來源/資本邦

今日港股開盤，新東方在線(01797.HK)股價再次拉升。新東方在線已連續8個交易日收漲，月內股價漲幅超500%。

新東方H股今日也繼續上漲。新東方H股連續3個交易日收漲，新東方美股連續4個交易日上漲。新東方H股月內漲幅超81%，美股漲超70%。

新東方和新東方在線股價大漲源于近日新東方旗下直播品牌“東方甄選”雙語直播帶貨爆火。

加之，與大部分直播間不同的是，有供應商稱新東方帶貨不要坑位費和大量樣品。該消息沖上熱搜，收獲了大量網友的好感。

2021年12月28日，新東方在抖音正式推出“東方甄選”直播平臺，開啟直播帶貨，主要銷售農產品。

今年6月初，新東方創始人俞敏洪又組建了“新東方直播間”隊伍，專門來推廣新東方優質的教育產品以及其他優質教育相關的產品，包括圖書、智能軟硬件學習設備、和學習相關的文教用品等。

截至發稿，據抖音，東方甄選粉絲數已達927萬，獲贊數達732.1萬。3天的時間內，粉絲數增長近2倍。據第三方平臺灰豚數據顯示，6月15日，東方甄選直播總銷售額達6390.6萬。

對于新東方和新東方在線，部分券商表示看好，但也顯露出擔憂。

摩根大通發表研究報告指出，繼早前將新東方的評級至中性后，現在進一步將上調至增持，將新東方H股目標價由11港元上調至19港元。

但國海證券認為，新東方轉型之路道阻且長。國海證券表示，一方面，新東方仍面臨業績虧損的壓力。根據最新財報，2022財年第三季度(截至2月底)，新東方凈營收6.14億美元，同比下降48.4%;股東應占凈虧損1.22億美元，同比下降180.9%。另一方面，直播業務短期爆火并不意味著長期也能如此，把控好產品質量、實現用戶穩定增長等才是長遠穩定發展的關鍵。