今年新消費品牌“獨角獸”現象級爆發。天貓618第一階段，368個新品牌拿下趨勢品類第一名，其中大部分新品牌入駐天貓還不到三年。

入駐天貓3年多的新銳品牌徠芬，一舉沖上高速吹風機品類榜首；入駐天貓2年多的SIN SIN 同時拿下鯊魚褲、防曬衣品類第一；主打潮鞋的時尚品牌OGR，入駐天貓3年多，拿下老爹鞋品類第一名；來天貓不到兩年的Bambu Lab，成為3D打印機品類冠軍；入駐一年的“新同學”LiberLive，在無弦吉他的賽道問鼎冠軍。

高速吹風機在今年天貓618爆發。憑借著高性價比，徠芬SE高速吹風機天貓618到手價369元，從618開賣至銷量超過了30萬件，累計銷量超百萬。徠芬不僅摘得高速吹風機品類銷量第一，也帶動高速吹風機成為天貓上又一破億藍海新品類。

春夏以來，騎行經濟正火，帶動騎行裝備熱賣。憑借觸控大屏設計和長續航能力，iGPSPORT跡馳的自行車GPS碼表在騎友圈迅速“走紅”，問鼎自行車碼表品類冠軍。“今年618，天貓的成交量迅速達到同時期其它平臺的3倍。”iGPSPORT品牌負責人段文強表示。

“天貓始終是品牌經營的首選平臺，消費者日常發現一個新品牌，就會搜他的天貓旗艦店。”智能看護器品牌“海馬爸比”相關負責人介紹，一創牌就開了天貓店，目前海馬爸比二代嬰兒看護器具有AI功能，可遮面提醒、智能安撫。618開售至今，同比同去年同期成交上漲近200%，登頂嬰兒看護器類目TOP1。

今年天貓618第一階段，OGR整體成交同比去年增長超800%，其中響尾蛇系列慢跑鞋銷售近2萬雙，截止6月2日，登頂618老爹鞋類目冠軍。“今年618的銷售情況超出預期。”OGR相關負責人認為天貓旗艦店就是品牌的官網，是長期經營的首選陣地。

情緒經濟也仍然是今年天貓618的消費熱點。配飾化水杯品類冠軍uooha、無火香薰第一名tosummer觀夏、潮流手機殼第一名CASETiFY……也都是年輕人消費的新選擇。

過去三年間，超過6000個品牌在天貓創牌成功，催生出了100條百億品類新賽道。今年，天貓持續加碼升級新品牌扶優計劃，目標扶持1000個過千萬，100個過億新品牌，全力扶持新品牌在天貓崛起，成長為行業“獨角獸”。