4月27日晚間，三夫戶外（002780.SZ）正式對外發(fā)布了2022年度報(bào)告以及2023年一季度報(bào)告。受一季度經(jīng)營數(shù)據(jù)超預(yù)期的影響，4月28日上午，三夫戶外股價(jià)漲停。

2023年一季度，三夫戶外業(yè)績迎來業(yè)績反轉(zhuǎn)，單季收入達(dá)1.88億元，同比增長43.25%，單季凈利潤為829.65萬元，同比增長246.04%，扣非凈利潤為680.25萬元，同比增長482.3%。

值得一提的是，公司2022年戶外用品業(yè)務(wù)毛利率達(dá)57.7%，相比上年增加4.97%。具體來看，公司戶外產(chǎn)品中分產(chǎn)品為服裝類、鞋襪類、裝備類，毛利率分別為59.27%、59.54%、47.83%，相比去年分別增加3.03%、8.98%、9.79%。公司主要產(chǎn)品的毛利率提升，表明公司品牌溢價(jià)受到市場的認(rèn)可，這離不開三夫戶外品牌運(yùn)營戰(zhàn)略的推動與助力。

目前，三夫戶外的品牌運(yùn)營戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型正在加速，在其2022年年報(bào)中也提到:“公司渠道經(jīng)營向品牌經(jīng)營轉(zhuǎn)型初具成效，X-BIONIC、Klattermusen（攀山鼠）、CRISPI 是公司市場論證后的品牌擇優(yōu)選擇，同時(shí)公司還將同步發(fā)展 DANNER、Mystery Ranch、LA SPORTIVA 等代理品牌。公司將明確品牌發(fā)展戰(zhàn)略，與自身渠道優(yōu)勢相結(jié)合，最大化推動品牌在中國市場的運(yùn)營。”公司已經(jīng)形成了“自有品牌+獨(dú)家代理品牌+代理品牌”有梯度的品牌運(yùn)營矩陣。

2022年，X-BIONIC品牌實(shí)現(xiàn)收入1.27億元，同比增長36.93%，盡管2022年全球戶外消費(fèi)行業(yè)發(fā)展面臨諸多壓力，憑借黑科技功能性的核心競爭力，X-BIONIC品牌展現(xiàn)出其所具有的強(qiáng)勁生命力。

X-BIONIC品牌的成功運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，也提升了公司其他代理品牌的市場表現(xiàn)。其中，旅行鼠子公司獨(dú)家代理的瑞典山系經(jīng)典品牌KLATTERMUSEN（攀山鼠）表現(xiàn)亮眼。2022年 KLATTERMUSEN（攀山鼠）銷售額為5,000萬元，同比增長1,000%以上。經(jīng)典工裝鞋靴品牌DANNER、戰(zhàn)術(shù)背包品牌Mystery Ranch、專業(yè)戶外鞋品牌LA SPORTIVA繼續(xù)在電商平臺發(fā)力，銷售持續(xù)增長，保持穩(wěn)定發(fā)展。

2022年11月，公司收購上海飛蛙商貿(mào)有限公司100%股權(quán)，擁有CRISPI鞋靴品牌在中國區(qū)獨(dú)家代理權(quán)，進(jìn)一步拓展公司布局高端品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。

公司表示，2023年將繼續(xù)聚焦運(yùn)營X-BIONIC品牌，明確并堅(jiān)守品牌發(fā)展戰(zhàn)略，持續(xù)擴(kuò)大X-BIONIC產(chǎn)品力、品牌力和渠道力，統(tǒng)籌推進(jìn)Klattermusen（攀山鼠）、CRISPI等代理品牌的發(fā)展。