6000萬國人的口腔炸彈，千億資本游戲的背后，是觸目驚心的致癌率

誰能想到，曾經被視為“軟性毒藥”的檳榔，還在收割六千萬人的口腔，“為禍”人間，并且還有越來越多的人為之上癮。

而喜食檳榔的中國人，硬生生的造出了近千億的檳榔市場，而在這其中，更是造出了占據檳榔市場70%的獨角獸企業：口味王。

如果沒有此前的一紙檳榔廣告禁令，檳榔企業們的野心和擴張還會更加劇烈，值得一提的是，早在2003年，檳榔就被世界衛生組織列為一級致癌物，他具有提神、讓人身體燥熱等功能，也易導致人上癮，口腔癌變。

而正是這種“軟性毒藥”，卻依舊在中國大行其道。

那么，檳榔生意究竟靠譜嗎？它是如何收割六千萬人撐起千億檳榔市場？禁令桎梏不斷，口味王等檳榔企業，又將何去何從？

矛盾：金錢味的軟性毒藥

誰說起檳榔，本身就有些矛盾。

檳榔本身具有刺激神經、消除疲勞的作用，可以讓人身體燥熱，提高體溫，早在2012年，檳榔就已經成為海南島第二大經濟作物，為當地帶來了豐厚的收入。

但同時他會導致口腔癌變，“五十個口腔癌患者，里面有44個都是嚼檳榔的”，但即使如此，依舊有人上癮，并越吃越多，來自湘雅醫院的口腔科醫生說到。

不僅如此，檳榔還具有極高的成癮率，能夠讓人欲罷不能，難以自拔，甚至讓人不斷的加大進食檳榔量，讓上千萬人沉溺于亢奮、精神、燥熱之中。

更有甚者，喜食檳榔者常伴隨抽煙與飲酒，獲得雙倍“快樂”，而這樣做的后果就是口腔癌的發病概率比普通人高123倍。

而據天眼查數據顯示，全國有超過6000萬人是檳榔消費者，而其中有近兩千萬人來自湖南，占到湖南總人口的三成。

但實際上單從嚼檳榔本身來看，或許和香煙、喝酒行為等相差無幾，但檳榔勝在不易察覺和后之后覺。

讓你在不經意之間的走向“陷阱”，香煙和酗酒的危害大家都知道，但檳榔卻隱藏的很深。

一面是居高不下的口腔致癌率，一面是野蠻生長的檳榔種植和加工，檳榔的命運充滿著矛盾。

但遺憾的是，檳榔也還是遭遇到了一記重錘！

掙扎：如履薄冰的檳榔

早在東漢時期，就有吃檳榔用于提振精神的記載，后到宋朝開始變為愉悅性零食，廣泛分布在廣東、福建等地，現代的檳榔主要種植在海南。

中國的檳榔有超過九成在海南種植，而海南種植的檳榔又有九成去往了湖南，而這些，撐起了湖南近千億元的檳榔產業。

其中的佼佼者就是“口味王”，這家由郭志光在2000年創辦的檳榔企業，拿下了口嚼檳榔將近七成的市場份額。

伴隨著口味王等檳榔產業的興起的是，鋪天蓋地的廣告。

2017年-2019年，口味王連續三年獨家冠名湖南衛視春節聯歡晚會，除此之外口味王還冠名湖南衛視元宵喜樂會。

湖南作為檳榔的最大消費市場，廣告遍及全省，公交、地牌、以及具有顯著知名度的湖南衛視，即使在2003年，檳榔就被世界衛生組織確定為一級致癌物，但在2018年的元宵晚會上，還能看到沈夢辰口播檳榔的廣告。

巔峰的時候，路邊的指示牌上印的都是檳榔的廣告。

但在此之后的2019年，一紙禁令讓檳榔的廣告全線下架，波及范圍為地鐵、電梯、電視等所有公共媒體廣告。

這對極其依賴廣告的檳榔來說無異于一記重錘，口味王等檳榔企業只能另辟蹊徑，盯上了短視頻平臺和網劇，開始大面積的植入各種網劇以及平臺綜藝。

例如口味王在2016年愛奇藝綜藝《13億分貝》中讓撒貝寧嘗試檳榔，還在2018冠名《歡樂戲劇人第五季》，2019冠名電視劇《怒晴湘西》。

不僅僅是冠名，口味王還擅長借勢營銷，2019年雙十一，口味王投放開屏廣告為電競世界賽吶喊助威，并且與虎牙等直播平臺頻頻互動，打出”提神快、嚼口味王“的宣傳語；

2019年中秋節，口味王旗下檳榔品牌和天下還出了慰問快遞小哥、外賣小哥的海報，但卻將嚼檳榔的舉動印在了海報中。

口味王就是靠著這些“打擦邊球”的廣告中，重新站住了腳。

比較有意思的是，隨著人們注意力逐漸向短視頻、長視頻平臺傾斜，這一禁令反而讓口味王被動的轉移了自己的廣告陣地。

掙扎：野蠻生長的檳榔

據天眼查數據顯示，當下我國檳榔的產值不到已經近千億元，并且還在持續的高速發展中。

而檳榔生產企業中，口味王是近些年增長最快的，截至2020年，口味王的產值就預計達到50億元，可以做個對比，那就是去年爆火的螺螄粉，整個市場規模也才100億，也就可想而知檳榔的市場有多大。

據數據顯示，2018年口味王在15元款產品銷量同比增長152.49%，市場份額已經達到了65%，在20元段市場份額更是達到75%，而且其在30元產品段市場份額達到95%，幾近無敵。

口味王為當地帶來的稅收過億，且在十年間增長了60多倍，增速如此之快的背后也就意味著當下檳榔消費的高速增長。

也就說，即使頂著口腔癌的巨大壓力，口味王也已經形成了自己的“檳榔帝國”，大步前行。

在資本眼里，擁有高度復購率的檳榔以及深不可測的市場前景，檳榔就是他們的印鈔機，所以眾多檳榔企業在未來只會更加不留余力的推廣檳榔，讓更多的人接受檳榔，進而消費檳榔。

并且逐漸成長的檳榔也不僅僅立足于提神，而是開始出現了許多概念的炒作，例如“真爺們兒檳榔”、“枸杞養生檳榔”，還有層出不窮的促銷活動，不斷刺激消費。

如果不加以限制，未來的檳榔市場規模，極其可能會邁向萬億級別，而與之相對應的是，我們當前還并沒有像管理煙草和白酒一樣的規則，進以限制，基本上處于野蠻生長狀態。

值得一提的是，口味王在2019、2020連續兩年實現業績超過30%的大漲，足以窺見檳榔市場的火熱。

檳榔市場火熱的背后則是超六千萬檳榔消費者的一次又一次貢獻，這對他們來說更像是一顆顆“口腔炸彈”，至于什么時候會爆炸，那就不得而知了。

參考資料：

數據來源：口味王官網、天眼查

圖片來源：網絡

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