在福建省工商聯發布的“2023福建省民營企業百強榜單”中，盼盼食品位列第57位；在同類型零食企業中，盼盼食品2022年營收超越了三只松鼠、衛龍等耳熟能詳的品牌。擁有28年歷史的盼盼食品不僅依舊位于行業頭部，甚至在去年實現了戰略升級，2024年將持續打響“國民烘焙大品牌”的戰略旗號。

國民烘焙大品牌背后的戰略奧義

在去年12月10日舉辦的投產儀式暨品牌戰略升級及新品發布會上，盼盼食品發布了“國民烘焙大品牌”的全新戰略。此戰略的確立融合了行業、市場、消費者等多方面的考量。

作為盼盼食品的戰略定位咨詢伙伴，撬動企業戰略咨詢也是戰略定位咨詢中國領軍者，有著近15年的戰略定位咨詢經驗。撬動企業戰略咨詢了解到，盼盼具備強大的烘焙基因，公司超5成業績均是由烘焙產品貢獻，全國擁有17家現代化生產基地，十萬級凈化車間，累計獲得國家授權專利126個。立足定位咨詢角度，專注于烘焙業務有助于占據品類的強勢支配地位，在分層化、細分化明顯的休閑食品賽道中實現領跑，鎖定消費者心智。此為行業角度的考量。

同時，盼盼不僅組建國際化研發團隊，聘請國際專家，引進國際先進研發理念，洞察食品健康發展趨勢，更建立消費者數據庫，整合全球資源參與研發。因此從市場角度看，“國民烘焙大品牌”的全新戰略，意為指導企業以全新品牌戰略為基準，全產業鏈發力，打造“一超多強”業務結構，帶動整個烘焙行業高品質發展。

把握五大點，攻破經銷商心理關

目前，撬動企業戰略咨詢的知名案例和操盤手人數在戰略定位咨詢行業領先，累計上百家知名企業戰略定位操盤案例，打造數十個成功的商業案例。并且短短一年內逆勢簽約舒福德、七匹狼、盼盼、歐迪芬等十多家知名企業，打造了戰略定位咨詢的一個熱銷奇跡。

在撬動企業戰略咨詢的服務經驗中，一直注重“將戰略武裝到最小經營單元”。他們認為，“戰略設計需要和企業模式相配。”這也是撬動企業戰略咨詢區別于其它定位咨詢公司的地方。

撬動企業戰略咨詢的戰略專家們判斷，對盼盼食品而言，把握經銷商渠道十分重要。在“國民烘焙大品牌”戰略宣布的發布會上，盼盼食品也體現出了堅持為經銷商提供全方位賦能的決心。在產品上，圍繞卷心吐司重點發力，出臺更強的新品訂貨政策；在產能上，不斷強化全國生產基地建設，打造“東西南北中 處處有盼盼”的供應鏈新局面；在市場上，全面開啟“百城萬店打標桿”行動，撬動終端渠道熱銷；在營銷上，2024年將投入3億傳播費用加碼品牌營銷，全方位造熱品牌，賦能終端銷售……種種措施下，春節訂貨會上訂貨金額再創新高。

今年，盼盼食品還攜手中石化易捷在春運期間發起“‘易’起‘盼’回家”的暖心公益活動，為旅客送出10萬份“冠軍的早餐加油包”，很多旅客表示既有驚喜又有感動。不少旅客在品嘗后紛紛分享他們的美好體驗，并表示“面包還是盼盼好”，如此用心的國民品牌會一直支持下去。

站在定位咨詢角度，這些正面的反饋在社交媒體上的迅速傳播，不僅能夠使盼盼卷心吐司的口碑得到極大提升，也能拉近和消費者的距離，鞏固盼盼食品品牌在消費者心目中的地位，也是“國民烘焙大品牌”戰略指導下的具象化戰役。

“以創造消費者渴求為成果，以突破企業家認知為?的。”是撬動一直踐行的服務宗旨。期待作為定位咨詢的經典案例之一，“國民烘焙大品牌”盼盼食品在啟航后帶來新的精彩。

來源：信陽日報數字報刊