來源/互聯網那些事

有妖氣還有多少“妖氣”？

僅3個月，奧飛娛樂已有兩名董監高成員辭職，不久前奧飛娛樂剛剛完成全資子公司有妖氣的工商變更。

17日晚，奧飛娛樂發布《關于副總經理辭職的公告》，早前1月17日，奧飛娛樂發布《關于董事會秘書辭職的公告》。

短短兩個月，兩名核心高管離職。

兩名董監高成員離職期間，奧飛娛樂還完成了對全資子公司北京四月星空網絡技術有限公司（以下簡稱：有妖氣）的出售。

根據天眼查顯示，奧飛娛樂已完成有妖氣故午安所有相關資產交割事項以及工商變更登記工作，同時也已累計收到上海幻電支付的款項共計人民幣6億元。至此，有妖氣正式歸屬B站。

此前，奧飛娛樂于2015年以9.04億元收購有妖氣漫畫平臺。時隔7年后，在日益蓬勃發展的動漫市場下，有妖氣漫畫平臺估值非但沒有增長，反而還折損3億元，以6億的價格變賣給B站。

在這7年間，有妖氣是如何從頭部漫畫平臺一步一步沒落的？收購有妖氣漫畫平臺對B站意味著什么，有妖氣能借助B站平臺優勢再度翻紅嗎？2019年《哪吒》以50億的票房抬高動漫電影天花板，動漫產業的市場潛力究竟有多大？

一、有妖氣的沒落史

有妖氣于2009年成立，是一個國內原創漫畫互聯網平臺，作品主要類型是生活、魔幻、搞笑和動作類，還有一部分作品規模相對較少的類型包括同人、戀愛、科幻等。

有妖氣于2012年推出動畫業務，其大爆作品《十萬個冷笑話》累計播放量超過30億次。2015年《十萬個冷笑話》大電影上映，票房超過億元。2016年上線《鎮魂街》動畫，播放量成績依舊不俗。爾后，有妖氣開始全面發力漫畫、動畫、廣播劇和真人劇等多種形式。

截至目前，有妖氣用戶數量達到3200萬，原創漫畫師達到7萬多位，連載的漫畫作品超過4.5萬多部。

2014-2017年，在線動漫平臺興起，微博動漫、騰訊動漫、動漫、快看漫畫等相繼上線。同時二次元亞文化也逐漸進入主流文化，如2016年洛天依出現在湖南衛視小年夜春晚中，這進一步推動了國內動漫產業的發展。

來源：艾瑞咨詢

有妖氣的發展于2015年迎來了頂峰，一邊知名IP《十萬個冷笑話》大電影上映，收獲了口碑和票房；另一邊手握多個熱門IP，如《雛蜂》《鎮魂街》《虎x鶴妖師錄》《端腦》等等。

也正是在這一年，奧飛娛樂看中有妖氣多個知名IP而以9.04億的金額收購其平臺，以此豐富IP多樣性，彌補其動畫低齡化的短板，從而發展全年齡段業務。

然而正是因為動漫市場的快速發展，多個互聯網平臺入局動漫產業。

互聯網巨頭的入場，借助其平臺龐大的用戶數量和豐富的資源以壓倒性的優勢掠奪了有妖氣平臺的用戶，有妖氣平臺流量銳減。

截至目前，騰訊動漫全平臺月活躍用戶超9000萬，注冊用戶1.5億，這個用戶數量是有妖氣用戶數量的5倍。

另一方面，騰訊動漫簽約多個海外知名漫畫獨家版權，如包括《火影忍者》、《航海王》（海賊王）、《龍珠》、《阿拉蕾》、《圣斗士星矢》、《銀魂》、《游戲王》、《網球王子》、《家庭教師》、《境·界》（死神）及《爆漫王》等等。

同時，騰訊動漫通過激勵計劃鼓勵國內遠傳漫畫創作者入駐平臺及生產內容，從而挖掘出多個大爆IP，如《一人之下》、《狐妖小紅娘》、《血色蒼穹》等等。

于2015年進入奧飛娛樂體系后的有妖氣，不僅忽略了社區運營導致平臺失去造血能力，還在不斷壓榨變現之前的熱門IP。時至今日，有妖氣平臺熱榜仍然是《鎮魂街》、《雛蜂》和《虎x鶴妖師錄》位列前三。

