這屆年輕人的消費(fèi)越來(lái)越迷幻。

哪怕口袋空空，也抵擋不住他們對(duì)投影儀的狂熱與追捧。

以前年輕人裝修會(huì)糾結(jié)，“買什么牌子的電視”。現(xiàn)在越來(lái)越多租房的年輕人開(kāi)始糾結(jié)，“要不要把房東的電視換成投影儀”。

在某書上，近30萬(wàn)篇筆記“種草”著年輕一代對(duì)投影儀的偏愛(ài)。

科技的更新，撼動(dòng)了電視的馳騁江湖多年的霸主地位。但投影儀迎來(lái)屬于它的時(shí)代了嗎？

南京的趙婷今年跨年拒絕了朋友們的邀約，決定和與老公在新家的投影上重刷《怦然心動(dòng)》，懶人沙發(fā)、紅酒、狗兒子“奧斯卡”，配上投影電視，溫馨浪漫的二人世界。

趙婷是個(gè)電影愛(ài)好者，但是疫情之后就很少去影院了。她選擇在家看電影，電視屏幕太小，在朋友的安利下買了投影儀。

疫情改變了人們看電影的場(chǎng)景，也改變了片方的發(fā)行模式，很多好萊塢發(fā)行方選擇在流媒體上線大片，2020年很多沒(méi)法在院線上映的國(guó)產(chǎn)大片，也紛紛走到線上，家庭觀影的熱潮方興未艾。

很多人和趙婷一樣，覺(jué)得傳統(tǒng)電視的尺寸限制了觀影體驗(yàn)，都選擇了投影儀，帶動(dòng)了投影儀行業(yè)的火熱。

今年上半年，國(guó)內(nèi)彩電銷量為1994萬(wàn)臺(tái)，同比下降15.5%，而投影儀的銷量超過(guò)231.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)43.3%。

電視日漸式微，投影儀成為新寵，那么未來(lái)投影儀市場(chǎng)的想象力能有多大？誰(shuí)能突出重圍成為行業(yè)獨(dú)角獸？

一、投影儀市場(chǎng)的馬太效應(yīng)

最早利用的光影技術(shù)是17世紀(jì)一個(gè)名為阿塔納斯珂雪耶穌會(huì)教士發(fā)明的“魔術(shù)幻燈”，后來(lái)已經(jīng)變成玩具，而它的現(xiàn)代名字叫投影機(jī)。

后來(lái)，投影儀主要是擺在教室或會(huì)議室里的笨重機(jī)器，體積大，顯示效果也很不理想。

隨著LED光源技術(shù)的成熟，投影儀的機(jī)身越來(lái)越小，應(yīng)用的場(chǎng)景也越來(lái)越豐富，并逐步走向家庭。

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)投影設(shè)備逐漸成為投影設(shè)備最主要的細(xì)分市場(chǎng)，出貨量呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2017年、2018年、2019年及2020年1-6月，中國(guó)消費(fèi)級(jí)投影設(shè)備出貨量分別為130萬(wàn)臺(tái)、227萬(wàn)臺(tái)、279萬(wàn)臺(tái)和131萬(wàn)臺(tái)。

而2017-2019年年均復(fù)合增速達(dá)46.5%，占各期投影設(shè)備總出貨量的比例分別為39.2%、52.2%、60.4%和77.5%，呈持續(xù)上升趨勢(shì)。

同時(shí)肉眼可見(jiàn)的是，智能投影儀已經(jīng)從原來(lái)的to B市場(chǎng)向to C市場(chǎng)延伸。

根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，投影儀商用市場(chǎng)同比下滑55%，家用市場(chǎng)占比已經(jīng)超過(guò)了60%，這也就意味著投影儀已經(jīng)真正走入了人們的生活。

不過(guò)，在近兩年投影儀具備大眾化的本質(zhì)下，投影行業(yè)似乎也已經(jīng)達(dá)到了龍爭(zhēng)虎斗的局面。

自2011年以來(lái)，中國(guó)投影機(jī)行業(yè)空間逐漸打開(kāi)，從2016年起進(jìn)入高速發(fā)展期，同比增長(zhǎng)呈雙位數(shù)。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，京東平臺(tái)和天貓平臺(tái)的投影機(jī)品類銷量呈現(xiàn)出明顯上漲趨勢(shì)，尤其是2020年二季度。

以6月份為例，京東平臺(tái)投影機(jī)品類銷量達(dá)到13.1萬(wàn)臺(tái)，而天貓平臺(tái)則達(dá)到22.5萬(wàn)臺(tái)。7月份，天貓平臺(tái)更是超過(guò)了二季度的巔峰時(shí)期，銷量突破31萬(wàn)臺(tái)。

以2020年全年投影類型分布來(lái)看，家用投影機(jī)毋庸置疑成為比重最高的銷售領(lǐng)域，占比達(dá)到48.56%。

事實(shí)上，家用市場(chǎng)的增長(zhǎng)也主要來(lái)自于頭部品牌，創(chuàng)新家用產(chǎn)品成為市場(chǎng)成敗的焦點(diǎn)，如極米、堅(jiān)果、小米系、當(dāng)貝等家用產(chǎn)品線的巨頭。

