作者/三金??來源/ 互聯(lián)網(wǎng)那些事

《喜羊羊與灰太狼》每一集結尾，灰太狼總會說：我一定會回來的。

一如“喜羊羊”IP的大電影。

2022年賀歲電影中，除了備受關注的《長津湖之水門橋》，還有自帶話題度的喜羊羊大電影——《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》。

或許《喜羊羊于灰太狼》系列（以下簡稱“喜灰系列”）早已掉出當下動漫熱播榜，對于90后來說卻是放學后假期里的必備娛樂節(jié)目。

不僅有個性鮮明且膾炙人口的主角團們，還有“我一定會回來的”“畫個圈圈詛咒你”等等出圈的名臺詞。

2011年百度動漫搜索排行榜，來源：百度

根據(jù)淘票票數(shù)據(jù)，《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》票房為1.5億元，而同類型IP系列動漫電影《熊出沒·重返地球》票房已經(jīng)達到8億。

時隔七年，喜灰系列再度推出大電影，社交媒體雖然懷舊了一番，實打實的票房卻顯示出IP影響力有限的慘淡現(xiàn)實。

曾經(jīng)的國民第一IP如何從家喻戶曉到默默無名？并入第一動漫公司奧飛娛樂，一手好牌卻如何打得稀爛？2021年虧損近3億，奧飛娛樂的未來又將何去何從？

一、背靠奧飛娛樂，卻丟失內容發(fā)展方向

2005年，《喜羊羊與灰太狼》首次在電視播出。2009年，喜灰系列推出首部賀歲大電影《牛氣沖天》，票房達到1億元。

從賀歲大電影嘗到甜頭后，喜灰系列每年推出賀歲電影一直到2015年。

2009年到2012年，喜灰系列賀歲大電影票房均突破1億，可以說是有著不錯的成績。

從2013年開始，電影票房跌破1億，而2015年的票房僅為6000多萬。出于制作成本和營收回報的考慮，喜灰系列于2015年暫停大電影項目，而這一停就是7年。

《喜羊羊與灰太狼》系列電影，數(shù)據(jù)來源：貓眼

2013年9月，喜灰系列公司原創(chuàng)動力被奧飛娛樂以5.36億元收購。

同年，奧飛娛樂分別以3.25億、3.67億收購上海方寸和愛樂游2家手游公司。2015年，奧飛娛樂以9.04億收購有妖氣動漫平臺，而有妖氣出品的知名IP則有“十萬個冷笑話”和“鎮(zhèn)魂街”等等。

奧飛娛樂試圖打動動漫產(chǎn)業(yè)鏈，除售賣周邊玩具這種簡單IP變現(xiàn)方式，通過打造同名手游、品牌聯(lián)名、劇場改編和主題公園等多種嘗試來擴大受眾群體，實現(xiàn)多元營收。

喜灰系列進入奧飛娛樂公司后，其未來的發(fā)展道路似乎變得一片光明。

然而，IP變現(xiàn)最重要的不是其變現(xiàn)途徑，而是IP本身的內容吸引力，優(yōu)質內容才是硬道理。

2015年，歷經(jīng)8年制作時長的《大圣歸來》上映，其票房高達9億，喜灰系列同年的賀歲電影僅為6000多萬。

也正是從這一年開始，國產(chǎn)獨立動畫電影的崛起將受眾從低齡化兒童擴大到全年齡段。

國產(chǎn)動畫電影發(fā)展歷程，來源：《從<哪吒>火爆上映看中國動畫電影市場》

更加精美的畫風、更加優(yōu)質的劇本以及更加貼合中國傳統(tǒng)文化的電影內核，國產(chǎn)獨立電影從畫風、內容情節(jié)以及精神內核全方位打破了曾經(jīng)霸權的低齡動漫電影市場。

二、一路狂奔的奧飛娛樂，營收連年負增長

奧飛娛樂的前身為廣東奧迪玩具實業(yè)有限公司，正式成立于1993年，經(jīng)過十余年的發(fā)展，奧迪玩具已成長為中國玩具行業(yè)的領導品牌。

從2012年開始，奧飛娛樂開始轉型，先后收購了十余家公司，耗資近20億元，公司類型遍及動漫制作公司、手游公司、網(wǎng)游公司、廣告公司以及嬰童用品等等。

旗下包含“十萬個冷笑話”、“雛蜂”、“超級飛俠”、“喜羊羊與灰太狼”、“巴啦啦小魔仙”等面向全年齡段IP，其試圖打通動漫產(chǎn)業(yè)鏈的野心可見一斑。

