作者 | 王叁??來(lái)源?| FN商業(yè)（ID：FN-24H）?

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曾經(jīng)有人用“堪比販毒”來(lái)形容眼鏡行業(yè)的暴利，隨后遭到從業(yè)者的聯(lián)合怒懟：既然暴利，你咋不去？

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“你行你上”式的辯論方式雖然簡(jiǎn)單粗暴，但卻巧妙地把論點(diǎn)轉(zhuǎn)移到對(duì)方“行不行”上面。沒(méi)有人愿意承認(rèn)自己不行，習(xí)慣了改造傳統(tǒng)行業(yè)的科技廠商更是如此。

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那為何迄今為止還沒(méi)有一款橫掃市場(chǎng)的智能眼鏡？

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元宇宙的入口

在上周蘋果發(fā)布會(huì)的前一天，小米搶先發(fā)布了一款探索版智能眼鏡。這款不知何時(shí)量產(chǎn)、甚至不知能否量產(chǎn)的概念產(chǎn)品，意在狙擊“有可能”發(fā)布的蘋果AR眼鏡，也順便借勢(shì)元宇宙的東風(fēng)。

但今年的蘋果發(fā)布會(huì)沒(méi)有One More Thing，這感覺(jué)就像一路猛跑趕上了末班車，結(jié)果末班車停運(yùn)了。

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蘋果發(fā)布會(huì)幾天后，再度入選《時(shí)代》雜志“年度最具影響力百人名單”的庫(kù)克意氣風(fēng)發(fā)，在接受該雜志專訪時(shí)毫不掩飾對(duì)于AR的憧憬：“AR是虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界的疊加，非但不會(huì)分散人們對(duì)真實(shí)世界和人際關(guān)系的注意力，還能加深彼此之間的關(guān)系與合作?！?/span>

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但有意思的是，當(dāng)記者問(wèn)及這是否就是時(shí)下最火熱的“元宇宙”時(shí)，庫(kù)克沒(méi)有借坡下驢，而是一臉拒絕：“我不會(huì)濫用流行詞，這不是元宇宙，這只是AR?！?/span>

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這與當(dāng)前科技圈的盛況格格不入，畢竟2021年是“元宇宙元年”。

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今年3月，Roblox上市成為“元宇宙第一股”后，市值翻了十倍不止，徹底引爆了元宇宙的概念。

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在元宇宙尚無(wú)準(zhǔn)確且嚴(yán)謹(jǐn)定義的情況下，各大巨頭已紛紛全力出擊，重演了三年前區(qū)塊鏈行業(yè)的盛況。

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游戲元宇宙、社交元宇宙、辦公元宇宙，科技巨頭們將元宇宙的概念引入各行各業(yè)，大有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)橫掃一切的姿態(tài)。

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簡(jiǎn)約而寬泛地講，元宇宙是一個(gè)虛擬時(shí)空間的集合，由一系列的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR），虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和互聯(lián)網(wǎng)（Internet）所組成。

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元宇宙是與現(xiàn)實(shí)世界平行的虛擬世界，AR眼鏡可以作為元宇宙的入口之一。

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但這并不意味著AR眼鏡是專門為了元宇宙而生的，也不意味著元宇宙概念火了，就要對(duì)AR眼鏡行業(yè)拔苗助長(zhǎng)。

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AR眼鏡，或者說(shuō)智能眼鏡，還不是成熟的果實(shí)。

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暴利的行業(yè)

醫(yī)療圈和投資圈曾流傳過(guò)同一句俗語(yǔ)：金眼銀牙銅骨頭，用來(lái)形容三條遍地金銀的賽道。

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拿下榜首的“金眼”賽道上，眼鏡市場(chǎng)的消費(fèi)需求最為廣闊。

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2020年6月5日，國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布《中國(guó)眼健康白皮書》，其中提到，“我國(guó)兒童青少年近視眼總體發(fā)生率為53.6%，大學(xué)生總體發(fā)生率超90%。”

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目前，我國(guó)近視人口總數(shù)約為7億，這幾乎達(dá)到總?cè)丝诘囊话?。如此龐大的基?shù)，為“薄利多銷”提供了充足的土壤，而眼鏡又絕非“薄利”的行業(yè)。

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去年9月，央視財(cái)經(jīng)曾經(jīng)報(bào)道過(guò)眼鏡行業(yè)的成本：一副鏡片成本只需10元，眼鏡架也只要30元。

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一副出廠總價(jià)不過(guò)百的眼鏡，在經(jīng)過(guò)采購(gòu)者、經(jīng)銷商、眼鏡店幾個(gè)環(huán)節(jié)后，零售價(jià)格通常能達(dá)到幾百甚至幾千元。

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這樣一個(gè)市場(chǎng)需求廣闊、利潤(rùn)空間極大的行業(yè)，卻成為了智能化的漏網(wǎng)之魚，顯然不是科技企業(yè)不想賺這份錢。

