6月15日，谷歌&凱度聯(lián)合發(fā)布“2023年中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)”榜單及報(bào)告，字節(jié)跳動(dòng)、華為、海爾等品牌位列中國(guó)品牌全球化十強(qiáng)，蓄勢(shì)躍遷的中國(guó)全球化品牌正在積極主動(dòng)地發(fā)力，影響全球用戶的品牌決策。

全球票選 中國(guó)品牌獲用戶青睞

今年是谷歌&凱度連續(xù)第7年發(fā)布“中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)”報(bào)告，該報(bào)告對(duì)美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、澳大利亞、日本、印度等11個(gè)海外市場(chǎng)的用戶進(jìn)行深度調(diào)研。

該榜單顯示，中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)榜單涉及的行業(yè)范圍持續(xù)擴(kuò)容，涵蓋家電、消費(fèi)電子、汽車、智能設(shè)備、內(nèi)容娛樂APP等15個(gè)品類。其中，家電行業(yè)共4個(gè)品牌上榜，海爾位居行業(yè)第一，海信、TCL、美的均上榜；消費(fèi)電子共9個(gè)品牌上榜，包括聯(lián)想、小米、華為等；汽車有7家品牌，比亞迪、長(zhǎng)城等上榜。

為正確把握海外用戶對(duì)中國(guó)品牌的看法，“2023年中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)”榜單綜合MDS模型分析與Google在線覆蓋受眾和收集數(shù)據(jù)的能力，以準(zhǔn)確衡量海外用戶對(duì)正在崛起的中國(guó)全球化品牌的認(rèn)知。其中，MDS模型基于用戶對(duì)品牌的感知，用來衡量用戶對(duì)品牌的需求，由有意義（Meaningful）、差異化（Difference）、活躍度（Salient）三個(gè)主要維度組成。一般而言，品牌力排名越高，用戶對(duì)品牌的考慮意愿也越高。

面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力，用戶普遍缺乏安全感，希望能夠在生活和消費(fèi)決策中擁有更多“確定性”和“消費(fèi)信心”。許多用戶開始重新審視自己一貫的購(gòu)物選擇，并將更多品牌納入考慮范圍。中國(guó)品牌因此獲得豐富機(jī)會(huì)，進(jìn)入更多全球用戶的視野之中。在報(bào)告涉及的234個(gè)中國(guó)全球化品牌中，對(duì)于90%以上的中國(guó)品牌，至少有70%的用戶表示愿意考慮它們。

以家電行業(yè)為例，海爾作為全球化創(chuàng)牌的引領(lǐng)企業(yè)，不僅位居行業(yè)第一，連續(xù)7年穩(wěn)居榜單10強(qiáng)，同時(shí)也成為全球市場(chǎng)上最受用戶歡迎的品牌之一。根據(jù)全球知名調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際發(fā)布數(shù)據(jù)，海爾已經(jīng)連續(xù)14年位居全球大型家電第一品牌，成為全球用戶選購(gòu)家電的首選品牌。目前海爾已經(jīng)走進(jìn)全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，服務(wù)全球10億用戶家庭。

從“性價(jià)比”到“心價(jià)比” 中國(guó)品牌出海升級(jí)

凱度集團(tuán)大中華區(qū)CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸指出，只注重價(jià)格會(huì)削弱品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，使其錯(cuò)失贏得新用戶的機(jī)會(huì)。出海中國(guó)品牌現(xiàn)在的新目標(biāo)是從有“性價(jià)比”的品牌轉(zhuǎn)變成有“心價(jià)比”的品牌。

透過榜單發(fā)現(xiàn)，中國(guó)品牌在打造心價(jià)比、提振用戶信心的過程中，也紛紛實(shí)現(xiàn)了自身品牌力的成長(zhǎng)。

從全球下載量居首的TikTok，到通信設(shè)備全球第一的華為，再到連續(xù)14年位居歐睿國(guó)際大型家電第一的海爾，都是與用戶建立了有意義的連接，讓品牌實(shí)現(xiàn)從“知曉”到“信任”的飛躍。

從“性價(jià)比”到“心價(jià)比”，以全球化服務(wù)全球化、以本土化推進(jìn)全球化，成為中國(guó)品牌走進(jìn)全球用戶心智的不二選擇。

TikTok不斷強(qiáng)化本地化運(yùn)營(yíng)：在美國(guó)，吸引滑板運(yùn)動(dòng)員托尼·霍克等入駐；在日本，邀請(qǐng)人氣偶像團(tuán)體E-Girls與粉絲互動(dòng)……

線上時(shí)尚品牌SHEIN，為滿足不同地區(qū)用戶需求，在海量SKU的基礎(chǔ)上靈活提供契合各地風(fēng)格的產(chǎn)品，并組建當(dāng)?shù)靥厣\(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，利用其熟悉本地文化的優(yōu)勢(shì)，順利進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，并能高效應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。

海爾，在全球設(shè)立了35個(gè)工業(yè)園、138個(gè)制造中心和23萬個(gè)銷售網(wǎng)絡(luò)。以本土化研發(fā)、本土化制造和本土化營(yíng)銷的“三位一體”的布局，一舉成長(zhǎng)為用戶歡迎的強(qiáng)大而有韌性的全球化品牌。

TikTok、SHEIN、華為、海爾……更多的中國(guó)品牌已然邁向世界舞臺(tái)，走向全球，融入全球。這也必將塑強(qiáng)“中國(guó)質(zhì)造”的海外形象，為中國(guó)全球化品牌迎來大批潛在用戶，讓全世界感受中國(guó)品牌的強(qiáng)勁力量。