內容創作失去活力、原創漫畫創作者出走其他平臺、用戶大量流失，有妖氣平臺的吸引力和商業價值不斷下滑。

根據奧飛娛樂發布的財報，截至2021年上半年末，有妖氣凈資產為1.25億元，2020年-2021年上半年連續虧損1292.35萬元、1467.16萬元。

二、聯手B站，有妖氣能再度“翻紅”嗎？

2021年11月19日，奧飛娛樂公布B站以6億元收購有妖氣的消息。11月20日，B站就在其2021-2022國創動畫作品發布會宣布，將對有妖氣旗下多部人氣漫畫進行動畫化開發和改編。

根據B站2021-2022國創動畫作品發布會披露信息，截至 2021年11月，B站已累計上線國創作品430 部。

其中《天官賜福》、《伍六七之玄武國篇》、《鎮魂街第二季》等頭部國創單集播放量超過3000萬，已超過頭部日番的單集播放量水平，這體現了國創動畫對于用戶吸引力的日益提高。

而有妖氣平臺的原創漫畫內容與B站國創區作品高度重合，它的加入不僅能夠豐富B站國創區的內容庫，夯實其在國創動畫領域市場的地位，還能夠讓B站漫畫app的內容進一步提升，可以說是一舉多得。

另一方面，根據B站官方公開數據，2021年第三季度B站平均MAU達2.67億，大會員用戶數達到1820萬。根據中信證券預測，三年（2021-2023E）維度B站MAU有望達到3.5億，付費會員有望達到3500萬，對應會員付費收入49億元。

龐大的月活用戶數量、穩定的商業變現模式、友好的鼓勵優質內容創作環境，以及深諳Z世代心理和玩轉互聯網社區運營的B站，無論是從內容造血、社區運營還是商業變現，都將給有妖氣帶來區別于奧飛娛樂的全新模式，而這也正是有妖氣平臺所缺失的。

有妖氣豐富B站國創IP、助力其國創內容發展，B站通過豐富的資源和成熟的IP變現商業模式，助力其原創漫畫朝向良性的方式發展，可以說是雙贏。

三、國創動漫的未來

2019年，《哪吒之魔童降世》超過50億元的總票房，不僅抬升了中國動畫電影票房市場的天花板，也給國創動畫行業打了一劑強心針。

根據艾瑞咨詢預測，2022年中國在線漫畫市場規模將達到56.1億元，2022年中國在線動畫市場規模將達到285.8億元。而頭豹研究院根據目前逐年增長的泛二次元消費者規模，預測到2025年，中國動漫制作行業市場規模可達6,408.7億元。

來源：頭豹研究院

根據微博數據中心，2016-2020年，動漫領域投資筆數及投資額呈下降趨勢，2020年投資筆數為7筆，投資額為29.3億元。2019年市場大熱后，對于動漫領域的投資逐漸趨于理性。

另一方面，各頭部公司紛紛加速布局。騰訊重推的國漫作品《眷思量》于2021年6月上線，上線僅一個月的時間播放量就突破1億，有望成為騰訊繼《斗破蒼穹》的下一個大爆作品。

B站收購有妖氣漫畫平臺，大力發展國創動畫；光線傳媒計劃未來5年要投入10億做國漫的計劃，前后投資了20余家動漫制作相關公司；優酷動漫聯合阿里影業推出了“一千零一夜”青年動畫導演助推計劃，意在挖掘更多動畫制作人才……

除此以外，國產動漫也在嘗試出海。B站出品的國風動漫《天寶伏妖錄》在海外平臺“Netflix”上線；快看漫畫發布“哥倫布”計劃，宣布進軍全球市場；2022年2月23日，字節在日本上線了一款名為“FizzoToon”的動漫app……

頭部平臺一邊不斷加速布局國內動漫市場，一邊試圖打開海外市場，目前國漫的畫面和特效不輸日本和歐美，但國漫在敘事和結構方面的短板仍然是一個較大的問題，這一切都說明未來仍然是內容為王的時代。

參考資料：

數據來源：天眼查

圖片來源：網絡

艾瑞咨詢，《2020年中國動漫產業研究報告》

經濟觀察報，《9億買來6億出售，奧飛娛樂為何“賤賣”有妖氣？》