來(lái)源/江瀚視野

在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上，一直有AT互聯(lián)網(wǎng)兩極爭(zhēng)霸的說(shuō)法，不過這些年又有一支力量強(qiáng)勢(shì)崛起，這就是字節(jié)跳動(dòng)，大多數(shù)人都認(rèn)為字節(jié)跳動(dòng)將有可能成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的第三極，然而最近就是這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)第三極全資拿下了一家小貸公司，集齊了多張金融牌照的字節(jié)跳動(dòng)到底離全牌照的金融體系還有多遠(yuǎn)？今日頭條的金融帝國(guó)夢(mèng)我們?cè)撛趺纯茨兀?/span>

今日頭條全資入股中融小貸？

根據(jù)南方都市報(bào)的報(bào)道，繼中融小貸注冊(cè)資本變更為50億元，主動(dòng)滿足監(jiān)管對(duì)于全國(guó)性業(yè)務(wù)要求后，截至目前，歷史股東均已退出，字節(jié)跳動(dòng)關(guān)聯(lián)公司全資入股。

近日，深圳市中融小額貸款有限公司（下稱“中融小貸”）發(fā)生工商信息變更，深圳中洲集團(tuán)有限公司及深圳市賽兔數(shù)碼科技有限公司從股東中退出，新增股東深圳今日頭條科技有限公司，持股100%。同時(shí)，企業(yè)類型從股份有限公司變更為有限責(zé)任公司（法人獨(dú)資）。

當(dāng)日，中融小貸獲得戰(zhàn)略融資，融資金額未披露，投資方正是字節(jié)跳動(dòng)戰(zhàn)略投資部。工商信息顯示，深圳今日頭條成立于2017年，由今日頭條有限公司100%控股，實(shí)控人為字節(jié)跳動(dòng)張一鳴。

根據(jù)天眼查信息，深圳今日頭條全資入股中融小貸歷時(shí)一年多完成。2020年4月1日，中融小貸新增一條股權(quán)出質(zhì)信息，質(zhì)權(quán)人為深圳今日頭條科技有限公司。截至今年年初，中融小貸原股東中洲集團(tuán)還持有公司98%的股份。今年6月，深圳今日頭條首次參股中融小貸，股權(quán)比例相關(guān)信息則未予披露。

中融小貸成立于2012年，初始注冊(cè)資本4億元，經(jīng)營(yíng)范圍為專營(yíng)小額貸款業(yè)務(wù)，經(jīng)相關(guān)部門批準(zhǔn)開展互聯(lián)網(wǎng)小額貸款業(yè)務(wù)（不得吸收公眾存款）。

而根據(jù)支付百科的報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)于去年8月獲得第三方支付牌照，通過對(duì)第三方支付牌照合眾易寶的收購(gòu)，字節(jié)跳動(dòng)將這塊牌照收入囊中。眾所周知，字節(jié)跳動(dòng)旗下短視頻和視頻平臺(tái)日活用戶超10億，這么大的流量，字節(jié)跳動(dòng)利用這張支付牌照，在直播帶貨方面做的風(fēng)生水起，也使金融業(yè)務(wù)的變現(xiàn)更加直接。

截至目前，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)陸續(xù)拿下了證券、保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)、網(wǎng)絡(luò)小貸、第三方支付、保理等8張金融領(lǐng)域牌照，可以說(shuō)，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)離全牌照金融公司的目標(biāo)越來(lái)越近，相比于其他的互聯(lián)網(wǎng)全牌照金融企業(yè)來(lái)說(shuō)，當(dāng)前的字節(jié)跳動(dòng)尚未補(bǔ)全的金融牌照已只剩下銀行和基金這兩個(gè)部分。

字節(jié)跳動(dòng)離金融帝國(guó)還差多少？

最近這些年，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)特別是大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在形成一個(gè)顯著的趨勢(shì)，這就是不斷持有金融牌照，成為多元的金融企業(yè)，甚至有專門從互聯(lián)網(wǎng)之中獨(dú)立出來(lái)，成為互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)的趨勢(shì)，字節(jié)跳動(dòng)這一系列動(dòng)作實(shí)際上也逐漸展現(xiàn)出類似的想法，那么我們不禁想問為啥都要扎堆做金融？字節(jié)跳動(dòng)離全牌照的金融“帝國(guó)”到底還有多遠(yuǎn)？

