房企最重要的職位是什么？

曾經(jīng)是老板，現(xiàn)在是投拓。在土地可以勾兌的時(shí)代，老板出面拿地，然后交給后面去做，拿到地就能掙到錢。

后來土地招拍掛，房企規(guī)?；l(fā)展，老板再也看不完這么多項(xiàng)目，熟悉不了這么多城市，土地投資拓展職務(wù)誕生，老板只在最后投資決策時(shí)拍板。

投拓是房企業(yè)務(wù)開始第一環(huán)，也是最重要一環(huán)，拿到土地、拿到能賺錢的土地，就是給公司持續(xù)創(chuàng)造利潤。

投拓是如此重要，以至于他們被稱為老板的“馬仔”。

比如某TOP30房企里，可能只有投拓負(fù)責(zé)人，需要每天與身在香港的老板視頻會(huì)議，匯報(bào)最新業(yè)務(wù)進(jìn)展。

當(dāng)然，投拓也是一個(gè)高危職務(wù)，業(yè)務(wù)提成不會(huì)一次性發(fā)給你，可能要等項(xiàng)目開盤。如果項(xiàng)目賣得不好，那大概率首先要怪投拓拿地拿貴了，提成就免了吧。

在業(yè)內(nèi)，這叫“殺一個(gè)投拓祭天”。

從老板拿地變?yōu)橥锻啬玫兀瑥莫?dú)自拿地到聯(lián)合拿地，尤其是投拓與融資合二為一時(shí)，衍生了一系列的潛規(guī)則。從這些潛規(guī)則出發(fā)，也許能將一些奇怪現(xiàn)象看得更清楚。

比如，軍人出身的房企老板俞建午，怎么也不會(huì)想到，自己會(huì)這樣虧掉5000萬元。

昨晚，杭州老牌房企宋都股份（600077.SH），回復(fù)交易所監(jiān)管函，將3個(gè)月前的兩宗土地合作糾紛，徹底公諸于眾。

5月7日、8日，宋都股份在杭州拿下5宗地塊，土地總價(jià)45.84億元，其中8號(hào)地塊17.83億元，12號(hào)地塊8.9億元。

宋都股份控訴稱，5月7日競得8號(hào)地塊后，即與祥生控股（02599.HK）浙北區(qū)域達(dá)成合作意向，“雙方通過微信語音通話溝通初步確定土地開發(fā)的基本合作模式，即50%：50%股權(quán)聯(lián)合操盤開發(fā)?！?/span>

當(dāng)日晚間，祥生相關(guān)人員至宋都公司洽談合作事宜；5月12日晚，祥生方在微信里明確已向董事長匯報(bào)，合作協(xié)議無需修改并已在內(nèi)部走流程。次日，祥生方電話通知不再合作。

對(duì)寶龍地產(chǎn)（01238.HK）的控訴，更加直接猛烈。

宋都競得12號(hào)地塊后，寶龍方主動(dòng)接洽，并簽訂了合作備忘錄，按照50%：50%的股權(quán)比例開發(fā)，并強(qiáng)調(diào)“如一方違反上述約定，違約方應(yīng)支付守約方2000萬違約金”。

一周后，雙方未簽訂正式合作協(xié)議，寶龍方明確表示放棄合作。

宋都現(xiàn)在一方面起訴寶龍，追償2000萬元違約金；另一方面借著交易所問詢，將祥生的不厚道公諸于眾，順便洗脫放棄8號(hào)地塊被沒收5000萬元保證金的“罪過”。

從業(yè)內(nèi)潛規(guī)則來看，這次三家百強(qiáng)房企的糾紛，可能出現(xiàn)了三個(gè)問題：

第一，溝通不暢

很顯然，宋都股份對(duì)祥生的起訴，不會(huì)有預(yù)期效果。雙方僅僅在微信中達(dá)成初步意向，并未簽訂正式協(xié)議。

甚至雙方老板應(yīng)該沒有通過電話，合作事宜在祥生集團(tuán)層面被否，很大概率就是祥生老板否決了投資。如果雙方老板談過的事情，就算不談成合作，也不會(huì)鬧翻到不要臉面。

宋都對(duì)寶龍的追償，取決于備忘錄是否具有法律效力，但從雙方約定違約條款來看，應(yīng)該是確認(rèn)無疑，寶龍可能需要賠償2000萬元。

宋都股份的控訴公開后，祥生有底氣回應(yīng)，寶龍至今未有公開表態(tài)。

第二，市場行情下行

宋都拿下的5宗土地，溢價(jià)率在30%左右，當(dāng)時(shí)杭州第一批集中出讓的57宗住宅用地里，整體溢價(jià)率也達(dá)到了26%。

也就是說，宋都拿下的價(jià)格并不是奇高。尤其是寶龍?jiān)诤炗喓献鱾渫浐?，仍然?jiān)決違約，顯現(xiàn)其對(duì)后市的不看好。

調(diào)控政策的持續(xù)深入，正在深刻的影響市場。放在行情向好的時(shí)候，宋都根本不愁找不到合作對(duì)象，億萬富翁也不用撕破臉皮。

第三，操作不慎？

土儲(chǔ)和財(cái)務(wù)告急的宋都股份急于拿地，不然整個(gè)公司會(huì)陷入危機(jī)。在集中土拍到來之時(shí)，甚至都沒有談好合作伙伴。

宋都此前也有諸多合作項(xiàng)目，禹洲以及地方國企常在合作名單中，禹洲已經(jīng)不拿地了，因此才選擇了從未合作過的寶龍、祥生。

市場不好時(shí)，合作拿地是為了分擔(dān)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)；市場向好時(shí)，合作拿地是為了避免惡性競爭，抬高土地價(jià)格。

放在以前，宋都、寶龍、祥生的故事或許應(yīng)該是這樣：

土地開拍之前，三家房企的投資負(fù)責(zé)人帶著法務(wù)，也帶著項(xiàng)目公司公章，集中在一家酒店客房。為了網(wǎng)絡(luò)方便，這家酒店最好靠近土地交易中心。

土地開拍之前，三家便要簽好協(xié)議，將誰去競拍、價(jià)格、競拍后合作模式等事宜約定完善，蓋章后鎖入保險(xiǎn)柜，這便形成了“抽屜”協(xié)議。

土地競拍成功后，各方再簽訂正式協(xié)議，隱藏的抽屜協(xié)議作廢。當(dāng)然，這樣做是典型的“圍標(biāo)”，比如發(fā)生在上海的事件，三家房企被處罰。

如果沒有人敢出面，也可以選擇一家大金主來出面拿地，拿地后再引入房企操盤。比如某家踩雷房企的保險(xiǎn)大金主，非常喜歡這樣的模式。

如今很多房企，拿地和融資合二為一，除了談好合作伙伴，也需要談好融資金主。

除了放棄的1宗地塊外，宋都股份另外4宗地塊，后來很快便引入了有限合伙基金，分出了一部分股權(quán)。

宋都、寶龍、祥生的糾紛，外界當(dāng)然無法了解全部真相，不過無論如何，這樣的拿地事故中，投拓“背鍋”在所難免。