在市場(chǎng)份額上，投影儀前五品牌占比超過(guò)43%，其中極米占比18.1%、堅(jiān)果10.1%、愛(ài)普生8.0%、明基3.7%、小米3.3%。

從市場(chǎng)份額看，頭部品牌已經(jīng)逐漸形成。但在馬太效應(yīng)下，作為行業(yè)龍頭的極米科技也開(kāi)始不斷在吞噬更多的市場(chǎng)。

極米不僅在2020年獲得了國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)出貨量、銷售額雙第一，更是在今年3月3日通過(guò)上海證券交易所在科創(chuàng)板成功上市。

更重要的是，根據(jù)《IDC 2021年第二季度中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告》顯示，2021年上半年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)總出貨量227萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)32.4%，其中極米出貨量最高，占市場(chǎng)出貨量20%。

為此，根據(jù)極米今年上半年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,極米科技營(yíng)收16.87億元,同比增長(zhǎng)47.48%,歸母凈利潤(rùn)1.93億元,同比增長(zhǎng)98.06%,扣非凈利潤(rùn)1.78億元,同比增長(zhǎng)96.17%。

在2021年天貓官方雙十一投影儀10大品牌排行榜，國(guó)內(nèi)投影儀品牌當(dāng)貝、極米、堅(jiān)果分別位列前3名。其中，極米是消費(fèi)級(jí)投影垂直廠商中，跑出的唯一一家上市公司。

那么，在一眾投影儀品牌上，為何偏偏只有極米如此突出？

首先，在前五投影儀品牌中，無(wú)論是在1080P高清的投影儀，還是4K高清投影儀，極米都擁有最高性價(jià)比。

其次是極米的SKU優(yōu)勢(shì)，雖然明基的SKU也并不少，但價(jià)格往往比極米要高。

在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，很顯然價(jià)格合適、SKU相對(duì)又比較豐富的極米就成為了更多家庭的選擇。

極米3月上市成為“國(guó)內(nèi)智能投影第一股”，此后行業(yè)里的資本活躍度回落。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截止到現(xiàn)在，2021年投影儀賽道投融資僅有6起；較之前幾年呈現(xiàn)逐年下降的趨勢(shì)。

同時(shí)，被認(rèn)為最有可能在極米之后上市的堅(jiān)果，目前也沒(méi)有進(jìn)一步動(dòng)向。其母公司火樂(lè)科技，自2020年5月完成由遠(yuǎn)大創(chuàng)投投資的數(shù)億元E輪融資后，并沒(méi)有新一輪的融資消息。

投影儀市場(chǎng)火熱，但是并沒(méi)有形成明顯的階梯性品牌的優(yōu)勢(shì)，未來(lái)格局充滿不確定性。

二、激光光源技術(shù)下沉，產(chǎn)品類別涇渭分明

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)現(xiàn)存“投影儀”相關(guān)企業(yè)共1.2萬(wàn)家。

相比傳統(tǒng)燈泡光源的投影儀的古早，現(xiàn)在的智能投影，無(wú)論是從硬件還是軟件上都發(fā)生了翻天覆地的變化：

2021年上半年LED光源家用市場(chǎng)容量突破148萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)26%。極米處于優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先，市場(chǎng)占有率超過(guò)26%。堅(jiān)果、當(dāng)貝，小米和長(zhǎng)虹位于第二陣營(yíng)。

燈泡家用機(jī)市場(chǎng)銷量將近8.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)57%，大幅回升，但仍舊低于2019年同期出貨量水平。Epson份額達(dá)到47%創(chuàng)歷史新高。

家用激光產(chǎn)品市場(chǎng)同比增長(zhǎng)18%，達(dá)到10.9萬(wàn)臺(tái)。海信、峰米、長(zhǎng)虹、小米和當(dāng)貝奪得前五。海信在激光機(jī)領(lǐng)域市場(chǎng)份額高達(dá)42%。

然而需要注意的是，目前市場(chǎng)上主要分為兩大光源，一個(gè)是LED光源，另一個(gè)是激光光源，在使用壽命上基本與電視一致（3萬(wàn)小時(shí)以上）。激光光源的優(yōu)勢(shì)在于高亮性能，LED光源的優(yōu)勢(shì)在于廉價(jià)特點(diǎn)。

然而在目前市場(chǎng)上，LED光源占比最高。

根據(jù)IDC發(fā)布了《2021年上半年家用投影市場(chǎng)跟蹤報(bào)告》顯示，數(shù)據(jù)顯示在投影儀市場(chǎng)中，LED光源產(chǎn)品占到了88%，激光光源產(chǎn)品卻僅占到7%。

但即便如此，也仍然有品牌前仆后繼將激光光源帶到下沉市場(chǎng)。

2021年春季，當(dāng)貝率先發(fā)布了激光智能投影產(chǎn)品，開(kāi)創(chuàng)了激光光源在智能投影品類上和LED光源正面“硬剛”的先例。

