來源/江瀚視野觀察

這些年，伴隨著短視頻平臺的快速崛起，快手、抖音都日益在我們的生活中扮演著日益重要的作用，很多人開始在短視頻平臺上消磨時間，而與短視頻相一致的短劇也開始走紅，然而就在最近短劇也要開始付費(fèi)了，不少短視頻平臺開始大規(guī)模布局付費(fèi)短劇，我們到底該怎么看這個趨勢？你會為短劇付費(fèi)買單嗎？

一、短劇付費(fèi)成潮流？

日前，一分鐘一集的短劇也要開始收費(fèi)的消息是刷遍全網(wǎng)，從官媒到朋友圈，討論到底該不該為短劇付費(fèi)買單的話題開始成為當(dāng)紅炸子雞。

前不久，根據(jù)新華社的報(bào)道，繼快手推出短劇付費(fèi)模式后，近期，抖音也進(jìn)行了相關(guān)測試。記者在點(diǎn)進(jìn)相關(guān)頁面后顯示，當(dāng)前內(nèi)容需付費(fèi)觀看。除可按集數(shù)單獨(dú)付費(fèi)解鎖外，還支持一次性買斷全劇。付費(fèi)后的短劇可重復(fù)觀看，且無時間限制。

近一年，短劇這種帶有PUGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）成分的新模式，給短視頻平臺開辟了繼直播之后的又一大流量入口。多數(shù)短劇在網(wǎng)文IP的基礎(chǔ)上改編，將帶有“爽文”內(nèi)容的情節(jié)拆分成短劇，通過分集的可持續(xù)性，吸引用戶不斷解鎖新的劇集，增強(qiáng)用戶黏性。

據(jù)ZAKER的體驗(yàn)，與付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)小說規(guī)則類似，抖音上線付費(fèi)短劇功能測試，可以 10 抖幣（安卓賬戶 1 元、iOS 賬戶約 1.4 元）解鎖單集，也可批量解鎖全集，解鎖后無時間限制。

而說起短劇，快手無疑是其中的先行者，據(jù)快手的財(cái)報(bào)顯示，今年三季度，快手短劇日活已達(dá) 2.3 億，觀看量超過 1 億的系列短劇超過 850 部；快手泛知識 IP 新知播，第一季撬動上萬名知識主播參與，覆蓋財(cái)經(jīng)、科普、法律等多個領(lǐng)域；體育內(nèi)容方面，超過 40 個內(nèi)容品類提供了多樣化的消費(fèi)場景，用戶在體育內(nèi)容上花費(fèi)的總時長相比去年同期增長超 150%。

基于內(nèi)容消費(fèi)品類的不斷豐富，Q3 快手應(yīng)用的 DAU 日均使用時長同比增長 35%，用戶參與度進(jìn)一步提升。

據(jù)界面的報(bào)道，短劇比普通網(wǎng)友上傳的短視頻更有設(shè)計(jì)感，比單純的日常或舔屏更具娛樂性、劇情更連貫，能讓人爽、讓人一口氣刷下去，更能吸引人追更、討論、傳播、移情。在增強(qiáng)用戶粘性、延展使用時長以及網(wǎng)紅孵化方面，微短劇都有別樣的效力。

快手憑借短劇一度講出了新故事，在網(wǎng)友心中有了土味之外的記憶點(diǎn)，吸引到一批年輕女性用戶。抖音熱劇《惡女的告白》主演姜十七本身就是平臺達(dá)人，通過參與短劇實(shí)現(xiàn)了個人IP粉絲再增長200多萬。

