名創優品2025年Q1財報:大店與全球化戰略驅動經營質量持續提升
名創優品2025年Q1財報:大店與全球化戰略驅動經營質量持續提升
北京時間5月23日,名創優品(NYSE:MNSO,HKEX:9896)發布2025年Q1財報,集團董事會主席兼CEO葉國富宣布:第一季度總營收44.3億元(同比增19%),毛利率44.2%(歷史同期最高),經調整凈利潤5.9億元,全球化擴張的規模效應與精細化運營成效凸顯。
大店戰略提速,渠道結構優化
葉國富強調“開大店、開好店”的渠道升級戰略見效:品牌中國內地營收24.9億元(同比增9%),同店日均銷持續改善。標桿店MINISO LAND已開8家,旗艦店43家,一季度新開店平均店效較2024年同期新店增27%。同時通過“小改大”、"老煥新"等升級存量門店、關停低效老店,門店結構效率顯著提升。
海外擴張加速,北美市場規?;?/span>
2025年第一季度名創優品海外營收15.9億元(同比增30%),集團總收入占比提升3個百分點,海外門店達3213家。北美市場突破300家門店,品牌聚焦美24個核心州集群式布局,成立專項商品組定制爆品,推動運營效率與規模雙升。歐洲、東南亞等市場通過深化代理合作,持續完善本地化網絡。
IP 驅動產品力,毛利率逆勢提升
依托“超級IP+自有IP”雙輪驅動模式,Q1毛利率同比增0.8個百分點。迪士尼史迪奇系列全球熱銷,《明日方舟》聯名觸達二次元核心玩家;自有IP“吉福特家族”銷售額破億,粉絲生態成型。旅游出行、搪膠毛絨等品類爆發,五一出行品類銷售額同比增長45%。
TOP TOY 全球化升級,葉國富布局潮玩出海
名創優品集團旗下潮玩品牌TOP TOY第一季度營收同比增59%至3.4億元,門店達280家。其中,TOP TOY上海全球旗艦店以“產品+場景”樹立標桿,開業同月啟動“中國潮玩出海聯盟”。另外,一季度TOP TOY自研產品占比超40%,搪膠毛絨系列占海外銷售額35%,加速品牌文化輸出。
財務健康層面,名創優品集團年至今合計返還股東約9.9億元,股份回購金額約2.6億元,四月派發現金股息超1億美元。葉國富表示:“未來將持續深化IP合作、渠道升級與供應鏈優化,確保全年目標達成,為股東創造長期價值?!?/span>
來源/周口網
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