作者/楊繼云 周佳麗? 來源/投資界PEdaily

李子柒許久沒有更新了。

她的上一條視頻還停留在7月14日。兩個月來，關于李子柒團隊的各種傳聞甚囂塵上，輿論在9月16日李子柒的一句“資本真是好手段”中被推至頂峰，盡管這句話被她秒刪，但依舊引發了不小的風波。

首當其沖的是李子柒身后的MCN機構——微念。這是一家成立于2013年的MCN機構，專注于新消費領域。綜合公開的信息，微念創始人劉同明算是李子柒的“貴人”，正是他將這位四川綿陽農村走出來的姑娘，帶上了超級網紅之路。今年7月，微念迎來了一位極具分量的新投資方字節跳動，此前還獲得了華映資本、辰海資本、新浪微博、華興新經濟基金、眾源資本等投資。

時至今日，李子柒仍是微念旗下最知名也最賺錢的網紅。出生于1990年的李子柒，短短七年坐擁全網過億粉絲。但如今，一切似乎戛然而止。

李子柒「消失」了兩個月

發生了什么？

所有人都在好奇：李子柒怎么了？

自從7月14日發布《柴米油鹽醬醋茶》后，李子柒至今再沒有更新了。網絡上零星的猜測越來越多，這個“筆”耕不輟的網紅博主為何會一聲不吭就停更？隨著時間的推進，各種聲音呼嘯而來，甚至猜測李子柒的身體出了問題。8月26日，李子柒助理不得不出來辟謠：

透過助理的解釋中，李子柒停更是因為在整理一些現實問題，但還是沒有說明是什么，隨即引發了又一輪猜想。

直到8月30日，李子柒在社交平臺發布動態“大清早報了個警”，并配了張自己在警察局報案的照片，輿論漩渦鋪天而來。隨后，李子柒留言評論道，“已經讓律師做了保存，資本真的是好手段！”但是，這條評論被她秒刪。

這一次，輿論徹底炸開了鍋。一時間，關于團隊被挖角、被控制，與MCN公司鬧翻的種種說法傳出。助理再度為李子柒發聲，“暫時在整理公司與第三方公司的問題。”

第三方公司是誰？9月16日，一則“李亞鵬否認挖走李子柒團隊”的話題登上了微博熱搜，原因是李子柒停更后，大家發現李亞鵬的視頻風格越來越趨向李子柒的田園風。事后，李子柒助理和李亞鵬不得不相繼下場辟謠。

至此，唯一的矛頭指向了李子柒背后MCN公司——微念品牌管理。需要指出的是，李子柒并不是“李子柒”這個商標的實控人。

“李子柒”有關的商標大多由四川子柒文化傳播有限公司持有，還有部分由微念品牌管理掌握。穿透背后股權發現，四川子柒由李子柒和微念共同持股，雙方各持49%、51%，李子柒沒有控股權；而微念的高管名單和股東名單中，甚至都沒有李子柒。此外，李子柒的螺螄粉廠“廣西興柳食品有限公司”，也是由微念持股70%，與李子柒沒有股權關系。

各種傳聞浮現。截止目前，微念官方仍未現身解釋這一切。

一位90后農村姑娘

坐擁超1億粉絲，IP一年進賬15億

這位90后女生的崛起歷程十分勵志。

1990年，李子柒（原名：李佳佳）出生在四川綿陽一個小山村。因母親過早離世，她從小便和爺爺奶奶一起生活，跟著他們學做飯、做木工、編織竹器、下地干農活。從小的生長環境，造就了李子柒獨立的性格和一身生活本領。

2004年，14歲的李子柒為了謀生，走出山村開始在城市間漂泊打拼。早年間，她做過夜店DJ、餐廳服務員，還自學了視頻剪輯技能。2012年奶奶突然病重，李子柒決定辭職返鄉以方便照顧老人。

在老家，她撿起了之前學過的視頻剪輯技術，在弟弟慫恿下開始拍自己日常生活視頻為淘寶店導流，主題多為自拍自導的農村生活和古風美食。

2016年3月25日，李子柒發布了第一個“古香古食”視頻。淘寶店沒火，視頻卻火了，她便關了淘寶店，專心做自媒體。不久后，李子柒制作的一支名為“秋千”的短視頻帶來近千萬播放量，單個視頻全網播放量1300萬以上，微博閱讀量上億。

小有名氣的李子柒引起了微念創始人劉同明的注意。這年9月，劉同明在社交平臺私信表達對其視頻內容的喜愛，彼時李子柒微博粉絲的數量還不足1萬，劉同明表示可以給她帶來微博資源支持。為表誠意，劉同明專程跑到四川與她見了一面，“你這么好的視頻，全世界的人都愛看，應該讓全世界的人都看到”。

隨后雙方合作采用合約模式，微念為其提供微博資源推廣服務，李子柒只負責內容創作。2017年，合作方式變了，微念為李子柒在四川設立文化傳播公司，微念和李子柒分別持股51%和49%。隨著雙方的簽約，李子柒的逆襲之路也由此拉開了帷幕。

