來(lái)源 |?深藍(lán)財(cái)經(jīng)??撰文 | 楊波

作為A股著名上市酒企之一，水井坊的一舉一動(dòng)都備受市場(chǎng)關(guān)注。

近日，水井坊董事、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理朱鎮(zhèn)豪的離職引發(fā)眾說(shuō)紛紜。我們從消息人士了解到朱鎮(zhèn)豪離職的真實(shí)原因，可能并非外界傳言的那樣。

朱鎮(zhèn)豪的離開(kāi)，將給水井坊帶來(lái)什么？

朱鎮(zhèn)豪離職引發(fā)關(guān)注

2月24日，水井坊發(fā)布公告，朱鎮(zhèn)豪因個(gè)人身體健康原因決定自2023年2月25日起辭去其擔(dān)任的水井坊董事、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理、戰(zhàn)略與執(zhí)行委員會(huì)委員、提名委員會(huì)委員職務(wù)。

公開(kāi)資料顯示，自2020年9月起，朱鎮(zhèn)豪擔(dān)任水井坊代理總經(jīng)理，2021年7月起擔(dān)任總經(jīng)理。在職期間，朱鎮(zhèn)豪主導(dǎo)過(guò)多項(xiàng)改革舉措，推動(dòng)水井坊持續(xù)增長(zhǎng)。無(wú)論從股東層面，還是業(yè)界層面，對(duì)朱鎮(zhèn)豪評(píng)價(jià)頗為正面。

與此同時(shí)，水井坊也宣布，在公司聘任新的總經(jīng)理之前，經(jīng)董事會(huì)同意由艾恩華自 2023 年 3 月 1 日起代為行使總經(jīng)理職責(zé)。其代行總經(jīng)理職責(zé)的期限預(yù)計(jì)約六個(gè)月。

朱鎮(zhèn)豪突然離職，背后的真實(shí)原因究竟是什么？

據(jù)深藍(lán)財(cái)經(jīng)獲悉，朱鎮(zhèn)豪確因身體原因，不得不提前離職。據(jù)消息人士透露，朱鎮(zhèn)豪平時(shí)日程繁忙，經(jīng)常從早上6點(diǎn)開(kāi)始工作。工作時(shí)全情投入，力求做到最好。業(yè)內(nèi)人士皆知他日常愛(ài)好鍛煉，這給了他充足的精力以承擔(dān)繁重的工作。但在去年年中的一次體檢中，查出了身體有恙，經(jīng)反復(fù)檢查確認(rèn)，眼下的身體狀態(tài)難以再支撐高強(qiáng)度的工作。出于對(duì)企業(yè)和個(gè)人負(fù)責(zé)任的態(tài)度，朱思考再三，最終提出辭職。

經(jīng)公司董事會(huì)討論并最終決議，同意其離職訴求，且對(duì)其在擔(dān)任公司領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)期間為公司發(fā)展做出的貢獻(xiàn)表示衷心感謝。

那么臨時(shí)接班人艾恩華又是什么來(lái)歷呢？

資料顯示，艾恩華現(xiàn)年50歲，畢業(yè)于英國(guó)牛津布魯克斯大學(xué)法律及商科榮譽(yù)學(xué)士學(xué)位。來(lái)華工作已超過(guò)二十年，曾在聯(lián)合利華和帝亞吉?dú)W擔(dān)任市場(chǎng)經(jīng)理、市場(chǎng)總監(jiān)、總經(jīng)理等。

從水井坊的公告中，不難看出，艾恩華目前階段的主要職責(zé)是“著力于保持公司經(jīng)營(yíng)和戰(zhàn)略執(zhí)行的穩(wěn)定”。

朱鎮(zhèn)豪推動(dòng)水井坊的躍升

要評(píng)價(jià)朱鎮(zhèn)豪的貢獻(xiàn)，只需要看這個(gè)數(shù)據(jù)——在他任期內(nèi)，水井坊“連續(xù)8個(gè)季度保持雙位數(shù)增長(zhǎng)”。

這個(gè)數(shù)字背后，其實(shí)很不容易。

具體來(lái)看，朱鎮(zhèn)豪自2020年9月起擔(dān)任水井坊代理總經(jīng)理，自2021年7月起擔(dān)任總經(jīng)理。朱鎮(zhèn)豪上任后，頻繁奔走各地市場(chǎng)，深度調(diào)研并著力構(gòu)筑水井坊的未來(lái)發(fā)展。

