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微短劇又成風口了？

根據廣電總局最新公布的數據顯示，2022年已經通過審批備案的微短劇共又266部，6224集。

2021年全年共上線微短劇471部，相比2020年增長了171部。在短視頻風靡盛行的今天，微短劇行業正在迎來新的發展。

早在2020年8月微短劇就已經被官方認可，國家廣電總局將單集時長不足10分鐘的網絡影視劇作品定義為“微短劇”，并正式納入監管。

作為新誕生的視頻形式，未來微短劇能夠占據多大的市場？劇集數量暴增，又如何能避免低質量劇集出現，劣幣驅逐良幣？各大平臺又如何爭取這一塊壯大的“蛋糕”？

微短劇爆火，引來多家平臺入局

之后的一年多時間，在各大視頻平臺牽頭下，MCN機構、影視工作室等各類視頻創作公司都想來搶灘微短劇紅利期，分一杯羹。

大家看好微短劇的原因很簡單：成本低、體量輕、傳播快以及操作靈活。

某影視公司制片人評論，一部時長60分鐘的微短劇，從立項到上線只需要3個月。正式拍攝集中在一周左右就能完成，制作成本也只需要幾十萬元。

也和動輒千萬級別的大制作來說，真的是小而美的存在。

同時對市場上的各家企業還都有不同的意義。

對于傳統影視公司來說，微短劇帶來了內容和形式的新可能；對于中小影視創業公司來說，一部微短劇有可能盤活整個公司，實現行業突圍；而對MCN機構來說，微短劇能實現賬號沉淀內容，培養公司紅人。

一塊勞力士，一句“有錢人的生活就是這么樸實無華且枯燥”捧紅了朱一旦，“非洲公司”更是成為了網友喜愛的熱梗。

創作出“朱一旦宇宙”的，是一個從未學習過導演相關知識的張策。

目前，離開朱一旦團隊的導演小策在b站另起爐灶，收獲了314萬粉絲，并且成為了2021年百大up主。

其頻道在更新的“廣場往事”系列最高播放量更是達到了1300萬，他把鏡頭對準“大爺大媽”創作出一系列高播放量的視頻。

這可能是b站用戶接觸最多的微短劇。

從“朱一旦”開始，把IP視頻創作成一個系列劇集，便是導演小策在做的事情。

不像傳統電視劇劇集較長，單集時長也往往在40分鐘以上，類似于微短劇這樣在10到20分鐘有限的時間內塞入高密度笑點與劇情沖突的劇集，更符合當下年輕人習慣于碎片化娛樂的現狀。

微短劇在這兩年的時間里迅速風靡全網。

此前更輕喜劇短劇《這個男主有點冷》系列播放總量超過10億。

NetFlix出品的《愛，死亡和機器人》爆火，也證明了5-15分鐘時長的劇情短片擁有巨大的市場，相比較于傳統的電視劇，其擁有制作成本相對較低，制作周期短，制作方式靈活等特點。

更簡單的制作環境帶來了更大量的內容產出，越來越多的人開始關注到微短劇當中來。

作為網劇的新興形態，也迎來了各大視頻平臺的紛紛入局。

據天眼查數據顯示，截至2022年1月，中國短視頻用戶規模約9億人。短視頻平臺也希望能夠有新的方式能夠幫助他們搶占傳統視頻平臺的市場份額。

不管是以短視頻為主的抖音快手，還是長久以來深梗長視頻的騰訊優酷愛奇藝，亦或是b站這種強調社區屬性的視頻門戶網站，都有了自己對于微短劇的布局。

抖音“新番計劃”，吸引更多的創作者創作微短劇，快手同樣發布了“星芒短劇”和“扶翼計劃”，愛奇藝推出“線小逗”劇場，騰訊上線“十分劇場”等等，各大平臺或是上線了單獨的微短劇平臺窗口，或是加大對于創作者的扶持與激勵，力爭新晉流量。

據快手發布的數據顯示，快手微短劇日活躍用戶規模2.3億，總播放量7700億，播放量超過1億的微短劇已有850部。其中也不乏高分佳作，騰訊十分劇場推出的微短劇作品《大媽的世界》更是擁有8.3的豆瓣高分。

但同樣，如此龐大的市場當中依然充斥著許多的問題。

火爆之下，卻是困難重重

數量激增的微短劇創作中，難免會使得觀眾出現審美疲勞。同質化泛濫現象在目前的微短劇市場中屢見不鮮。

目前熱門的題材，例如古裝少女甜寵劇，霸道總裁等等一系列題材雷同相似的劇集，讓目前市場上缺乏真正的亮點爆款出圈劇。眾多的制作中鮮有諸如《大媽的世界》這樣兼具內容質量的高分爆款，大多依舊還是刻意迎合觀眾“爽點”存在。

許多的豎屏劇集仍然沒有擺脫曾經短視頻時代浮夸過度的演技，網紅套路化的劇情，“俗氣”“低幼”“浮夸”的標簽也依然是許多觀眾目前對于微短劇的第一印象。

受限于時長與制作周期，沒有成熟電視劇那般的剪輯和特效也使得許多觀眾的觀感并不好，例如《妻子的反攻》這部劇被廣大網友吐槽像是許多年前的熱熱播劇《回家的誘惑》的“倍速版”。