首先，從流量到金融是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)始終難以抵御的誘惑。對(duì)于當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)巨頭來(lái)說(shuō)，其最主要的特點(diǎn)是一多一少，什么東西多？流量多，就以字節(jié)跳動(dòng)為例，根據(jù)字節(jié)跳動(dòng)自己公布的數(shù)據(jù)，2020年底，字節(jié)跳動(dòng)的全球月活躍用戶數(shù)19億，接近社交巨頭Facebook全矩陣用戶的70%，覆蓋超過150個(gè)國(guó)家和地區(qū)，支持超過35種語(yǔ)言。如果高的MAU即使是面對(duì)中國(guó)的流量巨頭騰訊都不遑多讓，更何況是一家尚未上市的互聯(lián)網(wǎng)公司，所以在這樣的情況下，字節(jié)跳動(dòng)的流量?jī)?yōu)勢(shì)不可不謂之強(qiáng)大。那么什么東西少呢？變現(xiàn)渠道，2020年字節(jié)跳動(dòng)實(shí)際收入 2366億元，同比增長(zhǎng)111%，毛利潤(rùn)增長(zhǎng)93%至190億美元。而這大部分的收入都是依靠廣告收入，但是眾所周知如果一家互聯(lián)網(wǎng)公司僅僅依賴廣告為主要收入的話，無(wú)論其發(fā)展的多好，總歸會(huì)遇到收入瓶頸，出現(xiàn)收入問題。字節(jié)跳動(dòng)其實(shí)也有面臨這種問題的可能性，因此，對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，最需要做的就是想方設(shè)法把流量變現(xiàn)，流量變現(xiàn)最好的辦法是啥呢？金融，這已經(jīng)是各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭公認(rèn)的答案了，字節(jié)在這樣的大背景下大規(guī)模布局金融市場(chǎng)也就順理成章了。

其次，字節(jié)跳動(dòng)的金融業(yè)務(wù)邏輯到底是什么呢？從表面上來(lái)看，字節(jié)跳動(dòng)的金融邏輯應(yīng)該就是最簡(jiǎn)單的由流量到金融服務(wù)的路徑，但是我們其實(shí)早就反復(fù)說(shuō)過一個(gè)問題，這就是流量雖然很不錯(cuò)，但是流量是有自身性格和屬性的，舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子最近很多房地產(chǎn)企業(yè)在電商平臺(tái)上賣房，但是縱使你是最強(qiáng)的電商平臺(tái)，電商流量無(wú)敵但是在賣房這件事上很多時(shí)候甚至也不如售樓處的銷售，這是因?yàn)殡娚痰牧髁渴请娚痰膶傩噪y以覆蓋如果高昂的房地產(chǎn)屬性。再舉個(gè)例子，大量的工具類APP表面上都是上億的月活，看上去不錯(cuò)，但是始終卻難以變現(xiàn)，最核心的原因就是你的流量是工具屬性的不具備賺錢的屬性。同樣的邏輯，字節(jié)跳動(dòng)的金融邏輯不是簡(jiǎn)單的流量邏輯，而是借助內(nèi)容帶貨、直播帶貨等電商業(yè)務(wù)構(gòu)建屬于高頻的支付服務(wù)，再以支付為入口進(jìn)入到保險(xiǎn)、小貸等業(yè)務(wù)之中，另一條邏輯線是從內(nèi)容端的文字、視頻、圖片等內(nèi)容涉足財(cái)商教育再沿著財(cái)商教育這條邏輯線進(jìn)入到證券投資等投資領(lǐng)域從而實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)變現(xiàn)。其實(shí)，字節(jié)的邏輯遠(yuǎn)比流量邏輯復(fù)雜，但是正是這種復(fù)雜的邏輯反而成為了賺錢的本質(zhì)。

第三，字節(jié)跳動(dòng)的金融帝國(guó)還差多少？雖然前面說(shuō)的字節(jié)跳動(dòng)的金融邏輯還是挺像回事的，但是畢竟互聯(lián)網(wǎng)公司不是金融機(jī)構(gòu)，雖然可以通過收購(gòu)來(lái)說(shuō)獲得金融牌照，但是金融并不是一件容易的事情，眾多互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)花重金拿下金融牌照，卻因經(jīng)營(yíng)不善最終被迫退出業(yè)務(wù)市場(chǎng)的不勝枚舉。在這樣的情況下，對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)其金融業(yè)務(wù)發(fā)展可能遠(yuǎn)不到形成金融帝國(guó)的地步，光是銀行、基金這兩大牌照的持牌難度就遠(yuǎn)超之前的那些金融牌照。更何況，退一萬(wàn)步說(shuō)即使拿下了全金融牌照，依然還有前車之鑒因?yàn)檫^度激進(jìn)反而陷入困境的案例。

所以，對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，當(dāng)前拿下小貸只是不足了自己金融上的一塊短板，未來(lái)業(yè)務(wù)到底要如何發(fā)展，字節(jié)跳動(dòng)需要做的可能還有很多，只能說(shuō)“業(yè)務(wù)尚未成功，同志仍需努力了！”