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5月14日，上海家化（600315.SH）發(fā)布公告稱，公司董事長(zhǎng)潘秋生因個(gè)人原因申請(qǐng)辭去董事長(zhǎng)、CEO、總經(jīng)理等職務(wù)。同時(shí)，董事會(huì)決定聘任林小海為公司CEO兼總經(jīng)理，并提名林小海為第八屆董事會(huì)董事候選人，將提交公司股東大會(huì)審批。

潘秋生擁有豐富的化妝品行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，曾就任于歐萊雅中國(guó)，并在任職期間主導(dǎo)巴黎歐萊雅和美寶蓮的線上化轉(zhuǎn)型。之后出任上海家化大股東平安集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展中心副主任，被平安集團(tuán)欽點(diǎn)為上海家化董事長(zhǎng)，一度被寄予厚望。

潘秋生執(zhí)掌上海家化已四年有余，在當(dāng)初上任時(shí)，上海家化還特意為其制作了一份股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃。如今四年時(shí)間已過(guò)，在潘秋生的管理下，上海家化的業(yè)績(jī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)未達(dá)到當(dāng)初制定的業(yè)績(jī)目標(biāo)，且被珀萊雅反超，奪走了國(guó)產(chǎn)美妝頭把交椅的地位。因此對(duì)于此次潘秋生全面卸任，業(yè)內(nèi)并不意外。

潘秋生也在其個(gè)人朋友圈表達(dá)了對(duì)卸任上海家化的感想。

此次接任上海家化CEO兼總經(jīng)理的林小海也是快消行業(yè)的老將。資料顯示，林小海曾于寶潔中國(guó)擔(dān)任大中華區(qū)營(yíng)銷總裁，2016 年至 2020 年，任阿里巴巴副總裁、零售通事業(yè)部總經(jīng)理。阿里巴巴實(shí)現(xiàn)對(duì)高鑫零售（6808.HK）的控制后，林小海赴任高鑫零售，全面接管高鑫零售旗下大潤(rùn)發(fā)的整體經(jīng)營(yíng)。

3月26日，高鑫零售公告稱，林小海辭任高鑫零售執(zhí)行董事、CEO，因需調(diào)回阿里巴巴集團(tuán)另有任用。當(dāng)日，業(yè)內(nèi)就有不少傳聞稱，林小海已從阿里正式離職。四天后，阿里“零售通”平臺(tái)宣布正式關(guān)閉。現(xiàn)如今，林小海接棒潘秋生掌管上海家化，能帶領(lǐng)這家老牌日化巨頭重新找回昔日榮光嗎？

原地踏步的上海家化

上海家化是我國(guó)歷史最悠久的大型美妝日化企業(yè)之一，其前身是成立于1898年的香港廣生行，至今已126個(gè)年頭，擁有佰草集、六神、美加凈、高夫等知名日化品牌，在眾多細(xì)分市場(chǎng)排名靠前。

年報(bào)顯示，2023年，上海家化實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入65.98億元，同比下滑7.16%，這也是自2018年后首次營(yíng)業(yè)收入跌破70億元。全年公司實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5億元，同比增長(zhǎng)5.93%。2023年上海家化有1.11億元來(lái)自公允價(jià)值變動(dòng)收益，全年的扣非凈利潤(rùn)實(shí)際僅有3.15億元，比2022年下降41.82%。

早在2013年，上海家化的凈利潤(rùn)就已經(jīng)達(dá)到8億元的水平，對(duì)于一個(gè)擁有如此悠久歷史和豐富品牌組合的公司來(lái)說(shuō)，上海家化近十年的業(yè)績(jī)非但沒有增長(zhǎng)，甚至還出現(xiàn)了倒退現(xiàn)象。

上海家化業(yè)績(jī)下滑幅度超出市場(chǎng)預(yù)期，業(yè)績(jī)上更是被新興力量珀萊雅反超，或成為其換帥的主因。

2023年，珀萊雅（603605.SH）營(yíng)收同比增長(zhǎng)近40%至89億元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)46%至11.94億元。珀萊雅的最新市值已達(dá)到448億元，是上海家化的三倍，在業(yè)績(jī)和市值上均全面超過(guò)上海家化。

自2013年至今，上海家化的掌舵人替比較頻繁，期間更換了三位董事長(zhǎng)，造成了戰(zhàn)略和市場(chǎng)定位的頻繁變動(dòng)，導(dǎo)致公司在關(guān)鍵時(shí)期缺乏統(tǒng)一的領(lǐng)導(dǎo)和明確的方向，從而錯(cuò)失了重要的市場(chǎng)紅利。

2020年，潘秋生出任上海家化董事長(zhǎng)，上任之后進(jìn)行公司發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整。上海家化的股價(jià)也在其履職后，從2020年4月最低點(diǎn)23.7元/股，上漲至50多元，幾乎回到巔峰水平。

在潘秋生執(zhí)掌上海家化次年，上海家化發(fā)布了一套股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃，業(yè)績(jī)考核目標(biāo)為，在2021年至2023年分別實(shí)現(xiàn)最低營(yíng)收目標(biāo)77.52億元、87.72億元和99.96億元和累計(jì)凈利潤(rùn)4.305億元、11.655億元和22.05億元。

該股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃是專門為潘秋生“量身定做”，激勵(lì)人數(shù)僅1人即潘秋生本人，計(jì)劃授予股權(quán)數(shù)量為123萬(wàn)份。

2021年至2023年，上海家化所對(duì)應(yīng)的實(shí)際營(yíng)收分別為76.46億元、71.06億元和65.98億元，凈利潤(rùn)分別為6.49億元、4.72億元和5.00億元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)到不到業(yè)績(jī)考核目標(biāo)的要求。

值得一提的是，潘秋生2023年的薪酬為771.5萬(wàn)元，該薪酬在日化行業(yè)的董事長(zhǎng)薪酬中排名第一。截至2023年末，潘秋生還持有上海家化40.32萬(wàn)股股份，對(duì)應(yīng)市值超過(guò)850萬(wàn)元。