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以同為智能可穿戴設(shè)備系列的手表為例。

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2019年，Apple Watch的出貨量首次超過(guò)整個(gè)瑞士鐘表業(yè)的出貨量。只用了短短五年的時(shí)間，Apple Watch的銷量超過(guò)了3000萬(wàn)，而作為手表的發(fā)源地，輝煌了百年的瑞士鐘表品牌總出貨量只有2110萬(wàn)。

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這只是蘋果一家的手表銷量，其他手機(jī)廠商或者智能設(shè)備廠商，也都已經(jīng)推出了形態(tài)成熟的智能手表產(chǎn)品。

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智能化改造傳統(tǒng)行業(yè)時(shí)，不留情面，不可阻擋。

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而從當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，無(wú)論是掃地機(jī)器人、智能洗碗機(jī)還是寵物智能硬件，相比于創(chuàng)造新需求，智能化更擅長(zhǎng)在原有需求的基礎(chǔ)上加以改造。

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“多利多銷”的眼鏡行業(yè)，無(wú)疑是智能化的天然土壤，卻也是最難啃的硬骨頭。

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難在何處？

以小米此次發(fā)布的智能眼鏡為例。

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（小米智能眼鏡）

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小米將這款智能眼鏡定義為一種全新交互方式的智能穿戴終端。在其宣傳片展示的場(chǎng)景中，導(dǎo)航功能、顯示通知、雙擊眼鏡腿拍照、隨時(shí)隨地翻譯外文等功能，更多是錦上添花，很難說(shuō)是雪中送炭。

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這款眼鏡真正的亮點(diǎn)被大部分人忽略：普通眼鏡的形態(tài)，僅51g重。

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在考慮外形設(shè)計(jì)之前，科技改造眼鏡行業(yè)的真正門檻正是在于外形和重量。

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當(dāng)一款智能可穿戴設(shè)備出現(xiàn)的位置不是手腕，而是在“心靈的窗戶”之前，就天然帶有裝飾的需求，而且是不亞于矯正視力的強(qiáng)需求。

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近日，F(xiàn)acebook和雷朋眼鏡合作推出了一款智能眼鏡，能拍照、錄像、打電話。

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對(duì)于這款新產(chǎn)品，扎克伯格野心不?。骸癛ay-Ban Stories只是Facebook改變?nèi)藗兣c設(shè)備交互習(xí)慣的開(kāi)始，未來(lái)的技術(shù)世界將不再是以手機(jī)為中心。”

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（Facebook智能眼鏡）

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與其他幾款實(shí)現(xiàn)了量產(chǎn)的智能眼鏡類似，這類智能眼鏡給人的第一印象就是沉。有調(diào)查結(jié)果顯示，最理想的眼鏡重量是在30克以下，超過(guò)50克就會(huì)有不適感，很難保持長(zhǎng)時(shí)間佩戴。

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智能化功能與重量之間的權(quán)衡，是最難的選擇題。

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小米眼鏡將重量控制到51g，是通過(guò)“光波導(dǎo)技術(shù)”減少了設(shè)備體積重量。這種技術(shù)是讓光波導(dǎo)鏡片用光柵結(jié)構(gòu)經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)次的擴(kuò)散反射，最終將光“逆轉(zhuǎn)”180°，進(jìn)入眼睛。

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但是光波導(dǎo)技術(shù)的落地較難，尚未達(dá)到量產(chǎn)的程度，從根源上決定了這只是一款“秀肌肉”的產(chǎn)品。

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小米將這款智能眼鏡定位于獨(dú)立終端，而不是手機(jī)的第二屏幕，這就意味著獨(dú)立的運(yùn)算系統(tǒng)，以及支撐此系統(tǒng)的電池模組。小米公布的數(shù)據(jù)顯示，這款智能眼鏡總共集成了497顆微型傳感器。

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在對(duì)尺寸和重量錙銖必較的情況下，加入何種功能、如何美化外觀，顯然都是“張飛繡花”式的難題。即使小米這款難以量產(chǎn)的秀肌肉式概念產(chǎn)品，單從功能展示方面看，也依然沒(méi)有達(dá)到用戶對(duì)于“智能化眼鏡”的預(yù)期。

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技術(shù)的難題之外，還要考慮“存在意義”的命題，關(guān)鍵點(diǎn)在于應(yīng)用場(chǎng)景。

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拍照、翻譯、導(dǎo)航、通話，目前智能眼鏡最易觸達(dá)的幾大核心功能，幾乎都是手機(jī)或手表可以實(shí)現(xiàn)的功能。廠商最不想看到卻最難避免的，就是讓智能眼鏡成為手機(jī)的第二塊屏幕。

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結(jié)語(yǔ)

硬件廠商的終極愿景，是讓智能眼鏡成為智能手機(jī)的替代品。

但沒(méi)有一個(gè)核心需求倒推技術(shù)升級(jí)，智能眼鏡就只能存在于概念中，即使量產(chǎn)也很難爆發(fā)，因?yàn)楸l(fā)之前還要考慮產(chǎn)能、價(jià)格、外觀和實(shí)用性等市場(chǎng)層面的問(wèn)題。

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這與元宇宙當(dāng)前的情況十分相似，未來(lái)還未來(lái)，先不要過(guò)于樂(lè)觀。