2025年1月14日，第四屆中國(廣州)體育產業創新大會在越秀區成功舉行。會上，十五運市場開發實體工作小組組長、廣東省體育發展總公司董事長陳旭輝分享了十五運會市場開發的創新策略與成果，展現了粵港澳大灣區體育融合的新圖景。

　　陳旭輝表示，十五運會是全運會歷史上的重要里程碑，首次由粵港澳大灣區聯合承辦，面臨獨特的挑戰與機遇。中體產業集團股份有限公司與廣東省廣弘資產經營有限公司的聯合體，憑借專業優勢，以及豐富的資源與經驗，成功中標市場開發運營合作企業，致力于將十五運會辦出亮點、辦出特色。

　　在贊助征集工作中，聯合體將遵循“五要素評價方法”，從企業資質、贊助報價、產品和服務保障能力、營銷推廣能力、品牌影響力五個方面全方位考量贊助企業，確保賽事的社會與經濟效益。同時，通過構建多元權益體系、探索合作模式創新、成立贊助企業俱樂部等舉措，為贊助企業提供全方位服務，實現互利共贏。

　　特許經營工作方面，十五運會特許計劃對標國際標準，通過四個“首次”創新，包括特許商品“雙標簽”認證管理、鄉村振興類別設置、贊助與特許經營生態伙伴締結、粵港澳三地特色特許商品聯合開發，推動體育與文化、經濟的深度融合。

　　票務運營工作秉持“以人為本”的理念，通過 “五化合一”的策略，即銷售渠道網格化、營銷活動精準化、資源配置靈活化、運營管理精細化、客戶服務個性化，確保門票銷售與觀眾上座率的最優化。

　　面對粵港澳大灣區“一個國家、兩種制度、三個關稅區、三種貨幣”的特殊性，組委會采取靈活的市場開發模式，包括統一開發與授權三地賽區自行開發相結合，確保市場開發工作的合法合規性。同時，通過完善相關規范與管理辦法，維護賽事品牌與贊助企業權益。

　　展望未來，陳旭輝表示，十五運會市場開發運營將為大灣區體育產業發展提供全鏈條支持，整合傳承資源，打造體育產業灣區標準，賦能本土體育產業企業，形成產業集群效應，助力大灣區高質量發展。

來源/華奧星空