來源/翟菜花

最近，市場上出現了華為出售手機業務的小道消息，并且傳得有鼻有眼，不明真相的觀眾可能也會信以為真。畢竟華為所承受的外部壓力，遠比任何一家國產手機公司都要大。

對于不切實際的消息，華為也以實際行動來打碎傳聞：3月23日華為召開春季新品發布會，會上將公布最新旗艦手機P60系列。但對于大眾最關心的是否搭載5G模塊這個問題，根據目前已透露的產品消息，和mate 50系列產品一樣，這一代的p60，同樣被人嘲笑為“高價低能”，沒有5G。

尤其是美國的制裁打壓越來越嚴厲，連上一代5年前的4G芯片都不給用了，華為手機業務短期內難有出路。

一、手機用戶持續流失，鴻蒙系統也救不了

此前小米集團總裁盧偉冰曾表示：“過去三年h公司（華為）流出8000萬用戶，小米搶奪了5000萬。”雖然小米總裁的言論也帶了點水分，但華為手機市場規模被瓜分也是不爭的事實。

2022年中國大陸智能手機銷量排行榜中，vivo排名第一，蘋果排名第二，OPPO排名第三。華為排名第六，市場占有率7.9%，同比2021年的9.3%仍在持續下降。

過去三年，蘋果通過蠶食華為陸續退出的全球高端市場實現了手機利潤的持續飆升，鯨吞了全球85%的智能手機利潤。

對于一個品牌來說，存量用戶規模才是真正反映品牌影響力和用戶忠誠度的。華為的手機在銷售榜單上早就被列為了“others”。值得注意的是，市場是殘酷的，在消費品這個領域，沒有“小眾”這個詞，如果不能做到“名列前茅”，那么很容易被消費者忽略。

業界有一個通用的認知，在產品的參數思維下，是沒有品牌忠誠度可言的。短期內華為仍困于4G手機的界限范圍內，旗艦機清一色的4G手機。作為消費者，在能力范圍內選擇更好的手機是最正常不過了。因此5G產品缺失對于華為所造成的損失將是不可估量的。

華為手機不支持5G網絡，這就導致新機在這方面明顯缺乏優勢。尤其這兩年5G網絡和信號已經覆蓋得比較全面，如今連跳廣場舞的大媽都知道換新手機得買有5G功能的。花了同樣的價格，有人用5 G，而自己卻買了一部4 G的手機。

與此同時，華為的舊機也不再給力。這幾年，國內的手機在快充和大容量上有了很大的進步，兩百瓦的快充技術，以及16 GB+512 GB的大容量，讓華為的老機在這樣的競爭下，顯得黯然失色。

原本的華為品牌用戶即便從情感上想支持華為，無奈考慮到實際用機也還是得回歸現實、理性換品牌。

在失去了麒麟芯片這一核心武器后，華為推出了鴻蒙系統。為了大力推介鴻蒙系統，華為只有持續發布新機才能擴大鴻蒙系統的市占率，就連獨立出去的榮耀手機都能升級鴻蒙系統。

但這些措施并沒能取得有效的成績，數據顯示，截至 2022 年底安卓系統占比81%，iOS占比18%，華為鴻蒙系統全球份額占比只有2%。很顯然，鴻蒙的市場份額已經比之前下滑了不少，被iOS和安卓狠狠地甩在了后面。

伴隨著華為手機的銷量下滑，總體而言，鴻蒙的市場份額的確出現了收縮。甚至戰略分析公司都預計，鴻蒙的市場份額很可能會在2027年完全消失，那時，安卓的市場份額將達到83%，而iOS的市場份額將達到17%。

總的來說，華為手機業務確實不容樂觀。背后的關鍵，則要看5G和麒麟芯片能夠何時歸來。只有當華為手機出貨量增加，鴻蒙系統的占有率才會迎來提升。

二、缺芯的華為手機，高端市場份額被瓜分

華為手機的遭遇確實值得同情，而中國的消費者也在用自己的實際行動來向華為致敬。不少華為忠實用戶都在砸錢買華為的高端機型，比如mate50系列。上市至今，mate50一直被消費者熱捧。同時也有不少人開玩笑說：“一部4G手機居然要9000塊錢”。

而即將上市華為的p60系列，能否幫助華為止住了繼續下滑的勢頭？華為手機又是否能借此穩固高端市場？答案恐怕并不樂觀。

高端手機市場，是品牌核心塑造的最重要戰略。更重要的是，它將用戶與品牌的信任感與價值感直接掛鉤，而非其他。

從全球智能手機市場份額來看，蘋果依然是高端市場的絕對王者。據counterpoint統計，2022年蘋果以18%的市場份額，獨占了全球手機市場48%的營收和85%的利潤。