現在，李子柒堪稱紅人圈頂流人物。數據顯示，李子柒目前全球粉絲數量已經過億人次，尤其是在今年的2月，她以1410萬的YouTube粉絲刷新了“最多訂閱量的YouTube中文頻道”的吉尼斯世界紀錄。央視新聞也曾評論稱：李子柒的視頻，沒有一個字夸中國好，但講好了中國故事。

靠著自己的IP，李子柒推出的品牌收獲了一眾消費者。從李子柒品牌的淘寶旗艦店來看，這位紅人已經推出了螺螄粉、酸辣粉等方便速食、藕粉、芝麻糊等沖調/代餐類食品、米糕、蛋黃酥等傳統糕點類食品以及辣醬、火鍋底料、粽子等調味品和南北干貨產品。數據顯示，李子柒品牌在2020年的年度銷售規模大約16億元。其中光螺螄粉月銷量就超過100萬筆，一年賣出了5億元的螺螄粉。

螺螄粉火了，李子柒還開起了螺螄粉廠。去年8月，柳州政府與李子柒品牌召開了新聞發布會宣布在柳州投資建造螺螄粉線下工廠。發布會上，李子柒表示，柳州螺螄粉不僅是地方非遺美食，也是無數人民的希望與盼頭，更是扶貧助農事業的重要載體。

4年前，李子柒還只有不到1萬的微博粉絲，而如今這個數字已經飆漲至近2800萬。期間，她也曾陷入輿論漩渦，面對質疑，她回應一句“哪有人一開始什么都會？”后又一頭扎進了自己的世界里。

“李子柒現在的狀態還是安安靜靜地拍視頻，與爆紅之前沒啥區別。除了奶奶外，她身邊只有那位很能吃的‘民國’小助理，及需要時跑來幫忙的攝影師了。”背后投資方華映資本創始管理合伙人季薇曾這樣說起李子柒的情況。然而現在，她已經兩個月沒有更新了。

字節跳動，剛投了李子柒身后MCN

傳估值達到了50億

李子柒一句“資本真的是好手段”，她身后的MCN公司微念被推上了風口浪尖。

資料顯示，杭州微念品牌管理成立于2013年2月，曾用名“微念科技”，這是一家具備孵化與深度整合KOL能力的新消費品牌公司。如果不是李子柒，大部分人幾乎鮮少聽聞“微念”這個名字。自2016年4月從籌備MCN開始，微念麾下收攬了一眾知名網紅，如曾是萬合天宜編劇的香噴噴小烤雞、仲尼、人氣博主kakakaoo-、時尚博主子望、方媛、2020年火遍抖音的壺提提等等。

截至目前，微念品牌管理完成了多輪融資——2017年5月，微念獲得由華映資本領投、琢石資本跟投的的數千萬A輪融資，2018年5月的B輪則由辰海資本、芒果文創和新浪微博戰投共同投資。2020年10月，華興新經濟基金和眾源資本共同投資微念，老股東新浪微博、華映資本、琢石資本、辰海資本、微念創始人劉大雄等跟投。

兩個月前，字節跳動也出手了。7月2日，天眼查App顯示，杭州微念品牌管理有限公司發生工商變更，新增字節跳動關聯公司北京量子躍動科技有限公司為股東。次日，微念正式官宣了這一輪融資：新投資方為字節跳動，以及老股東華興新經濟基金、琮碧秋實、華映資本。

曾有消息稱，字節入股后，微念估值已達50億元，但這一消息至今尚未得到微念官方證實。

彼時，趁著融資官宣的機會，微念也向外界澄清與李子柒的關系，當時部分的表述如下：

“李子柒女士是微念珍視的合作伙伴。起初，微念關注到李子柒女士的作品，向其發出合作邀約。經過溝通接洽，雙方達成協議，于2016年9月開始合作，公司為其提供微博資源推廣服務，李子柒女士借以將精力完全投入到內容創作當中。

2017年7月，李子柒女士與微念更換合作模式，合約模式轉合資公司模式，共同成立四川子柒文化傳播有限公司，籌備李子柒品牌，攜手運營。”

不過，微博大V“吾掌柜”在微博透露，李子柒控股的四川子柒文化傳播有限公司參保人員為0，杭州微念參保人員為504，也就是說李子柒品牌的日常運營到商業變現相關人員都歸屬杭州微念。

在外界看來，李子柒這一次糾紛原因似乎不言而喻。而事實上，MCN機構與網紅之間的利益分配一直是行業難題，紅人與東家的戰爭早有先例。

此前，B站知名博主“翔翔大作戰”與所簽約的MCN機構北京創客互動科技有限公司產生合同糾紛，導致其抖音、微博賬號被凍結，且B站賬號也可能被凍結。無獨有偶，今年4月，B站另一知名博主“林晨同學”也與簽約的MCN機構因內容創作、商業合作上的分歧而產生糾紛。最后鬧到雙方不歡而散甚至對簿公堂的例子比比皆是。

只是目前為止，一切還待水落石出。