薇諾娜正在經(jīng)歷脫胎換骨之變。

3月1日下午，中國(guó)最高樓——上海中心大廈的105層，這個(gè)來(lái)自云南的化妝品品牌正式召開(kāi)了創(chuàng)立至今的首場(chǎng)品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。盛會(huì)之上，大咖云集。多位皮膚醫(yī)學(xué)領(lǐng)域泰斗蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，其中有皮膚學(xué)屆的泰山北斗——北京大學(xué)第一醫(yī)院終身教授朱學(xué)駿教授、中國(guó)非公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)常務(wù)理事兼皮膚專業(yè)委員會(huì)主任委員、復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院皮膚科資深教授 鄭志忠教授、昆明醫(yī)科大學(xué)第一附屬醫(yī)院皮膚病醫(yī)院執(zhí)行院長(zhǎng)、教育部創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)帶頭人何黎教授等等。

在功效護(hù)膚領(lǐng)域深耕十三載，薇諾娜一路從西南邊陲的護(hù)膚品牌發(fā)展為中國(guó)第一、世界第四的功效護(hù)膚品牌。“從這里，再出發(fā)”，這個(gè)中國(guó)最有代表性的敏感性皮膚護(hù)理品牌，于品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上率先在行業(yè)提出功效護(hù)膚2.0，而這也或?qū)?024年化妝品行業(yè)新的序章。

以始為終?薇諾娜進(jìn)入2.0時(shí)代

會(huì)議開(kāi)始，貝泰妮集團(tuán)總裁、薇諾娜品牌創(chuàng)始人郭振宇博士率先提出了“靈魂三問(wèn)”：皮膚護(hù)理的終點(diǎn)在哪里？皮膚醫(yī)學(xué)與皮膚護(hù)理對(duì)于人類的真正價(jià)值到底是什么？中國(guó)功效護(hù)膚品牌還需多久可以引領(lǐng)全球？

如要回答上述問(wèn)題，得先回頭看看曾經(jīng)的薇諾娜。

指針回?fù)埽敝Z娜從2010年開(kāi)始正式進(jìn)入大眾消費(fèi)者視野，但為了能被消費(fèi)者看見(jiàn)，其從2007年便已開(kāi)始準(zhǔn)備。彼時(shí)，中國(guó)皮膚科泰斗級(jí)教授朱學(xué)駿、鄭志忠、何黎牽頭，攜一眾醫(yī)院的皮膚科專家匯聚于云南大理，共同開(kāi)啟國(guó)內(nèi)最早針對(duì)敏感性皮膚護(hù)膚產(chǎn)品的臨床研究啟動(dòng)會(huì)。次年，中國(guó)第一個(gè)通過(guò)臨床試驗(yàn)的皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品牌薇諾娜誕生，正式作為中國(guó)首個(gè)自主研發(fā)且通過(guò)臨觀驗(yàn)證的皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品牌亮相第四屆CDA年會(huì)。

談及薇諾娜誕生背景時(shí)，中國(guó)皮膚學(xué)屆的泰山北斗——北京大學(xué)第一醫(yī)院終身教授朱學(xué)駿教授感慨萬(wàn)端，薇諾娜的故事，是中國(guó)企業(yè)家、皮膚科醫(yī)生和其他行業(yè)科學(xué)家團(tuán)結(jié)協(xié)作，突破國(guó)外層層阻力，利用中國(guó)優(yōu)勢(shì)所開(kāi)發(fā)的成功的品牌，薇諾娜走過(guò)的是一條漫長(zhǎng)的、充滿荊棘的道路。在他看來(lái)，薇諾娜是中國(guó)最早開(kāi)始關(guān)注臨床實(shí)驗(yàn)的護(hù)膚品牌，更是首個(gè)專屬于國(guó)人的敏感性皮膚功效護(hù)膚品臨床試驗(yàn)與效果觀察成果的落地。

昆明醫(yī)科大學(xué)第一附屬醫(yī)院皮膚病醫(yī)院執(zhí)行院長(zhǎng)、教育部創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)帶頭人何黎教授則在會(huì)上指出，迄今為止，敏感性皮膚已歷經(jīng)四次具有革命意義的變遷，而薇諾娜，不僅僅是其中的親歷者，更是推動(dòng)者。

截止目前，薇諾娜已經(jīng)通過(guò)涵蓋多領(lǐng)域、多學(xué)科的產(chǎn)學(xué)研醫(yī)共創(chuàng)，解決了多項(xiàng)臨床痛點(diǎn)問(wèn)題。今年，薇諾娜還正式推出匯聚其所有研究成果的紅寶書(《薇諾娜功效性護(hù)膚品基礎(chǔ)研究及臨床應(yīng)用精粹》)3.0版本，其中300+篇權(quán)威文獻(xiàn)，包括16篇國(guó)家級(jí)專家指南及共識(shí)、34篇發(fā)明專利、286篇基礎(chǔ)研究及臨床驗(yàn)證文章。