這些數據不但表明了蘋果公司在高端機領域的霸主地位，更是讓國內的手機廠商們清醒了過來：要提高盈利，就得走上高端，加強自己的技術研發實力。光是在低端市場上打打殺殺，是很難“賺大錢”的。

所以說，考慮到收入比例和持續的增長趨勢，高端市場是各大手機廠商最重要的競爭戰場。

雖然在嚴峻的宏觀經濟環境下，2022年的全球智能手機總體銷量同比下降了12%，但在2022年，全球高端（≥600美元）智能手機的銷量卻同比上升了1%，這是這個價位段歷史上第一次占據了全球智能手機市場總收入的55%，而它的銷量只占了全球智能手機總銷量的五分之一多。

過去國產手機品牌的高端份額，基本是華為手機一家獨大的局面。而在華為沉寂這三年，友商們是窮追猛趕，想把華為丟失的份額都給吞下。

2022年第52周（2022年12月26日至2023年1月1日），小米公司在4000-6000元之間的市場份額上升到了21.7%，并在國產高端產品中連續兩個星期位居榜首。就連長年走著“性價比”路線的小米都成功地在高端市場摻一腳，其他手機品牌更不用說了。

另外，從華為獨立出去榮耀，也以全面接盤華為市場份額為目標努力發展著。

除了性能參數上華為手機陷入被動，華為手機的新機迭代速度也明顯慢了許多。這是因為缺失芯片的原因造成的，此前的華為Mate 50高端旗艦就延后了一年才等到，其它nova系列、暢享系列就更不用說了。要是消費者著急更換旗艦手機，等不了的時候也只能換品牌了。

因此，華為的消費者業務營收占比也出現持續下滑。華為在2022年上半年的總營收為3016億人民幣，而在這些營收中，終端的營收為1013億人民幣，較去年同期下降了25.3%。

三、被吹上天的專利技術，怕是營銷過度

作為國產手機品牌的老大哥，華為在市場上的號召力的確是不容置疑的。但近幾年也出現了在技術專利層面“用力過猛”的營銷攻勢，導致消費者對華為有了過高的期待感。

就拿“華為5G技術專利世界第一”這個宣傳口號來說，其實是玩了文字游戲。華為5G技術專利只是“專利數量”第一，而其中5G技術“專利價值”華為是0.85，在全世界前十位排名里面是倒數。“專利價值”排行最高的是英特爾2.12，國內最高的品牌則是中興的1.35。

華為在數通方面擅長，但和高通依舊有差距。很多人以為高通只有數字芯片，其實華為一直依賴高通博通的模擬信號器件。另外，5G最重要的核心編碼標準有四個，只有短碼編碼控制信道是華為的，其他三個都是高通的。

從整體上看，華為在5G設備應用方面，布局較早，投入較大。目前來看確實對比其他通信廠商具有一定優勢，但是差距并沒有形成代差的程度，因此其他廠商想要追趕上來也只是時間的問題。

由于華為手機無法搭載5G模塊，華為選擇了曲線救國的方式，在2022年6月推出了5G通信殼。

但Mate50系列手機的熱銷，并沒有帶動華為5 G手機殼的銷售。就算從799塊錢，跌到了200塊錢，但華為5 G手機殼的銷量依舊慘淡。

大多數人在使用了這款通信殼之后，都給出了一個簡單的評價：“沒什么用。”而且每個月還要再支付10塊錢的eSIM費用，一年就是120元。

根據一些用戶反饋，5G通信殼確實能讓華為手機升級到5G網絡，不過和真正的5 G速度比起來，還是差了一些。尤其是在室內，傳輸速度更是慢了一拍。

此外，該5G通信殼重量52g，背面厚度約為3.2mm，比普通的手機殼都要厚重很多。此外，還有用戶反饋該5G通信殼會增加額外的電量損耗，并且穩定性也堪憂，自然使用體驗也欠佳。

結語

我們不應該否認華為手機在技術和創新方面所取得的成就，但如今華為手機業務失利已成事實，不管是之前高調開始造車，還是日前正式官宣進軍ERP市場的消息，我們都能看到華為為了挽回損失，四處尋找新出路。

華為在本身手機市場面臨巨大壓力的情況之下，一直在努力進行市場的轉型和升級，好在華為現在不管是品牌形象還是用戶口碑，仍有沉淀基礎在。希望能早日看到華為的東山復起。