作者丨華泰詩? ?來源|鉛筆道

近日，知名戶外品牌伯希和完成數億元B輪融資，本輪融資由啟明創投領投，創新工場、金沙江創投等跟投，本輪融資將用于伯希和專業及高端產品線的創新設計與研發，同時用于公司線下渠道布局及全球供應鏈體系的完善。

伯希和創立于2012年，位于安徽亳州利辛縣，專注于戶外運動及裝備的創新設計與研發。產品包括沖鋒衣、抓絨衣、羽絨服、棉服等。伯希和名稱與法國漢學家、探險家Pelliot（中文名伯希和）相同。

伯希和最早依靠電商起家，是第一批進駐天貓的戶外運動品牌。2023年雙十一天貓戶外品牌銷售排行榜中，伯希和排名第四，成為該榜單中排名第二高的國產戶外運動品牌。

2016年伯希和開始線上線下全渠道發展。當年4月，伯希和首家線下實體店在北京開業。

伯希和在2019年就實現銷售收入2.4億元，2022年營收超5億元。

2023年6月，伯希和完成A輪融資，投資來自建安集團和國元直投。一年即獲得數億元B輪融資，說明資本對戶外運動賽道看好。

看幾組數據：

2022年天貓、京東、抖音三大平臺沖鋒衣銷量為719萬件，2023年暴增至2049萬件。

2023年，始祖鳥、薩洛蒙的母公司亞瑪芬體育營收43.68億美元，同比增長23%，其中戶外業務收入達16.7億美元，同比增長18%。在2024年第二季度，亞瑪芬體育營收9.94億美元，同比增長16%，其中大中華區營收2.89億美元，同比大漲54%。

2023年，探路者營收13.9億元，較上年同期增長22.1%；實現歸母凈利潤7179.8萬元，同比增長2.7%。

迪卡儂宣布，2023年中國營收突破105億元；凱樂石宣布，2023年全渠道同比增長90% ；駱駝2023年戶外露營裝備產品銷售同比增長433%。

伯希和創始人劉振曾透露，在2019年以前，伯希和營收增長維持在10%左右，但增長在2020年至2022年飆升至70%-80%。

如今，沖鋒衣、徒步鞋不再是戶外“驢友”專屬，不再有場景限制，而是更多人日常通勤所穿，這是中國戶外鞋服等市場爆發的背景。

戶外品牌紛紛多條線布局。

巨頭迪卡儂成立DECATHLON PULSE，專門投資那些與集團價值觀及品牌宗旨相契合的創新型人才與企業，整合全產業鏈資源。知名運動零售連鎖品牌滔搏運動投資雪具零售機構“冷山”，并與與HOKA ONE ONE、凱樂石兩大戶外運動品牌合作。三夫戶外收購瑞士知名高科技運動奢侈品牌X-BIONIC，并與瑞典知名戶外品牌攀山鼠成立中國合資公司，從產品研發、市場營銷、渠道布局方面發力，做大攀山鼠。李寧也通過香港私募基金萊恩資本間接收購瑞典知名戶外品牌Hagl?fs。

另外，涵蓋徒步、登山、越野跑等產品的戶外品牌“UPPERVOID二普緯度”近日也完成數千萬元新一輪融資。