奧飛娛樂投資&收購進程，來源：公司公開資料

2015年，奧飛娛樂又立下新目標——打造中國迪士尼。奧飛娛樂通過參考迪士尼的樂園模式，打造包含公司旗下豐富IP的主題樂園。

一方面，奧飛娛樂通過收購多款當紅IP,打破低齡IP的限制，走向全年齡段發(fā)展；另一方面，通過多種新穎商業(yè)模式驅動IP變現(xiàn)的形式。

然而，由于奧飛娛樂缺乏對多IP的全盤運營把控能力，以及對IP的再創(chuàng)能力，急于追求商業(yè)變現(xiàn)，并未好好運營旗下IP，而是錯失了國漫發(fā)展的良好時機。

IP運營方面，2015年后喜灰系列不再推出大電影，逐漸淡出大眾視野；有妖氣知名IP也并未得到長遠發(fā)展，2021年則轉賣至嗶哩嗶哩。

主題樂園方面，根據(jù)奧飛娛樂2021年財報，其線下主題樂園的營收為3318.23萬元，勉強達到成本線（3426.7萬元）。

奧飛娛樂想要成為中國迪士尼的夢終究破碎了。

根據(jù)公司財報，2018-2021年公司營收分別為28.4、27.3、23.7億元、27億元，利潤分別為-16.3億元、1.2億元、-4.5億元，-3.98億元。

迪士尼之所以能在全球都備受歡迎，不僅是它具有經(jīng)典豐富的IP,更是它能夠緊隨時代步伐創(chuàng)造出屬于每個時代的夢幻角色。

同時迪士尼收購的皮克斯、漫威、盧卡斯影業(yè)擁有者極為豐富的內容創(chuàng)意，再加上迪士尼本身的平臺優(yōu)勢+全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)能力的有力支持，使得其動漫電影和線下主題樂園均能夠經(jīng)久不衰。

收購IP并運營并非一件容易的事。

在未來，擁有消費品開發(fā)及銷售渠道運營能力的公司如奧飛娛樂和擁有優(yōu)質IP生產(chǎn)能力的公司合作，才是IP消費品產(chǎn)業(yè)的大勢所趨。

三、回歸老本行，進軍潮玩市場

根據(jù)公司財報營收，毛利高達40%的玩具業(yè)務占比達到奧飛娛樂營收的80%。

而2018年營收負增長嚴重的主要原因則是主業(yè)玩具“陀螺”等的銷售不達預期，認識到這一問題的嚴重性后，奧飛娛樂立刻調整業(yè)務方向。

2019年年底奧飛娛樂開始孵化年輕人盲盒業(yè)務，并在2020年下半年成功推出網(wǎng)易知名游戲IP“陰陽師”Q版盲盒以及疊疊樂系列產(chǎn)品，正式進入年輕人潮玩市場。

自20年9月鋪貨開售至20年12月底，“陰陽師”盲盒相關產(chǎn)品實現(xiàn)銷售量超250多萬只，銷售額突破3000萬元。

除了陰陽師以外，奧飛娛樂還和狐妖小紅娘、Sank Toys（藏克潮玩）、星際熊等IP品牌達成了授權合作，也將同步推出潮玩盲盒。

銷售渠道上，奧飛娛樂打通線上線下銷售渠道，線上可以通過B站、網(wǎng)易電商旗艦店、快手和抖音購買，線下則布局了名創(chuàng)優(yōu)品、KK集團以及便利店等等。

喜灰系列大電影的復出，同樣也顯示出奧飛娛樂認識到IP運營的重要性。

喜灰系列不僅從形象上開始走向成熟化，故事內核也不再是最初簡單的羊狼之爭，而是轉向合作與成長的故事。

IP運營方面，除了持續(xù)更新動畫劇集以外，奧飛娛樂也跟隨當下媒體發(fā)展，還將通過短視頻賬號運營、虛擬偶像直播等方式，增加粉絲黏性，提高IP熱度和影響力。

另一方面要繼續(xù)孵化優(yōu)質IP，加快相關項目的制作進度，計劃在明后兩年內推出1到2個全新動漫IP。

進軍潮玩市場，修復電影業(yè)務，既有IP持續(xù)運營，開辟IP新類型，奧飛娛樂開始重振旗鼓，明晰業(yè)務發(fā)展方向。

只是在當下國產(chǎn)獨立電影全面崛起、BAT對泛娛樂IP的跑馬圈地、日新月異的IP消費產(chǎn)品市場，走了一些彎路的奧飛娛樂前行道路可謂是困難重重。

參考資料：

數(shù)據(jù)來源：天眼查

圖片來源：網(wǎng)絡

民生證券，《從<哪吒>火爆上映看中國動畫電影市場》

獵云網(wǎng)，《時隔7年喜羊羊再戰(zhàn)春節(jié)檔，奧飛娛樂的背后戰(zhàn)略搖擺》