6月18日晚，央視2套財經頻道直播的“中國電商購物節”專題欄目，深入報道今年天貓618期間，各大企業的CEO在淘寶直播間帶貨直播的現象，對企業家主播天府可樂董事長蔣林、中圖網董事長兼CEO黃平等進行深入采訪。

企業家的時間都比較寶貴，在往年的大促期間，也多是“蜻蜓點水”地在公司旗艦店的直播間里出鏡一下。今年618期間，淘寶推出“勇往直前的CEO”計劃，依托淘寶平臺豐富的商品池和沉淀21年的用戶體驗優勢，以及深度的運營能力，為企業家、明星和達人提供全鏈路的服務，包括貨盤、直播間運營等“全托管服務”，實現“0門檻”開播，可以長期打造企業家個人IP。

天府可樂董事長蔣林是淘寶直播間的紅人。去年，他現身天府可樂旗艦店淘寶直播間，澄清“破產”傳言，百萬網友關注，帶動店鋪銷量暴漲，不僅沒破產，還再度翻紅，多次登上微博熱搜。為感謝淘寶直播間網友，天府可樂還推出“淘寶直播間感恩款”，網友戲稱，蔣林在淘寶的開播直接讓天府可樂“從ICU轉到KTV”。嘗到直播帶貨甜頭的蔣林告訴央視記者，今后會在淘寶直播間保持每周兩三次的頻率，長期打造個人“企業家IP”。

（圖：天府可樂董事長蔣林接受央視采訪）

與蔣林一樣的還有中圖網的董事長兼CEO黃平，中圖網在去年的涿州大水中損失過億，黃平第一時間在淘寶直播間自救，99元的加油包一天就賣了5萬份，“要不是大家加油包的支持，公司還要縮減1/3才能活下去。”

央視記者在現場直播中采訪了在倉儲準備開播的黃平。上周五，黃平第一次以“中圖網黃平”在淘寶開播，推出了水災中幸存下來的絕版書，很多書剛上架就被賣斷貨。“天貓618帶貨直播的效果很不錯，一場直播有40萬人觀看，單場直播收入相當于淘寶店鋪一個月的收入。”

（圖：中圖網CEO黃平接受央視采訪）

央視稱，電商直播的爆發式增長，對圖書行業產生了積極影響，對于圖書分銷的帶動作用明顯。相關數據顯示，直播已成為第二大圖書零售渠道，占比超1/4。

在打造“企業家IP”的風潮下，許多企業的CEO依托淘寶直播間“全托管服務”排隊入淘開播，包括鐘薛高創始人林盛、用AI創作繪本的“童語故事”創始人張華、潔柔董事長劉鵬等。

針對CEO排隊“拎包入住”淘寶直播這一現象，央視評論道，相比其他主播來說，企業家直播往往會更加專業，更能夠深入對產品進行介紹。而對于品牌而言，CEO和產品的一同亮相，既可以為品牌增加信任度和影響力，也可以為品牌營銷節省一大筆額外支出，還能實現流量和銷量雙提升。

業內人士分析，“以前是全網種草、淘寶成交，以后是全網做企業家IP、淘寶成交了。”作為直播下半場的終點站，淘寶直播成了企業家主播的首選平臺。

來源/信陽日報