作為貝泰妮集團(tuán)打造的首個(gè)品牌，長(zhǎng)期以來(lái)，郭振宇為薇諾娜制定的策略就是“做窄路寬”，單點(diǎn)擊穿敏感肌，讓“薇諾娜=敏感肌”深入消費(fèi)者心智。單點(diǎn)破局的成效顯而易見(jiàn)。2022年，薇諾娜單品牌為貝泰妮貢獻(xiàn)了48.88億元營(yíng)收。據(jù) Euromonitor 統(tǒng)計(jì)，2022年，薇諾娜在國(guó)內(nèi)皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品賽道的市場(chǎng)份額升至23.2%，連續(xù)多年穩(wěn)居第一。

從2018年，開(kāi)創(chuàng)“敏感肌”概念的本土品牌薇諾娜進(jìn)入天貓雙11排行榜前列，代表功效需求再細(xì)分化的市場(chǎng)趨勢(shì)進(jìn)一步走入大眾視野，到2024年薇諾娜率先在行業(yè)提出功效護(hù)膚2.0，繼續(xù)深入思考和探索中國(guó)功效護(hù)膚市場(chǎng)的未來(lái)。這片一路高歌的美麗新大陸上，薇諾娜已獲得“中國(guó)功效性護(hù)膚品牌TOP1，中國(guó)皮膚科醫(yī)生推薦品牌NO.1，世界功效性護(hù)膚品牌TOP4”的卓然成績(jī)，但這并非郭振宇想要到達(dá)的終點(diǎn)。

站在50億元塔尖，郭振宇表示，“薇諾娜2.0=敏感肌護(hù)理解決方案=皮膚健康自由美。”為此，如今的薇諾娜已正式從專注敏感肌升級(jí)到專研敏感肌PLUS，進(jìn)行2.0升級(jí)后的薇諾娜從青刺果油成分升級(jí)為青刺果多糖成分，功效更為顯著。作為薇諾娜戰(zhàn)略進(jìn)入2.0時(shí)代最為重要的里程碑之一，重磅推出的升級(jí)版第二代薇諾娜舒敏保濕特護(hù)霜在包裝上也融入了可持續(xù)發(fā)展的巧思。外包裝升級(jí)更有質(zhì)感，內(nèi)芯延續(xù)真空鎖鮮概念。新添加的替換芯設(shè)置減少了包裝浪費(fèi)，也給予消費(fèi)者更多選擇。

但貝泰妮集團(tuán)的夢(mèng)想亦不止于薇諾娜，其旨在以不同品牌繼續(xù)在化妝品市場(chǎng)做到“單點(diǎn)擊穿”。除了薇諾娜衍生出嬰幼兒肌膚護(hù)理品牌“薇諾娜寶貝”，貝泰妮在過(guò)去一年多時(shí)間相繼推出高功效抗老品牌“AOXMED璦科縵”，以及專業(yè)祛痘品牌“貝芙汀”，并通過(guò)投資控股悅江集團(tuán)，收購(gòu)了泊美和Za姬芮兩個(gè)護(hù)膚品，持續(xù)打造以薇諾娜為核心的中國(guó)皮膚健康生態(tài)的多品牌矩陣。

2024年，貝泰妮將推動(dòng)薇諾娜走進(jìn)2.0時(shí)代。從“專注”到“專研”，以云南的植物為起點(diǎn)，開(kāi)發(fā)中國(guó)自主研發(fā)的功效性護(hù)膚品，這一中國(guó)產(chǎn)學(xué)研醫(yī)一體化協(xié)同共創(chuàng)的代表性品牌，將正式開(kāi)啟敏感肌皮膚健康自由美的新時(shí)代。

研發(fā)先行?高歌向全球

過(guò)去市場(chǎng)普遍認(rèn)為美妝品牌，以世紀(jì)為時(shí)長(zhǎng)單位打通產(chǎn)品、渠道、品牌的通路就足以保證永續(xù)增長(zhǎng)。但時(shí)代洪流之下，科學(xué)砥礪正成為跨越風(fēng)浪的底氣。

薇諾娜的底色是醫(yī)學(xué)和研發(fā)。在品牌發(fā)展之初，對(duì)于做產(chǎn)品、做研發(fā)，郭振宇就表示，我們不是站在昆明看上海，不是站在上海看北京，是站在月亮上看地球。作為被廣泛認(rèn)同的品牌和產(chǎn)品，離不開(kāi)扎實(shí)的研發(fā)根基。2023前三季度，貝泰妮共投入研發(fā)費(fèi)用1.82億元，同比增超43%，研發(fā)費(fèi)用率達(dá)6.87%，遠(yuǎn)超中國(guó)乃至世界美妝行業(yè)平均水平。