二、你會為短劇付費(fèi)買單嗎？

說實(shí)在，看到當(dāng)前各大短視頻平臺的短劇付費(fèi)成為一種趨勢，我們最大的感覺還是這是大勢所趨，不過是否會為短劇付費(fèi)買單呢？

首先，短劇已經(jīng)成為了當(dāng)前短視頻平臺發(fā)展的一種必然潮流。據(jù)《2021 中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》，截至 2020 年 12 月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá) 9.44 億，其中短視頻用戶達(dá) 8.73 億，接近 90%，成為互聯(lián)網(wǎng)的底層應(yīng)用。在這樣的情況下，各大短視頻平臺已經(jīng)有了不輸于長視頻平臺和其他各類平臺的基礎(chǔ)，而且短視頻平臺也逐漸跨越了之前的成長階段開始向著成熟階段挺進(jìn)，在這樣的大背景之下，對于各大短視頻平臺來說，創(chuàng)造盈利模式就成為了征服資本市場的關(guān)鍵，短劇作為一種具有較強(qiáng)劇情性的產(chǎn)品，無疑比一般的短視頻更容易吸引用戶為其買單，所以各大平臺開始為短劇付費(fèi)曝露就成為了一種大勢所趨，特別是最近幾年，短視頻的盈利模式不斷創(chuàng)新，付費(fèi)分賬、平臺采買，以及劇情廣告植入、主創(chuàng)電商帶貨等，但是這些都是用流量來帶生意，吸引別人來付費(fèi)的方式。但正如我們不喜歡電視劇里插廣告一樣，短視頻里插廣告大家也同樣很反感，那么在這樣的趨勢中，短劇付費(fèi)其實(shí)是勢不可擋的。

其次，短劇付費(fèi)的優(yōu)勢也十分顯著。短劇付費(fèi)這個模式如果能夠跑通的話，其實(shí)優(yōu)勢也是非常顯著的，主要優(yōu)勢在幾個方面：

一是短視頻的成本分?jǐn)偰Ｊ接锌赡艹霈F(xiàn)了。對于很多人來說，就是個幾十秒或者幾分鐘的短視頻，這種東西有個手機(jī)就能拍，但是實(shí)際上，無論是最簡單的短視頻還是有劇情沖突的短劇，每個其實(shí)拍起來都不容易，從腳本到拍攝再到后期制作，都是需要成本支出的，要么用平臺補(bǔ)貼來平衡，要么有廣告主來買單，要么就需要付費(fèi)來支撐了，短劇付費(fèi)無疑是一種可取的成本分?jǐn)偰Ｊ健?/span>

二是真正推動有品質(zhì)的短劇出現(xiàn)。短劇的核心最初還是吸引流量，但是問題是如果短劇沒有足夠收益的話，一定會是低水平的重復(fù)和粗制濫造，想要提升品質(zhì)盈利或者有收益才是關(guān)鍵，如果短劇開始付費(fèi)的話，將有可能真正推動短劇拍攝品質(zhì)的提升，這是短劇付費(fèi)的關(guān)鍵。

三是短劇的發(fā)展連續(xù)性有可能進(jìn)一步提升。短劇目前基本上遵從的原則還是簡短精悍，但是這樣的短劇讓人最大的感覺還是不過癮，故事太精簡就失去了太多的細(xì)節(jié)和信心，在這一方面如果短劇可以付費(fèi)的話，短劇的連續(xù)性將有可能提升，到時候真正有大價值的短劇作品才有可能出現(xiàn)。

第三，短劇付費(fèi)真的能讓消費(fèi)者買單嗎？對于消費(fèi)者來說，大家看到短劇付費(fèi)第一感覺就是就是個三五分鐘的短劇憑啥讓我給錢，但是我們看到的是進(jìn)入短劇頻道最大的感覺就是類型非常多，價格其實(shí)都是up主們自己定的，貴的便宜的都有，其實(shí)不少的購買量還是不低的，一部劇幾萬購買并不罕見。那么，短劇的買單其實(shí)邏輯很簡單，這就是消費(fèi)者用腳投票，因?yàn)槎虅〔皇枪俜阶约憾▋r的，而是由創(chuàng)作者定價，消費(fèi)者認(rèn)同裝作者愿意付款才是最關(guān)鍵的事情，所以這就是一個標(biāo)準(zhǔn)的經(jīng)濟(jì)學(xué)邏輯了，供給與需求匹配，當(dāng)前消費(fèi)者購買的是創(chuàng)作者創(chuàng)作的內(nèi)容，如果嫌貴可以不買，買則是認(rèn)同了創(chuàng)作者的價格，所以在這樣的情況下，短劇付費(fèi)也就有了其邏輯，不是強(qiáng)迫而是大家用腳投票的，這種價格形成機(jī)制并不會有問題。所以，不愿意買單僅僅證明你不是這個創(chuàng)作者的用戶，真正的用戶會愿意付費(fèi)，這就是核心邏輯。

因此，短劇付費(fèi)是趨勢，更是一種激勵，愿不愿意買單，大家自己選就好了！