來源/ 花朵財(cái)經(jīng)

因展示不完整地圖被罰，童裝又屢次被質(zhì)疑畫風(fēng)詭異，江南布衣何以下“江南”？

央媒評：“審美不同不能是踩踏紅線的借口。”

網(wǎng)友怒斥：“屢教不改，為什么還允許這種企業(yè)存在？”

起底江南布衣，這個(gè)上世紀(jì)90年代創(chuàng)立于杭州的本土服裝品牌，曾被認(rèn)為是杭派女裝的代表之一。以零售總額計(jì)算，公司常年在中國設(shè)計(jì)師品牌時(shí)裝行業(yè)排名第一。

創(chuàng)立之初，更以“中國風(fēng)”服飾出名。

但是，吃盡中國紅利的江南布衣，如今不僅屢次踐踏紅線，甚至就連創(chuàng)始人夫婦都已經(jīng)不再是中國籍。同時(shí)，還有網(wǎng)友怒斥：“它家衣服死貴死貴，面料又不怎么好。”

與之相伴的還有，江南布衣在向日本設(shè)計(jì)師風(fēng)格靠攏，而且還勾搭上了意為“邪惡”的VICE。

憑設(shè)計(jì)名聲大噪

江南布衣實(shí)為典型的夫妻創(chuàng)業(yè)案例。

話說在90年代初期，吳健和李琳雙雙從浙江大學(xué)畢業(yè)，一開始就領(lǐng)到了鐵飯碗。

吳建由于主修制冷設(shè)備與低溫技術(shù)，被分配到北方的油田；李琳由于主修化學(xué)，則被分配到杭州的化工廠。

按此邏輯，吳健和李琳這對夫妻與“服裝”二字，很難擦出火花。

但女性愛美，眾人皆知。李琳就對服裝有與生俱來的興趣。

在90年代改革開放春風(fēng)吹遍大江南北，李琳也選擇離開了化工廠，下海并在杭州延安路開起了服裝店。

當(dāng)見到批發(fā)市場每天人潮涌動、生意火爆的盛況，后來吳健也緊接著放棄了鐵飯碗，與李琳一起踏上了創(chuàng)業(yè)之旅。

1994年，江南布衣正式成立。

然而，90年代機(jī)會雖多，但競爭也多，吳健和李琳的江南布衣面對這個(gè)競爭激烈的市場，自然不敢怠慢。

很快，江南布衣將重點(diǎn)放在了中國服裝市場比較缺乏的“設(shè)計(jì)”上。

創(chuàng)業(yè)初期，李琳主要負(fù)責(zé)天馬行空的服裝設(shè)計(jì)，吳健則主要負(fù)責(zé)將設(shè)計(jì)落地和企業(yè)運(yùn)營。這一張一弛，可謂配合得天衣無縫。

就連江南布衣，最終也因超前而獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格在中國名聲大噪。

根據(jù)灼識咨詢進(jìn)行的調(diào)查，按重復(fù)購買的客戶數(shù)計(jì)，公司在中國十大女士服裝設(shè)計(jì)師品牌中享有最高品牌忠誠度。

2016年，江南布衣率先實(shí)現(xiàn)在香港上市，更一舉成為了中國第一家上市的設(shè)計(jì)師品牌集團(tuán)。

國際時(shí)裝周上，江南布衣也一直是為數(shù)不多的能夠代表中國的設(shè)計(jì)師品牌。

2011年，江南布衣被福布斯評為六大最有希望實(shí)現(xiàn)國際化的中國品牌之一，彼時(shí)與它共同提名的品牌還有華為、聯(lián)想、海爾、李寧和佰草集。

憑借出色的設(shè)計(jì)，如今江南布衣品牌也已擴(kuò)充至“JNBY”、“CROQUIS”、“jnby by JNBY”、“l(fā)ess”以及“Pomme de terre”多個(gè)品牌，產(chǎn)品覆蓋女士、男士、兒童及青少年時(shí)尚服飾等。

截至2021年12月31日的六個(gè)月內(nèi)，江南布衣營收同比增加7.3%至24.8億元，凈利潤下滑4.2%至4.4億元。其中，營業(yè)額幾乎全數(shù)來自于國內(nèi)。

創(chuàng)始人雙雙入籍外國

然而，就是這樣一家吃著中國飯紅利的企業(yè)，如今卻在屢次翻車。

招股書顯示，江南布衣的創(chuàng)始人吳健和李琳夫婦住址顯示為香港九龍尖沙咀柯士甸道西1號天重1期日鉆重76樓A室，國籍為北美島國圣基茨和尼維斯（英聯(lián)邦國家，1983年10月與臺灣當(dāng)局“建交”）。

