來源/江瀚視野

每到國慶假期，基本上常規操作就是各大旅游景點爆滿，大家在排隊、堵車和拍照中度過一整個假期，在今年的國慶長假一種特殊的旅游方式開始興起，成為了今年國慶旅游的一個新趨勢，這就是反向旅游，不少年輕人都不愿意去著名景點，而是選擇去一些比較冷門的地方，為什么會出現這樣的情況？我們該怎么看當前旅游經濟的變化趨勢呢？

一、國慶反向旅游開始盛行？

據光明日報的報道，旅游市場正在起變化。為了躲避洶涌的人潮，安靜、清閑地度假，“反向旅游”逐漸在年輕人中興起，一些非著名旅游小城，走入了人們的視野，憑借著沒那么擁擠、消費不高和可以“說走就走”的特點，成為了新興的“冷門好去處”。

據報道，以螺螄粉聞名的柳州，“宇宙的盡頭”鐵嶺，“兩萬塊錢一套房”的鶴崗，石油小城克拉瑪依，正在成為這波反向旅游潮流中的熱門目的地。旅游平臺數據顯示，全國“小城”酒店預訂間夜量同比2020年增長七成，其中高星酒店預訂間夜量增幅明顯，同比2021年增長四成，同比2020年增長五成。這組數據足以說明小城旅游的熱度。

反向旅游為什么會興起？所謂“反向”，對應的是每到假期，人們紛紛涌向大城市的休假選擇。但這么多年的經驗早就狠狠地教育了國人：在十一這樣的國慶假期，大城市永遠只有“人從眾”，這樣的旅游體驗應當說并不那么美好。但鑒于休假安排，對大多數人而言，如此現狀似乎又無能為力。

據上游新聞的報道，八月份，一位小紅書博主發布了一篇自己在鶴崗高級酒店的居住經歷。豪華大堂、高級床墊、免費汗蒸、制服穿戴整齊的酒店門童，更讓人心動的是描述里像電視劇成真的高級酒店服務只需要300元。

“十一”當天是假期出行高峰，旅客從全國各地飛往熱門旅游城市。“去哪兒”平臺數據顯示，上海、成都、廣州、深圳、重慶、北京、昆明、西安、杭州、長沙是熱門目的地TOP10。與此同時，在“去哪兒”平臺上，浙江、廣東、湖北、湖南、四川等省內火車線路預訂火熱。數據顯示，衢州、梅州、宜昌、東營等城市的搜索熱度，環比暑期上漲四成；部分小眾目的地城市四星、五星酒店的預訂量，同比2021年同期增幅明顯：福建三明增幅近20倍，廣東揭陽增幅1.5倍，湖南益陽增幅1.2倍，河南許昌增幅近1倍。

社交媒體上，有人精準總結了部分當代年輕人新興旅游方式的精髓：睡到大中午，白天不出門，房間點外賣，不去逛景點，出門吃宵夜。

二、為啥這屆年輕人都不愿意去著名景點了？

看到今年國慶的反向旅游成熱門，其實也是非常正常的現象，這從某種意義上也是一種獨特的消費趨勢的體現，我們到底該怎么看這件事呢？

首先，年輕人日常的工作壓力與假期旅游體驗產生了巨大匹配錯位。這些年，由于節假日旅游非常盛行，大家在長假出門旅游幾乎已經成為了一種正常的選擇，而且每年的長假一般也就是國慶和春節兩個七天假期，由于春節一般都是舉家團圓的時候，一般也都很少出門旅游，在這樣的情況下國慶假期就成為了旅游出行的首選，每年國慶假期都是各大旅游景點爆滿，比如說今年國慶在黃山排隊10分鐘只前進1米的新聞就登上了熱搜，這就是國慶長假旅游熱的一個寫照。

但是，對于大部分的年輕人來說，國慶長假出游卻也有很大的痛苦，一方面，各地旅游熱門旅游景點住宿、機票都會在旺季漲價，旅游成本快速提高。另一方面，由于景區過度擁擠，到底是看風景還是看人就成為了每年國慶旅游必須要面對的難題。

本來日常工作的時候就壓力很大，國慶節出去旅游卻也同樣感受不佳，甚至有人感嘆說出去旅游一趟比在公司上班還累，這樣的旅游體驗自然而然讓大家比較郁悶，因此產生了在假期旅游時的年輕人需求與旅游體驗的錯位匹配，自然而然讓年輕人對于熱門旅游景點感到不喜，從而帶動了反向旅游風潮的出現。

其次，互聯網旅游平臺所帶來的新型旅游體驗。所謂反向旅游的出現，實際上和各大互聯網旅游平臺這些年的發展是密不可分的，疫情之后以攜程為代表的一系列旅游平臺開始紛紛推出了旅游直播的服務，通過直播一些之前很小眾的旅游景點和三四線小城逐漸成為了年輕人熟悉又向往的地方，再加上一些網絡熱梗的盛行，更加加速了這類地區在年輕人心目中的知名度。

比如說，號稱宇宙中心的曹縣，幾萬塊就能夠買一套房的鶴崗，號稱全球大城市的鐵嶺，四季如春的個舊，螺螄粉盛行的柳州等等，這些地方也許之前并不有名，但是在各大旅游平臺反復直播、短視頻種草的影響下，逐漸被大家所認知，這些地方本身沒有特別知名的旅游景點，但是由于生活節奏較慢，生活較為舒適，往往一到節假日的酒店價格也很便宜，自然而然就成為了年輕人的首選目的地。

與此同時，這些年伴隨著互聯網旅游平臺的發展，中國的公路、鐵路、飛機等交通網絡已經逐漸被互聯網所連通，在這樣的情況下，大家都可以輕而易舉地在攜程、去哪兒等平臺上訂到自己需要的車票、機票，正是交通的日益便捷，再加上較低價格的酒店住宿，這些由互聯網旅游平臺串聯起的小眾旅游逐漸就成為了可能，這些服務既擴大了年輕人的選擇范圍又降低了年輕人的選擇成本，兩者相互疊加從而形成了這次的反向旅游熱潮。

第三，反向旅游將會成為未來的旅游方向之一。其實，在中國九百六十萬平方公里的土地之上，美麗或者富有韻味的地方非常多，只是大多數人受限于認知只知道少數的一些知名旅游景點，從而導致了長假旅游的扎堆現象，其實只要有足夠的渠道和方式可供選擇，錯峰反向旅游其實才是提升旅游體驗的關鍵所在。

對于當前的市場來說，想要真正提振旅游經濟的發展，除了進一步推動知名旅游景點服務的完善之外，不斷去挖掘具有更多魅力的小眾旅游景點無疑是當前最需要做的事情，中國的旅游經濟正在不斷興起并且綻放出更多的活力，反向旅游無疑是繼露營經濟之后一個更有機會的風口，如果能夠抓住這個風口的機會，其實旅游經濟的未來其實更加值得期待。

其實，旅游就是去一個你自己不熟悉的地方去體驗別的人生活，既然如此的話，為什么不去一些能讓自己更加放松的地方呢？