在巨頭林立的硬件市場(chǎng)里,雷神科技的“殺出重圍”多少有些魔幻色彩。在比拼產(chǎn)品性能、配置和技術(shù)先進(jìn)性的產(chǎn)品領(lǐng)域,雷神科技依靠對(duì)電競(jìng)細(xì)分賽道的執(zhí)著和對(duì)應(yīng)用場(chǎng)景的苛刻追求,成為電競(jìng)裝備領(lǐng)域獨(dú)樹一幟的品牌,也成為整個(gè)電競(jìng)裝備市場(chǎng)中最具互聯(lián)網(wǎng)思維的公司。

在剛過去的7月里,雷神科技先后與騰訊《穿越火線》、網(wǎng)易《永劫無間》合作,并參與Bilibili World漫展,展現(xiàn)了自身品牌巨大的影響力與凝聚力。當(dāng)投資者將目光轉(zhuǎn)向電競(jìng)市場(chǎng),雷神科技已成為一個(gè)繞不過的名字。

但資本市場(chǎng)對(duì)于這樣一家電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新公司明顯低估,本質(zhì)上,很少有人看到雷神科技在電競(jìng)領(lǐng)域的長(zhǎng)久戰(zhàn)略和品牌深度。

稀缺的“年輕潛力”與被忽視的成長(zhǎng)價(jià)值

和年輕人建立起品牌情感鏈接,切合年輕消費(fèi)者的心智,愛年輕人所愛,是雷神科技“互聯(lián)網(wǎng)基因”的底色。而雷神科技的這種“互聯(lián)網(wǎng)基因”正源于“電競(jìng)”屬性。

究竟什么樣的人熱愛電競(jìng)?答案無疑是年輕人!根據(jù)《2022年中國電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù),2022年中國電競(jìng)用戶規(guī)模約為4.88億。其中,25-34歲的用戶占比最高,占比近4成,是電競(jìng)用戶的核心力量。

從騰訊、網(wǎng)易這樣的國內(nèi)電競(jìng)行業(yè)巨頭選擇與雷神科技合作可以看出,雷神科技在電競(jìng)領(lǐng)域是最具互聯(lián)網(wǎng)基因、最懂電競(jìng)產(chǎn)品的合作伙伴,這種合作反映出雙方在文化、理念的一致,在滿足年輕人電競(jìng)熱愛的需求上,形成高度共鳴。

實(shí)際上,公司擁有年輕用戶群體在資本市場(chǎng)上本應(yīng)具備顯著溢價(jià),這是因?yàn)槟贻p人本身就是消費(fèi)市場(chǎng)的重要力量,代表行業(yè)發(fā)展的潮流,同時(shí)年輕人也擁有更大的市場(chǎng)潛力,品牌價(jià)值能夠?yàn)楣編砀叩氖袌?chǎng)地位和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

尤其是在電競(jìng)市場(chǎng),由年輕特性可能衍生出許多未來的市場(chǎng)需求,比如電競(jìng)直播、電競(jìng)酒店、電競(jìng)旅游等等。從現(xiàn)在發(fā)展來看,這些產(chǎn)業(yè)也正處于快速發(fā)展的浪潮之中。

目前,雷神科技在市場(chǎng)上市盈率不到15倍,并未體現(xiàn)其年輕化用戶的市場(chǎng)價(jià)值和未來成長(zhǎng)價(jià)值,“年輕潛力”被市場(chǎng)忽視了。

電競(jìng)?cè)珗?chǎng)景布局凸顯品牌內(nèi)在價(jià)值

3月,雷神科技披露在北交所上市后的首份年報(bào),一個(gè)更完整、真實(shí)的雷神科技展現(xiàn)在大眾面前,人們發(fā)現(xiàn),雷神科技不僅是一個(gè)硬件品牌,而是一個(gè)全場(chǎng)景電競(jìng)裝備品牌。

以全場(chǎng)景電競(jìng)裝備為支點(diǎn),雷神科技開啟整體品牌價(jià)值升級(jí)之路。無論是和騰訊的《穿越火線》合作、還是助力網(wǎng)易的《永劫無間》火熱開戰(zhàn),雷神科技通過為頭部電競(jìng)賽事冠軍選手配備整套專業(yè)高水準(zhǔn)的電競(jìng)裝備,向外界展示自身在電競(jìng)裝備領(lǐng)域牢固的市場(chǎng)地位。同時(shí),公司也借此向外界傳達(dá)了其一以貫之的追求:為用戶提供高性能、高品質(zhì)、高顏值的高端電競(jìng)裝備解決方案,讓每一位用戶都能擁有極致的使用體驗(yàn)。

