長久以來,我們以每十年為一個代際進(jìn)行劃分,例如“80后”“90后”和“00后”。每個代際都有其獨(dú)特的特點(diǎn),作為出生于1995年至2009年之間的一代人,Z世代不僅是數(shù)字時代的原住民,也是社會發(fā)展和變革的見證者。

據(jù)青山資本統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,中國Z世代人群總數(shù)達(dá)2.8億,占全國總?cè)丝诘?8.1%。同時,《福布斯》雜志的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,Z世代擁有440億美元的消費(fèi)力,成為品牌和零售商爭相追捧的對象。在中國,Z世代的開支更是高達(dá)人民幣4萬億,占全國家庭總開支的13%,成為資本追逐的“潛力股”。因此,對于任何一個行業(yè)或品牌來說,如何獲得Z世代的青睞和信任,都成為決定其未來發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。

在這樣的背景下,來伊份與無聊猿進(jìn)行潮潮聯(lián)手,通過試水門店引入無聊猿IP的創(chuàng)新方式,成功吸引了Z世代的目光。這種合作不僅展示了品牌的實(shí)力和創(chuàng)意,也為其他品牌提供了一個成功的范例,展示了如何通過與Z世代的互動和溝通,建立品牌忠誠度和消費(fèi)者信任。

攜手無聊猿,緊抓Z世代

無聊猿,當(dāng)前世界上價格最高、最具影響力的NFT數(shù)字藏品之一。周杰倫、賈斯汀·比伯、庫里等名人都是其持有者。來伊份,“中國零食第一股”,當(dāng)二者相遇,會碰撞出怎樣的火花?

記者了解到,繼7月底來伊份正式官宣購入NFT數(shù)字藏品無聊猿#9177,將其作為品牌潮玩藝術(shù)IP伊仔的元宇宙好友,用于營銷活動、周邊產(chǎn)品、品牌聯(lián)名等方面,近日,來伊份再次傳來新動作,10月10日-10月24日,來伊份在坐落于上海松江印象城和浦東金橋店的兩家門店打造“伊仔&無聊猿”IP聯(lián)動限時主題門店,為消費(fèi)者帶來更加沉浸式體驗(yàn)。

主題門店一經(jīng)亮相,便吸引了眾多消費(fèi)者前來體驗(yàn)。門店以伊仔YIZAI和無聊猿#9177

為核心元素,打造出新奇有趣的場景,成為年輕人拍照打卡的熱門地點(diǎn)。

來伊份品牌中心表示:無聊猿代表了一種精神引領(lǐng),它與伊仔同為潮流生活方式的象征,雙方在精神上有內(nèi)在的一致性。此次,來伊份與無聊猿的合作不僅僅是一次跨界合作,更是一次潮流與傳統(tǒng)的碰撞和創(chuàng)新嘗試。通過打造一系列周邊產(chǎn)品和潮流主題店,雙方將共同吸引年輕潮流人群,為消費(fèi)者帶來更多獨(dú)特的購物體驗(yàn)和品牌文化的傳播。

可以看出,選擇與“全球最火的猴子”攜手,正是來伊份意識到Z世代的巨大消費(fèi)潛能。隨著Z世代逐漸成為消費(fèi)市場的主導(dǎo)力量,來伊份通過攜手無聊猿,順應(yīng)時代潮流,贏得Z世代的青睞和認(rèn)可。調(diào)查顯示,Z世代對IP的偏愛程度甚至超越了品牌本身,因此來伊份借助無聊猿這一熱門IP,進(jìn)一步拉近與年輕消費(fèi)者的距離。

來伊份方表示,未來將繼續(xù)開發(fā)更多應(yīng)用場景和IP合作,以吸引更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。同時,還將通過開放外部渠道授權(quán)和IP開發(fā)等舉措,與年輕消費(fèi)者建立更緊密的情感紐帶,為品牌帶來更多曝光和市場機(jī)會。此外還透露,未來會陸續(xù)推出與BAYC#9177潮玩藝術(shù)IP伊仔聯(lián)名的周邊產(chǎn)品,如潮服、帽子、杯子等,希望為消費(fèi)者提供多樣化選擇。

打破圈層桎梏,持續(xù)創(chuàng)新能否成為來伊份新“殺手锏”

新時代年輕人對個性化和差異化的追求越來越強(qiáng)烈,各式各樣的IP形象不僅以盲盒手辦的形式出現(xiàn)在市場,如今以聯(lián)動熱門IP來吸引年輕消費(fèi)者的銷售模式也正逐漸形成潮流。

在如今休閑食品行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下,來伊份早在2020年便提出“新鮮零食”戰(zhàn)略,并升級屬于自己的品牌潮玩IP形象——“伊仔”,同時,來伊份一直以伊仔作為鞏固品牌記憶度以及鏈接用戶的情感紐帶,不僅滿足用戶的物質(zhì)需求,更為用戶提供情緒價值,彰顯自信、潮流、有自我態(tài)度的精神內(nèi)核。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為,此次與無聊猿的雙熱IP聯(lián)動限時門店,或許預(yù)示著其自有伊仔潮玩IP正式進(jìn)入商業(yè)化試點(diǎn)新階段。通過試點(diǎn),來伊份可以深入了解消費(fèi)者的需求和消費(fèi)行為,并根據(jù)消費(fèi)者的反饋進(jìn)行不斷的優(yōu)化和創(chuàng)新。這將為后期IP商業(yè)價值的變現(xiàn)奠定良好基礎(chǔ),為品牌持續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)大支撐。

而這場合作也無疑是品牌的一次突破和創(chuàng)新,也必將創(chuàng)造現(xiàn)象級的案例,為整個行業(yè)帶來新的啟示和思考。

來源：晉中在線