整體版權價格會被龐大的競爭群體炒到更高的價位上，網易音樂就算是上了市，版權花費這個不可避免的成本，也不會有所降低。

而且除了騰訊，還有抖音、快手之類的短視頻平臺參與到音樂領域，網易云音樂接下來的日子，只怕會更加艱難。

希望丁磊和網易都能撐住吧。