作者/許言? 來(lái)源/藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)

日前，兩名帶貨主播涉嫌偷逃稅被監(jiān)管部門立案調(diào)查的消息登上微博熱搜，再次讓人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播及直播帶貨這一老生常談的話題發(fā)起討論。

無(wú)獨(dú)有偶，近期藍(lán)鯨TMT記者也接到一則有關(guān)網(wǎng)絡(luò)主播的爆料。子豪（化名）向記者表示，其在某短視頻平臺(tái)上遭遇了主播詐騙，該主播隱瞞已婚事實(shí)、欺騙他的感情，最終誘導(dǎo)他打賞數(shù)百萬(wàn)元。

這毫不相關(guān)的兩個(gè)案例恰恰折射出當(dāng)前短視頻直播行業(yè)的現(xiàn)狀：主播素養(yǎng)參差不齊，行業(yè)亂象層出不窮。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，主播是對(duì)社會(huì)具有一定影響力的人物群體，他們的言行以及價(jià)值觀都影響著粉絲大眾，因而對(duì)他們的約束尤為重要。

稅務(wù)部門首次曝光主播逃稅案：將依法嚴(yán)肅處理

近日，國(guó)家稅務(wù)總局曝光了一批增值稅發(fā)票虛開騙稅和隱瞞高收入未如實(shí)申報(bào)納稅典型案例。其中，有關(guān)兩名網(wǎng)絡(luò)主播涉嫌偷逃稅的內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議，網(wǎng)友除了猜測(cè)這兩名主播的身份之外，對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)主播的真實(shí)收入也愈發(fā)好奇。

據(jù)悉，國(guó)家稅務(wù)部門在“雙隨機(jī)、一公開”抽查中，通過(guò)稅收大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，有兩名主要從事電商和直播帶貨的網(wǎng)絡(luò)主播涉嫌通過(guò)隱匿個(gè)人收入、改變收入性質(zhì)等方式偷逃稅款。

2021年9月，稅務(wù)部門依法對(duì)這兩名主播及相關(guān)企業(yè)進(jìn)行立案檢查。檢查發(fā)現(xiàn)，兩名主播均涉嫌違規(guī)將個(gè)人收入轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)經(jīng)營(yíng)收入，進(jìn)行虛假申報(bào)少繳個(gè)人所得稅，涉稅金額較大。目前，案件正在檢查中，對(duì)于查實(shí)的偷逃稅行為，稅務(wù)部門將依法嚴(yán)肅處理并予以曝光。

實(shí)際上，政府部門對(duì)主播群體的稅收監(jiān)管早已有跡可循。

今年5月25日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、商務(wù)部、稅務(wù)總局等七部門聯(lián)合發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷管理辦法（試行）》就明確，直播營(yíng)銷平臺(tái)應(yīng)當(dāng)提示直播間運(yùn)營(yíng)者依法辦理市場(chǎng)主體登記或稅務(wù)登記，如實(shí)申報(bào)收入，依法履行納稅義務(wù)，并依法享受稅收優(yōu)惠；直播營(yíng)銷平臺(tái)及直播營(yíng)銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)依法履行代扣代繳義務(wù)。

四個(gè)月后，國(guó)家稅務(wù)總局辦公廳發(fā)布了《加強(qiáng)文娛領(lǐng)域從業(yè)人員稅收管理通知》，要求進(jìn)一步加強(qiáng)明星藝人、網(wǎng)絡(luò)主播等文娛領(lǐng)域從業(yè)人員的日常稅收管理，對(duì)存在涉稅風(fēng)險(xiǎn)的藝人、主播進(jìn)行一對(duì)一的風(fēng)險(xiǎn)提示和督促整改。

如今，國(guó)家稅務(wù)部門首次曝光主播逃稅案，意味著稅收監(jiān)管重錘已砸向網(wǎng)絡(luò)主播這一群體。多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，本次被查的主播或?qū)⒚媾R補(bǔ)繳稅款、滯納金及相應(yīng)罰款的行政處罰，行業(yè)內(nèi)其他網(wǎng)絡(luò)主播則可能面臨一波補(bǔ)稅潮。

百萬(wàn)粉絲主播被曝隱瞞婚史誘導(dǎo)粉絲打賞

巧合的是，近期藍(lán)鯨TMT記者接到的一則爆料也與網(wǎng)絡(luò)主播有關(guān)。

子豪向記者透露稱，其在某短視頻平臺(tái)上認(rèn)識(shí)了一位擁有百萬(wàn)級(jí)粉絲的女主播，發(fā)現(xiàn)對(duì)方是自己的老鄉(xiāng)后，給她刷了很多禮物。之后，這名女主播主動(dòng)與子豪私下聯(lián)絡(luò)并向他表白，此后數(shù)月，倆人一直維持著這種較為曖昧的關(guān)系。

在此期間，子豪累計(jì)花費(fèi)數(shù)百萬(wàn)元用于給女主播刷禮物、打賞，并借錢給她消費(fèi)。然而，在一個(gè)偶然的契機(jī)下，他得知該名女主播實(shí)際上已經(jīng)結(jié)婚，并非單身。