年中以來(lái)，包括更多的投影品牌，如峰米、愛(ài)普生、小米等進(jìn)一步布局這一細(xì)分品類市場(chǎng)，視美樂(lè)在IFC推出多種激光微投光機(jī)產(chǎn)品，覆蓋從近2000流明到4000流明、從定焦到變焦，從超短焦反射式到長(zhǎng)焦的完整“應(yīng)用場(chǎng)景”。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國(guó)大陸激光投影市場(chǎng)分析季度報(bào)告（China Laser Projector Market Analysis Quarterly Report）》，2021年第三季度中國(guó)大陸激光投影市場(chǎng)出貨量為17.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)34%。

從前三季度累計(jì)來(lái)看，中國(guó)大陸激光投影市場(chǎng)出貨量達(dá)到40.9萬(wàn)臺(tái)，相比去年同期增長(zhǎng)55%。在受到投資和產(chǎn)業(yè)的密集關(guān)注之后，激光投影技術(shù)正在成為快速發(fā)展的賽道。

但隨著激光光源不斷成熟，小型化、微型化和低成本化是必然趨勢(shì)；LED光源不斷進(jìn)步，亮度不斷提升、進(jìn)而價(jià)格也有所上漲，也是必然規(guī)律。

三、投影儀行業(yè)的后半場(chǎng)

B站上up主@駑馬星球，買了十幾臺(tái)不同價(jià)位的投影儀做測(cè)試，從1000+到8000+。

在自然光狀態(tài)下，僅有價(jià)格最貴的愛(ài)普生tw5800和當(dāng)貝X3，能看到些微畫面，其他基本都白茫茫一片。

（截圖來(lái)自B站up主@駑馬星球）

up主還測(cè)試了白天合上窗簾的畫質(zhì)。在窗簾遮光度一般的情況下，大部分便宜的投影儀一樣撲街了。5000左右及以上的投影儀，非常努力且掙扎地在詮釋“一分價(jià)錢一分貨”。

為什么大部分投影儀在白天自然光下，都紛紛撲街呢？因?yàn)榱炼扔邢?/span>

而亮度，也是投影儀非常重要的一個(gè)指標(biāo)，直接決定你白天能不能直接看投影。

所以，當(dāng)LED光源與激光光源達(dá)到一定的平衡點(diǎn)后，部分投影儀品牌對(duì)光源的選擇，也將進(jìn)入兩難的局面。

首先，對(duì)于以LED光源產(chǎn)品起家的品牌而言，性價(jià)比與產(chǎn)品線都處于相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài)，如果在LED光源產(chǎn)品的基礎(chǔ)上加上激光光源產(chǎn)品，那就需要考慮一定的收益風(fēng)險(xiǎn)。

原因很簡(jiǎn)單，原激光光源品牌占領(lǐng)著大部分的工程、辦公會(huì)議、教育甚至部分家投市場(chǎng)。

其次，反過(guò)來(lái)，當(dāng)LED光源與激光光源處于同一價(jià)格點(diǎn)上，對(duì)于激光光源品牌而言，既然LED光源產(chǎn)品具備出色色彩表現(xiàn)力、超長(zhǎng)的使用壽命以及極低的能耗，還能提高自身SKU，那必定是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

實(shí)際上，這樣一來(lái)主打LED光源產(chǎn)品品牌的市場(chǎng)份額也將會(huì)受到影響。

目前，投影儀市場(chǎng)還在擴(kuò)大，根據(jù)IDC預(yù)測(cè)，到2025年中國(guó)投影儀市場(chǎng)出貨量將超過(guò)900萬(wàn)臺(tái)。

1.2萬(wàn)家投影儀企業(yè)中，超6成的投影儀企業(yè)成立于5年內(nèi)，其中，2018年投影儀相關(guān)企業(yè)新增注冊(cè)量最多，增速近2,000家，增速達(dá)到31％，很顯然，在市場(chǎng)規(guī)模越來(lái)越大的前提下，大量資本也將踏足投影儀市場(chǎng)。

也就意味著，當(dāng)家用場(chǎng)景逐漸飽滿之后，尋找新的應(yīng)用場(chǎng)景也將必不可少。

此外，2020年中消協(xié)也曾發(fā)布檢測(cè)報(bào)告，檢測(cè)出多款投影儀存在標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、性能標(biāo)注混亂、投影光效不合格等問(wèn)題，如果不能有效解決行業(yè)亂象，規(guī)范產(chǎn)品質(zhì)量，也將影響到整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失，不僅使投影儀廠商無(wú)法按照統(tǒng)一的技術(shù)規(guī)范研發(fā)、制造產(chǎn)品，也會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，最終損害的是整個(gè)行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

但只要行業(yè)發(fā)展得好，資本就會(huì)不斷注入，很多問(wèn)題終究會(huì)解決。

這些對(duì)于趙婷來(lái)說(shuō)，完全沒(méi)考慮過(guò)，她只是覺(jué)得晚上回到家，打開(kāi)投影，清晰逼真的畫面，再加上能夠躺平在臥室的舒適環(huán)境，這筆投資挺值得。