作為中國(guó)專(zhuān)業(yè)皮膚護(hù)理領(lǐng)域的標(biāo)桿企業(yè)，哈爾濱敷爾佳科技股份有限公司（股票代碼：301371.SZ）自成立以來(lái)，以“讓世界見(jiàn)證中國(guó)之美”為使命，憑借技術(shù)突破與市場(chǎng)洞察雙輪驅(qū)動(dòng)，在醫(yī)用敷料與功能性護(hù)膚品的賽道上持續(xù)領(lǐng)跑。截至2025年一季度，研發(fā)費(fèi)用再次加碼，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的研發(fā)實(shí)力和抗周期韌性。

千億市場(chǎng)國(guó)貨崛起正當(dāng)時(shí)

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2014-2024年，限額以上單位化妝品零售額從1824.7億元上升到4357億元，累計(jì)增長(zhǎng)138.8%，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)9.1%。這一增長(zhǎng)背后，是消費(fèi)者對(duì)功效性、安全性皮膚護(hù)理需求的升級(jí)，以及高端美妝、護(hù)膚產(chǎn)品國(guó)產(chǎn)替代趨勢(shì)的深化。

敷爾佳敏銳捕捉市場(chǎng)機(jī)遇，通過(guò)“醫(yī)用敷料+功能性護(hù)膚品”雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，在貼片類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，多項(xiàng)產(chǎn)品2024年全國(guó)復(fù)購(gòu)率和銷(xiāo)量位居國(guó)內(nèi)榜首。弗若斯特沙利文經(jīng)過(guò)深入調(diào)研并最終認(rèn)證：敷爾佳2024年功效化妝品品牌全國(guó)復(fù)購(gòu)率第一、2024年美白貼片面膜全國(guó)復(fù)購(gòu)率第一、2024年葡萄籽油乳液面膜全國(guó)銷(xiāo)售額第一、2024年祛痘貼片面膜全國(guó)復(fù)購(gòu)率第一、2024年乳糖酸貼片面膜全國(guó)銷(xiāo)量第一、國(guó)產(chǎn)貼片面膜連續(xù)五年全國(guó)銷(xiāo)量第一。

從原料創(chuàng)新到產(chǎn)學(xué)研協(xié)同

敷爾佳的成功，根植于對(duì)研發(fā)的持續(xù)投入與技術(shù)創(chuàng)新。2024年，公司研發(fā)費(fèi)用達(dá)3482.28萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)6.04%，累計(jì)獲批專(zhuān)利29項(xiàng)，其中7項(xiàng)為發(fā)明專(zhuān)利。2025年一季度，公司研發(fā)再次加碼，研發(fā)費(fèi)用同比去年大幅增長(zhǎng)61.60%。

公司技術(shù)突破體現(xiàn)在三大維度：（1）上海與哈爾濱雙研發(fā)中心形成“南北聯(lián)動(dòng)”，覆蓋原料開(kāi)發(fā)、配方優(yōu)化到臨床驗(yàn)證全鏈條，加速了科研成果轉(zhuǎn)化；（2）公司堅(jiān)持“技術(shù)驅(qū)動(dòng)、妝械協(xié)同”的雙線研發(fā)戰(zhàn)略，持續(xù)深化醫(yī)療器械與功能性護(hù)膚品雙產(chǎn)品矩陣；（3）“企業(yè)+高校”協(xié)同創(chuàng)新模式，激活了豐富的科研資源。公司持續(xù)推進(jìn)與東北林業(yè)大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)（深圳）、江南大學(xué)、中國(guó)科學(xué)院昆明植物研究所等高校及研究所開(kāi)展的產(chǎn)學(xué)研合作項(xiàng)目，通過(guò)整合各方優(yōu)勢(shì)，打破了知識(shí)與產(chǎn)業(yè)壁壘。

多渠道共進(jìn)，線上線下協(xié)同發(fā)展

敷爾佳的快速發(fā)展同樣離不開(kāi)對(duì)渠道的精準(zhǔn)把控，目前已建立線上線下協(xié)同發(fā)展的銷(xiāo)售體系。為強(qiáng)化線下銷(xiāo)售效能，公司開(kāi)展了一系列豐富多樣的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。其中包括大型與小型產(chǎn)品推介會(huì)、品牌啟動(dòng)儀式大會(huì)以及面向內(nèi)外部的產(chǎn)品知識(shí)普及活動(dòng)等。此舉不僅助力產(chǎn)品推廣，更極大增強(qiáng)了公司與經(jīng)銷(xiāo)商之間的合作緊密性，促使雙方合作邁上新臺(tái)階，實(shí)現(xiàn)深度協(xié)同發(fā)展。

線上渠道方面也持續(xù)發(fā)力，線上借助微博、抖音、小紅書(shū)、騰訊系、天貓等主流平臺(tái)全面曝光，實(shí)現(xiàn)海量流量匯聚，達(dá)成品效合一雙向賦能，助力新品快速打開(kāi)市場(chǎng)，拉動(dòng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)。2024年，公司線上渠道累計(jì)銷(xiāo)售額已經(jīng)突破11.08億元，占比達(dá)到54.96%。

著眼未來(lái)不懼行業(yè)陣痛，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)蓄勢(shì)待發(fā)

敷爾佳從成立以來(lái)，收入規(guī)模持續(xù)上升，從快速增長(zhǎng)到平穩(wěn)增長(zhǎng)，面對(duì)當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)壓力，同行業(yè)普遍面臨業(yè)績(jī)壓力。從敷爾佳2025一季報(bào)我們看到，敷爾佳從短期快速盈利與長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展選擇了后者，主動(dòng)開(kāi)展了銷(xiāo)售渠道優(yōu)化與產(chǎn)品價(jià)格梳理，從銷(xiāo)售渠道優(yōu)化與產(chǎn)品價(jià)格梳理著手，進(jìn)一步完善銷(xiāo)售渠道結(jié)構(gòu)與產(chǎn)品價(jià)格體系，以下蹲蓄力的姿態(tài)，面對(duì)未來(lái)長(zhǎng)期健康發(fā)展蓄勢(shì)待發(fā)。

從醫(yī)用敷料賽道突圍到功能性護(hù)膚全品類(lèi)覆蓋，敷爾佳以“科技+國(guó)貨”雙引擎重塑行業(yè)格局。在流量紅利褪去的今天，其以研發(fā)為基、渠道為翼、品牌為魂的發(fā)展模式，不僅為國(guó)貨美妝樹(shù)立標(biāo)桿，更為中國(guó)制造向中國(guó)智造轉(zhuǎn)型提供了鮮活樣本。隨著全球皮膚護(hù)理市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容，敷爾佳正以創(chuàng)新之力，書(shū)寫(xiě)中國(guó)品牌的星辰大海。

來(lái)源/信陽(yáng)新聞網(wǎng)