實(shí)際上,伴隨電競(jìng)行業(yè)的發(fā)展,電競(jìng)裝備已經(jīng)成為電競(jìng)用戶彰顯身份的一種社交標(biāo)簽,一臺(tái)電競(jìng)裝備的配置也恰能說明用戶對(duì)于電競(jìng)的熱愛和投入程度。在此背景下,占據(jù)用戶心智中的高階形象成為電競(jìng)裝備公司資本市場(chǎng)未來成長(zhǎng)、估值溢價(jià)的關(guān)鍵因素。

從早期雷神科技創(chuàng)立初期的“從年輕人中來,到年輕人中去”初衷到如今每一款產(chǎn)品都需要在用戶中調(diào)研,讓用戶線下體驗(yàn)沉浸電競(jìng)場(chǎng)景,雷神科技在快速的發(fā)展之中贏得了大量的電競(jìng)粉絲的認(rèn)可和擁戴,也成為吸引互聯(lián)網(wǎng)巨頭與之合作的重要砝碼。

無論企業(yè)發(fā)展如何,最核心的競(jìng)爭(zhēng)力仍然是用戶對(duì)品牌的認(rèn)知和認(rèn)同,由此可見,雷神科技電競(jìng)裝備全場(chǎng)景布局實(shí)際上已完成其在電競(jìng)裝備領(lǐng)域的最后閉環(huán),并真正開啟電競(jìng)品牌的“心智之戰(zhàn)”,公司在電競(jìng)產(chǎn)業(yè)中的內(nèi)在價(jià)值得以大幅提升。

錨定技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)賦能 逐浪電競(jìng)產(chǎn)業(yè)巨潮

以全場(chǎng)景電競(jìng)裝備為根基,以創(chuàng)新、變革賦能電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈條發(fā)展,逐浪電競(jìng)產(chǎn)業(yè)巨潮,雷神科技走出了一條升維進(jìn)化之路。

6月份,雷神科技與BOE(京東方)達(dá)成戰(zhàn)略合作,雙方將共同攜手創(chuàng)建“京·雷”聯(lián)合創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室。通過此創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室建立,雷神科技擬應(yīng)用行業(yè)最尖端顯示技術(shù),為消費(fèi)者提供最前沿顯示技術(shù),助力顯示技術(shù)持續(xù)升維,加速推動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)變革,體現(xiàn)雷神科技在前沿電競(jìng)產(chǎn)品領(lǐng)域的超前探索。

此外,雷神科技在電競(jìng)創(chuàng)新賽道上持續(xù)加速,推動(dòng)與生態(tài)方合作、創(chuàng)新,打造了電競(jìng)房、電競(jìng)酒店、電競(jìng)賽事、電競(jìng)產(chǎn)業(yè)園等新業(yè)態(tài)。在品牌和產(chǎn)品賦能加持之下,雷神科技為行業(yè)和產(chǎn)業(yè)探索前沿發(fā)展方向和潮流。同時(shí),這些布局有助于幫助雷神科技整合上下行業(yè)資源,推動(dòng)公司未來電競(jìng)領(lǐng)域的快速發(fā)展。

從雷神科技快速發(fā)展的方向上看,至少有兩個(gè)趨勢(shì)值得關(guān)注:

其一,即公司發(fā)展正從“硬”向“軟”進(jìn)行轉(zhuǎn)變,這體現(xiàn)在公司持續(xù)與互聯(lián)網(wǎng)巨頭互動(dòng),用戶認(rèn)可度提升,產(chǎn)品溢價(jià)有望增強(qiáng);其二,即公司從“低維度”競(jìng)爭(zhēng)向“高維度”布局進(jìn)行轉(zhuǎn)變,這體現(xiàn)在公司不斷推動(dòng)行業(yè)發(fā)展,在行業(yè)知名度的持續(xù)增強(qiáng),對(duì)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的影響力不斷增大。

這兩個(gè)變化之下,雷神科技實(shí)際上不僅僅是一家電競(jìng)裝備公司,它的核心競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)價(jià)值體現(xiàn)在對(duì)用戶和產(chǎn)業(yè)的影響力,電競(jìng)裝備僅是雷神科技撬動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)的一個(gè)重要支點(diǎn)。而對(duì)于雷神科技的這一價(jià)值,資本市場(chǎng)顯然還并沒有意識(shí)到。

來源：愛秀時(shí)尚風(fēng)