來源/滿股經(jīng)綸

6月20日，中國信通院發(fā)布5月份國內(nèi)手機(jī)市場運(yùn)行狀況，國內(nèi)手機(jī)銷售慘淡，市場下行趨勢明顯。

國內(nèi)智能手機(jī)銷量陷入多年低迷，2022年進(jìn)一步下行

報告顯示，5月國內(nèi)市場手機(jī)出貨量2080.5萬部，同比下降9.4%；其中5G手機(jī)1773.9萬部，同比增長6.0%，占同期手機(jī)出貨量的85.3%。智能手機(jī)出貨量2055.9萬部，同比下降9.1%，占同期手機(jī)出貨量的98.8%。

2022年1-5月，國內(nèi)市場手機(jī)總體出貨量累計1.08億部，同比下降27.1%，其中，5G手機(jī)出貨量8620.7萬部，同比下降20.2%，占同期手機(jī)出貨量的79.7%。

不僅出貨量下滑，國內(nèi)手機(jī)上市新機(jī)型也呈下降趨勢。2022年5月國內(nèi)上新的機(jī)型為24款，同比下降了11.1%，其中5G手機(jī)9款，同比也下降10%。

2022年以來，國內(nèi)整體電子產(chǎn)品行業(yè)處于低迷期，國內(nèi)智能手機(jī)市場的出貨量已經(jīng)連續(xù)5個月出現(xiàn)同比下滑，市場表現(xiàn)疲軟。

國內(nèi)手機(jī)市場出貨量及5G手機(jī)占比

（數(shù)據(jù)來源：中國信通院）

實(shí)際上，國內(nèi)智能手機(jī)市場早在幾年前就已經(jīng)展現(xiàn)出增長疲態(tài)。2016年國內(nèi)智能手機(jī)的出貨量為4.57億部，同比增長14%。2016年后手機(jī)市場的出貨量就呈下降趨勢，同比出現(xiàn)連續(xù)負(fù)增長。2021年由于疫情得到緩解，消費(fèi)迎來暫時的反彈，智能手機(jī)出貨量同比重新錄得正增長，但從數(shù)量來看，出貨量仍比2018年和2019年低，實(shí)際上并沒有改變手機(jī)市場下行的趨勢。

2022年以來，手機(jī)市場的形勢進(jìn)一步嚴(yán)峻，1-5月的智能手機(jī)出貨量僅1.06億部，較2021年同比暴跌27.0%。即便是在618這樣的大促活動，也沒有很好地激起消費(fèi)者的購買欲。

今年的618，各大手機(jī)廠商為了促銷使出渾身解數(shù)，幾乎所有的主流廠商都推出了降價活動。蘋果手機(jī)在天貓平臺的折扣力度高達(dá)1600元，小米手機(jī)也降價幅度也高達(dá)千元，榮耀、vivo、OPPO等品牌的不同機(jī)型降價力度也在400-1200元之間。然而618的預(yù)售數(shù)據(jù)并不算好，2022年的618預(yù)售銷售額同比下滑14.8%，同比下滑了27.1%，其中，數(shù)碼產(chǎn)品品類預(yù)售銷售額同比下降了46.6%，銷量同比下降了39%。

（數(shù)據(jù)來源：工信部，滿股經(jīng)綸整理）

國內(nèi)的智能手機(jī)消費(fèi)市場或正在經(jīng)歷一場寒冬。

手機(jī)產(chǎn)品普遍遭遇創(chuàng)新瓶頸，用戶換機(jī)動力不足

導(dǎo)致智能手機(jī)市場景氣度下行的因素是多方面的。

當(dāng)下國內(nèi)的智能手機(jī)市場已經(jīng)從增量時代進(jìn)入到了存量時代，在存量時代，手機(jī)廠商的競爭從爭奪市場份額到爭奪高端市場份額，競爭升級，這對手機(jī)性能的提升、創(chuàng)新等方面有了更高的要求。

但實(shí)際上，當(dāng)前的手機(jī)產(chǎn)品創(chuàng)新陷入瓶頸，性能普遍過剩，功能沉冗且大同小異，沒有突破性的創(chuàng)新，也沒有頻繁更換的必要。如iPhone 13相較iPhone 12，宣傳上iPhone 13擁有更強(qiáng)的處理器、更好的相機(jī)、更出色的續(xù)航，但上述更新多屬于常規(guī)升級，對日常的使用感而言并沒有太大的差距。在存量競爭時代，市場的博弈更加激烈，如果廠商沒有突破式的產(chǎn)品創(chuàng)新，消費(fèi)者的換機(jī)周期就會越來越長。另一方面來說，性能沒有特別的突破，但手機(jī)價格卻隨性能升級水漲船高，進(jìn)一步打擊用戶的消費(fèi)欲望，市場的需求將持續(xù)降溫。

新冠疫情的反復(fù)也給手機(jī)市場的發(fā)展帶來了諸多的困難和挑戰(zhàn)。疫情期間，消費(fèi)者可支配收入減少，用戶消費(fèi)力下降對換機(jī)需求也減小。同時疫情對手機(jī)市場的供應(yīng)鏈造成影響，如停工停產(chǎn)導(dǎo)致交貨延遲，疫情控制措施導(dǎo)致物流受阻等；同時下游的手機(jī)銷售終端網(wǎng)點(diǎn)也時有因疫情暫停營業(yè)的情況發(fā)生。疫情的影響是多方面的，種種不利的因素在抑制用戶消費(fèi)需求的同時也給市場的生產(chǎn)銷售造成困擾。

安卓機(jī)性能的系統(tǒng)提升明顯也降低了市場整體的換機(jī)意愿?！翱D”“內(nèi)存少”是此前很多安卓機(jī)用戶換機(jī)的原因，但近幾年高端手機(jī)的市場份額不斷提升，高端安卓機(jī)型性能和系統(tǒng)上較之前都有非常明顯的改善，使用壽命也大幅提高，換機(jī)周期明顯變長。安卓機(jī)的全球市場份額高達(dá)69.74%，中國安卓操作系統(tǒng)的手機(jī)占比更是高達(dá)89.6%，安卓機(jī)用戶換機(jī)意愿的降低對國內(nèi)智能手機(jī)市場整體的影響非常大。

總體來看，當(dāng)前智能手機(jī)市場陷入萎靡是不爭的事實(shí)，這是行業(yè)需求疲軟、疫情影響、供應(yīng)鏈緊張等多方面致使的結(jié)果。最根本的原因是當(dāng)前行業(yè)進(jìn)入了存量競爭階段，廠商之間的博弈上升到了高端市場的競爭。但遭遇產(chǎn)品創(chuàng)新瓶頸卻是當(dāng)下主流廠商的普遍現(xiàn)象，用戶換機(jī)動力不足，如果后續(xù)沒有突破性的進(jìn)展，智能手機(jī)市場下行的趨勢仍將持續(xù)。