在知曉這一情況后，子豪感到異常憤懣。他認(rèn)為，這名女主播故意隱瞞已婚事實(shí)與身為粉絲的自己搞曖昧，并誘導(dǎo)他不斷打賞，這一行為不僅欺騙了他的感情，也讓其財(cái)產(chǎn)遭受嚴(yán)重?fù)p失，或許已構(gòu)成詐騙。

據(jù)子豪表示，女主播在隱瞞已婚信息的事情敗露后離了婚，但由于欺騙行為，他與女主播的關(guān)系還是正式宣告破裂。此后，雙方甚至經(jīng)過(guò)協(xié)商，女主播答應(yīng)停播半年以換取他的諒解，但最終女主播并未嚴(yán)格遵守這一承諾。

（左為女主播，右為子豪）

據(jù)記者調(diào)查，該名女主播曾通過(guò)某短視頻平臺(tái)發(fā)布了一則聲明，描述自己與子豪從相識(shí)到相知的過(guò)程，并發(fā)布了多段在他們關(guān)系破裂后的對(duì)話錄音，相關(guān)內(nèi)容與子豪所述有較大出入。不過(guò)，截至發(fā)稿時(shí)，記者發(fā)現(xiàn)，女主播已將這些信息從平臺(tái)上刪除。

經(jīng)此事后，子豪表示對(duì)短視頻直播行業(yè)、對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播都有了更深的理解。“現(xiàn)在的短視頻直播行業(yè)真是太亂了，網(wǎng)絡(luò)主播為了賺錢真的是可以不擇手段。我這也是通過(guò)自己的慘痛經(jīng)歷給大家提個(gè)醒，網(wǎng)上交友一定要慎重！”

“主播的婚姻信息是否有必要公開？主播賺的錢都是合法收入嗎？他們到底有沒(méi)有合法交稅？在這些亂象中，主播背后的機(jī)構(gòu)到底扮演了什么角色？”子豪至今仍在思考這些問(wèn)題。

主播素養(yǎng)參差不齊，行業(yè)亂象叢生亟待肅清

以上兩個(gè)案例實(shí)際上并無(wú)多大關(guān)聯(lián)，但恰恰都折射出短視頻直播這一新興行業(yè)在經(jīng)歷高速發(fā)展后，主播素養(yǎng)參差不齊、亂象叢生的現(xiàn)狀。

眾所周知，短視頻直播作為一種全新的內(nèi)容傳播及娛樂(lè)方式，自2015年開始迎來(lái)其發(fā)展的“黃金時(shí)代”。一時(shí)間，各類短視頻直播平臺(tái)在資本的支持下如雨后春筍般涌現(xiàn)，俘獲了眾多用戶，也吸引了一大批前來(lái)“吸金”的主播。

QuestMobile發(fā)布的報(bào)告顯示，2018-2020年，短視頻對(duì)人們的影響力始終在不斷加強(qiáng)，伴隨著用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大，短視頻的月活躍用戶及月人均使用時(shí)長(zhǎng)也隨之增長(zhǎng)。在此期間，短視頻月活躍用戶規(guī)模從7.31億增至8.72億，月人均使用時(shí)長(zhǎng)則從24.4小時(shí)增至42.6小時(shí)。

另?yè)?jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2020H1中國(guó)直播電商行業(yè)主播職業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)研究報(bào)告》，2019年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4338億元，同比增長(zhǎng)226%，預(yù)計(jì)到2020年將會(huì)以超100%的增速增長(zhǎng)到9610億元。具體到主播層面來(lái)看，2018年Q4至2019年Q1，中國(guó)主播崗位需求激增，曾出現(xiàn)3次峰值；2019年6-7月開始，主播市場(chǎng)需求呈現(xiàn)波動(dòng)上升趨勢(shì)，到2020年3月，主播市場(chǎng)需求持續(xù)上升，但未到達(dá)峰值點(diǎn)。

整體而言，主播作為一種新興職業(yè)，近年來(lái)成為了越來(lái)越多年輕人的選擇，但主播群體的職業(yè)素養(yǎng)令人擔(dān)憂。上述報(bào)告顯示，多數(shù)企業(yè)并不強(qiáng)制規(guī)定直播人才的學(xué)歷和工作經(jīng)驗(yàn)，2020年上半年，43.57%崗位對(duì)主播的學(xué)歷水平無(wú)要求。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，主播是對(duì)社會(huì)具有一定影響力的人物群體，他們的言行以及價(jià)值觀都影響著粉絲大眾，因而對(duì)他們的約束尤為重要。不管未來(lái)主播持證上崗或者主播職業(yè)化是否普遍實(shí)現(xiàn)，都將呈現(xiàn)出一個(gè)趨勢(shì)，即經(jīng)歷前期的野蠻發(fā)展，主播行業(yè)終將逐步走向規(guī)范，這是內(nèi)在規(guī)律使然。