在2021年4月舉辦的2021年水井坊全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)上，朱鎮(zhèn)豪宣布了公司新愿景，即“水井坊成為濃香白酒領(lǐng)導(dǎo)品牌，持續(xù)健康成長(zhǎng)，備受尊敬與信賴的白酒公司”。

2021年8月，成都水井坊高端白酒銷售公司宣布成立，參股組建的25家大商均為水井坊強(qiáng)勢(shì)區(qū)域的省級(jí)代理。一個(gè)月后，水井坊在成都發(fā)布其高端戰(zhàn)略產(chǎn)品“全新典藏”，市場(chǎng)建議零售價(jià)提升200元至1399元，推動(dòng)典藏成為高端獨(dú)立大單品。

2022年4月，水井坊核心產(chǎn)品井臺(tái)升級(jí)上市，52°新一代井臺(tái)建議零售價(jià)808元、38°建議零售價(jià)768元。

在此期間，水井坊啟動(dòng)了與中國(guó)冰雪大會(huì)、WTT世界乒聯(lián)、國(guó)家寶藏等大IP的深度合作，開(kāi)展覆蓋多重高端圈層的營(yíng)銷活動(dòng)。另外，水井坊美學(xué)館在全國(guó)重點(diǎn)市場(chǎng)開(kāi)始開(kāi)業(yè)。這些都是為水井坊高端化戰(zhàn)略服務(wù)的。

在他任期內(nèi)，2021年一季度水井坊營(yíng)收12.4億元，同比增長(zhǎng)70.17%；此后連續(xù)8個(gè)季度保持增長(zhǎng)。

不過(guò)，2022年以來(lái)，受到國(guó)內(nèi)消費(fèi)場(chǎng)景嚴(yán)重萎縮，白酒行業(yè)消費(fèi)需求減少等影響，水井坊也感到了壓力。盡管大環(huán)境不佳，2022年水井坊營(yíng)收和凈利潤(rùn)均同比保持正增長(zhǎng)。

2023年可期

在公告中，水井坊也坦言，要著力保持公司經(jīng)營(yíng)和戰(zhàn)略執(zhí)行的穩(wěn)定。

具體而言，水井坊應(yīng)該會(huì)持續(xù)推進(jìn)“產(chǎn)品升級(jí)創(chuàng)新、品牌高端化、營(yíng)銷突破”三大戰(zhàn)略，繼續(xù)聚焦高端品，穩(wěn)步推進(jìn)新典藏、新井臺(tái)導(dǎo)入市場(chǎng)；積極構(gòu)建高端圈層服務(wù)體系，持續(xù)推進(jìn)消費(fèi)者培育。

同時(shí)，公司積極推進(jìn)產(chǎn)能擴(kuò)張。公開(kāi)資料顯示，2022年9月份，公司與邛崍市政府簽訂了邛崍二期投資協(xié)議書(shū)，預(yù)計(jì)總投資約40.48億元。據(jù)悉，水井坊邛崍一期項(xiàng)目進(jìn)展順利，預(yù)計(jì)將于2023年5月份建成投產(chǎn)，屆時(shí)可增加2萬(wàn)噸/年原酒生產(chǎn)能力、6萬(wàn)噸儲(chǔ)存能力。

西南證券表示，該項(xiàng)目將進(jìn)一步提升水井坊曲藥生產(chǎn)、釀酒生產(chǎn)、罐區(qū)儲(chǔ)存、陶壇庫(kù)儲(chǔ)存、包裝車間生產(chǎn)等全鏈條生產(chǎn)能力，為中長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，總體來(lái)看，公司高端化持續(xù)推進(jìn)，戰(zhàn)略布局更加長(zhǎng)遠(yuǎn)。

華鑫證券指出，從去年12月下旬開(kāi)始，隨著宴席、商務(wù)場(chǎng)景陸續(xù)恢復(fù)，水井坊動(dòng)銷出貨加快了，庫(kù)存環(huán)比改善了。目前水井坊繼續(xù)通過(guò)BC聯(lián)動(dòng)、宴席等動(dòng)銷拉動(dòng)措施加速庫(kù)存消化。隨著經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇，婚喜宴和商務(wù)宴請(qǐng)等消費(fèi)場(chǎng)景恢復(fù)，公司2023年可期。