不難看出，江南布衣的創(chuàng)始人夫婦已經(jīng)不再是中國公民。

另外，江南布衣有限公司同時(shí)是一家開曼島投資控股公司，注冊地址為開曼群島。

要知道，開曼群島注冊公司一直被認(rèn)為是“避稅天堂”，江南布衣的系列舉動，很難讓人不得不懷疑其動機(jī)。

俗話常言：能力越大，責(zé)任越大。那么，江南布衣在賺中國人錢的同時(shí)，是否已充分履行社會責(zé)任？

除改國籍外，江南布衣還有更過分的舉動。

近日，江南布衣正因官網(wǎng)頁面展示不完整地圖、發(fā)布損害國家尊嚴(yán)的廣告，被杭州市西湖區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款80萬。

具體處罰事由為，該公司官網(wǎng)子頁面展示的地圖圖片中，中國地圖界線表示不完整，臺灣島、海南島及南海諸島均無法看清。

有網(wǎng)友對此稱：“江南布衣已經(jīng)壞透了吧。”

幾乎在同一時(shí)期，江南布衣又因童裝上出現(xiàn)疑似罌粟圖案引發(fā)爭議，該話題一度登上微博熱搜。最后，杭州市監(jiān)局已責(zé)令江南布衣對相關(guān)問題童裝509件作下架處理。

回想去年，江南布衣已經(jīng)曾因在童裝上使用詭異圖案，引發(fā)消費(fèi)者投訴。

有網(wǎng)友在社交平臺發(fā)文稱，江南布衣童裝上印有不恰當(dāng)?shù)闹T如撒旦、肢體等詭異圖案及不合時(shí)宜的英文，如“welcome to the hell（歡迎來到地獄）”“l(fā)et me touch you（讓我摸摸你）”等，引起熱議。

江南布衣當(dāng)時(shí)信誓旦旦公開致歉，并表示會杜絕此類事件再次發(fā)生。

然而誰也不曾料到，江南布衣被啪啪打臉竟會來得如此之快，江南布衣到底做錯(cuò)了什么？

設(shè)計(jì)風(fēng)格大變

江南布衣的設(shè)計(jì)風(fēng)格，近年來一直在向“極端”靠攏。

早期的江南布衣，風(fēng)格是比較偏中式的。圖案上，中式的花草枝葉曾一度是品牌的標(biāo)識，扎染、印染水墨等中式印花也是常見元素。

但隨著進(jìn)入21世紀(jì)，日本的性冷淡風(fēng)與解構(gòu)主義開始傳入中國，李琳作為日本設(shè)計(jì)師山本耀司的超級粉絲，忽然之間讓江南布衣的風(fēng)格逐漸與“中國風(fēng)”拉開了距離。

作為解構(gòu)主義設(shè)計(jì)師，山本耀司最常用“解構(gòu)、重組”的方式，讓服裝變化多端。

比如衣服結(jié)構(gòu)的分割線、結(jié)構(gòu)線不再是唯一不變的，它們可以重組、相互轉(zhuǎn)化。袖子、領(lǐng)口可以不復(fù)存在，也可以同時(shí)擁有多個(gè)，服裝不再擁有固定的模板。

于是，李琳也開始逐漸向山本耀司的設(shè)計(jì)風(fēng)格靠攏，并不拘泥于傳統(tǒng)元素。憑此轉(zhuǎn)變，最初江南布衣因此一舉解決了單一地凸顯民族元素，很容易引發(fā)審美疲勞的問題。

但這也意味著江南布衣將不再對“中國風(fēng)”墨守成規(guī)，而逐漸不再迎合大眾品位。

江南布衣的轉(zhuǎn)型，某種程度上是聰明之舉，可是這也為如今的品牌翻車埋下了線索。

其中早在2008年，李琳和知名藝術(shù)家耿建翌創(chuàng)立了藝術(shù)機(jī)構(gòu)“想象力學(xué)實(shí)驗(yàn)室”，旨在為年輕的藝術(shù)家創(chuàng)建一個(gè)實(shí)驗(yàn)平臺。

而在2013年，江南布衣與青少年亞文化媒體VICE合作，推出攝影項(xiàng)目“游”，邀請全世界各地青年攝影師，拍攝另類職業(yè)年輕人。

然而，對于此次營銷，人們的反應(yīng)是，江南布衣怎么勾搭上了玩涂鴉搞破壞的亞文化VICE（意為“邪惡”）？

不可否認(rèn)，江南布衣開始越來越離經(jīng)叛道。

如今看來，江南布衣似乎也陷進(jìn)了一種藝術(shù)家的孤傲心態(tài)：“懂的人自然會懂。”

過去憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)，江南布衣產(chǎn)品賣出了高價(jià)。現(xiàn)如今不僅設(shè)計(jì)風(fēng)格得不到大眾認(rèn)可，就連性價(jià)比也逐漸開始備受考驗(yàn)。

黑貓投訴網(wǎng)上，有消費(fèi)者指出，4月初在該店買了900多一件衣服，發(fā)來一件開線的，找客服處理，給的方案卻是退10元讓自己去補(bǔ)；另有消費(fèi)者稱，購入褲子，有質(zhì)量問題，褲子明顯掉色，有色差，無法穿著等。

至此，江南布衣離消費(fèi)者越來越遠(yuǎn)。