2023年，貝泰妮發(fā)起建立云南特色植物提取實(shí)驗(yàn)室，成為全國(guó)第37家獲全國(guó)標(biāo)準(zhǔn)品技術(shù)委員會(huì)天然產(chǎn)物標(biāo)準(zhǔn)樣品專業(yè)工作組授予“天然產(chǎn)物國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)樣品定值實(shí)驗(yàn)室”的機(jī)構(gòu)。

至于生產(chǎn)方面，貝泰妮正在打造綠色環(huán)保的中央工廠，實(shí)現(xiàn)智能化和零碳排放，以實(shí)際行動(dòng)踐行綠色可持續(xù)理念。貝泰妮還成立了公益基金會(huì)，專門用于開(kāi)展公益活動(dòng)，在國(guó)內(nèi)外推廣皮膚健康知識(shí)，提高公眾健康意識(shí)。

貝泰妮集團(tuán)副總裁、貝泰妮研究院院長(zhǎng)王飛飛在會(huì)上表示，薇諾娜的研發(fā)理念是“千斤撥四兩”，在貫徹“小切口，深研究，真管用”產(chǎn)品力2.0的背景下，推動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)流程、原料篩選、人體評(píng)估、臨床研究、云南特色植物研發(fā)平臺(tái)全面進(jìn)入2.0時(shí)代。

據(jù)悉，貝泰妮正在通過(guò)和云南藥物研究所、云南大學(xué)、云南農(nóng)業(yè)大學(xué)等單位共建，構(gòu)建千億級(jí)的涵蓋云南特色植物“基礎(chǔ)理論研究-應(yīng)用開(kāi)發(fā)-產(chǎn)業(yè)化共性關(guān)鍵技術(shù)開(kāi)發(fā)-產(chǎn)業(yè)孵化-市場(chǎng)”的高新技術(shù)創(chuàng)新全鏈條產(chǎn)業(yè)，打造具有高原植物特色的中國(guó)綠色美谷。

值得注意的是，在薇諾娜2.0時(shí)代開(kāi)啟之時(shí)，郭振宇也公布了品牌8大戰(zhàn)略投資方向，包括了基礎(chǔ)研究臨床創(chuàng)新，科研體系全球化布局，中國(guó)特色植物產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，全球化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等多個(gè)維度。

升騰的出海浪潮，是企業(yè)穿越周期的強(qiáng)音。在薇諾娜的2.0時(shí)代，中國(guó)功效護(hù)膚品牌走向全球化的決心正在充分昭示。在研發(fā)方面，貝泰妮正在積極布局全球研發(fā)中心，除了2023年成立的法國(guó)研究中心外，今年還將建設(shè)瑞士研究中心，進(jìn)行抗衰領(lǐng)域的研究，持續(xù)延伸國(guó)際研發(fā)視野；在市場(chǎng)方面，2024年，薇諾娜將在泰國(guó)成立分公司，輻射東南亞市場(chǎng)，并計(jì)劃向更加成熟的歐美市場(chǎng)進(jìn)軍，讓中國(guó)美妝品牌跨國(guó)門，向世界。立足云南，放眼世界，接下來(lái)的貝泰妮，勢(shì)必將真正做成一個(gè)邁向國(guó)際的中國(guó)皮膚健康集團(tuán)。

在郭振宇看來(lái)，皮膚健康已成為貝泰妮穩(wěn)健發(fā)展的圭臬。皮膚護(hù)理的終點(diǎn)在哪里？郭振宇在當(dāng)天的發(fā)布會(huì)上給出了自己的答案：自由。因?yàn)槠つw不健康的人只有一個(gè)愿望：恢復(fù)皮膚健康。健康的皮膚需要美麗，而這種美麗讓人感覺(jué)到自由。自由，即是皮膚護(hù)理的終點(diǎn)。

展望下一個(gè)十年，郭振宇鄭重表示，“我們是依托云南的植物，依托大生態(tài)，利用大數(shù)據(jù)，發(fā)展大健康，貝泰妮只做一件事——皮膚健康。”如今，打造中國(guó)皮膚健康生態(tài)的使命之下，闊步邁入2.0時(shí)代的薇諾娜擇高而立，正錨定樹立皮膚健康生態(tài)的新高度，以開(kāi)拓者和引領(lǐng)者之姿續(xù)寫中國(guó)式美妝創(chuàng)新故事。

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