《這個男主有點冷》的導演周瀟，快手微短劇之所以又“土”又“尬”，是因為6到17歲的用戶占60%以上，據他們對受眾偏好的調查顯示，不論是什么題材類型，足夠“狗血”的劇情才是吸引觀眾的核心。

從這個角度來看，微短劇與長劇集的存在似乎是“平行宇宙”。

但微短劇的火爆也吸引來了許多明星的入局。

李現主演的科幻懸疑微短劇《剩下的11個》，在西瓜視頻上線，單集播放量超千萬。抖音自制劇《做夢吧！晶晶》，由金靖與李佳琦、陳赫、張云龍、熊梓淇、汪東城、張雨劍等眾多娛樂圈明星聯袂出演，目前播放量也已超1億。

平臺和制片方需要明星來幫助產品破圈，吸引更多流量，但目前，引入明星之后制作成本的提升，使得微短劇的盈利成為了另一大問題。

目前，許多平臺采取的是付費模式，在抖音上，一些付費的短劇劇集平均每一集的價格約為1.4元，許多用戶覺得為5-10分鐘的劇集支付并不值得，快手短劇《少夫人又作妖了》走是全集付費路線，一共18集內容，觀眾需要花費12.8元人民幣左右目前這部劇的累計付費收益大約為5.3萬元。

在此之前許多平臺電視劇超前點播的價格約為3元一集。付費意愿低，也是目前微短劇行業難以盈利，難以發展的一大原因。

還有一點，監管之后，微短劇的野蠻生產期已經結束，馬太效應已經從長視頻賽道轉移到微短劇上來。

雖然各大視頻平臺都在積極扶持定制劇，但是從合作對象不難發現，有經驗和有實力的大型傳統影視公司依然是主流。

以抖音合作開發精品微短劇的公司為例，華誼創星、真樂道文化、唐人影視等全部是頭部制作公司，幾乎不見中小型公司的身影。

對于小創業團隊來說，微短劇的風險還是很大的。

微短劇納入廣電總局監管后，審核跟傳統時長網絡影視劇同一標準、同一尺度。

此前看到紅利入場的中小團隊囤積了不少IP，“短平快”拍完微短劇之后，后受到平臺收片、政策風向等影響，形成了一大批看不到出路的“積壓劇”。

這些都不得不讓人思考，微短劇能入場嗎？

?微短劇靠什么才能長紅？

首先，明星并不是微短劇的靈藥。

《這個男主有點冷》《秦爺的小啞巴》上線幾乎零宣發，全靠平臺推薦、主創營業和粉絲安利下，作品逐漸傳播至微博、豆瓣，吸引來一眾新觀眾。

“上頭，嗑瘋了”“真香，土狗竟是我自己”是最常見的評論。

網紅主演甚至有艷壓藝人。黃磊、關曉彤、秦牛正威這些明星都拍了微短劇，但是他們卻都輸給了網紅。

微短劇的流行類型中女性向題材占比明顯增加，在這些劇集里男主角集體失寵，粉絲只為女演員的買單。古偶殺出流量雙姝，現言捧紅“四小花旦”。

同時，劇本的創作同樣是決定微短劇能否火爆，能否出圈的重要因素。

網文是泛文娛IP的重要源頭，自帶流量的大IP更是傳統IP開發模式下影漫游改編的首選。除了原創劇集之外，也有許多劇集改編自熱門網絡小說。

據天眼查數據顯示，2021年我國數字閱讀用戶規模達到了5.06億。而網民對于閱讀的要求也有所提高，除了純粹的網文閱讀之外，也衍生出了諸如有聲書等等產業，開拓出了新的閱讀市場。

隨著微短劇行業的發展，也有許多網文和微短劇進行合作，進行影視化改編。

芒果視頻選擇和書旗小說進行合作，在2021年十月份，改編自書旗原小說的《寵婚》的《謊言使用法則》正式開機，在未來，芒果也將和書旗小說持續合作。

而抖音推出的微短劇則主要來源于自家字節跳動旗下的小說平臺番茄閱讀，騰訊選擇了同系的閱文集團，快手則主要和米讀小說進行合作。

加之之前有過成功影視化嘗試的《揚名立萬》，未來劇本殺形式的微短劇也有可能登陸市場，成為新的流量爆款。

微短劇想要持續發展，除了平臺的流量加持，更重要的便是通過優質的劇本換來更多的用戶，以優質破圈。

與成熟的網文，漫畫進行合作，也是未來微短劇乃至整個影視行業的必經之路。

微短劇市場的競爭者越來越多，但泡沫期成長起來的大部分公司，都會在行業變局中消失。

但同時也該看到，在撥亂反正的過程之中，市場會越來越理性，出現更多好內容，并且相比較其他內容形式，劇集依然迸發著活力，等待著有才華的人施展拳腳。

數據來源：天眼查

圖片來源：網絡

參考文章：

文娛商業觀察《九大平臺進軍微短劇，同質化現象泛濫成災？》

燃財經《明星涌向微短劇》

雪豹財經社《微短劇“吸血”，愛優騰心慌》