美國公司陸續(xù)公布今年前3個月財報，公司通常會在4月份前三個星期提前發(fā)布財報，鑒于投資者正試圖在一些問題上尋求清晰的答案，公司財報的公布對投資者至關(guān)重要。并為2018年其余時間以及之后的市場提供指引。公司財報可能會是5月份市場的主要驅(qū)動因素。特別是對于剛剛歷劫的Facebook。

過去幾個月里，這家全球最大的社交網(wǎng)絡(luò)一直負(fù)面消息不斷，公司因為對個人信息的處理，對美國大選的影響、以及助長發(fā)展中國家暴力活動而面臨重重麻煩。自從外界在3月得知Facebook數(shù)百萬用戶數(shù)據(jù)被諮詢公司劍橋分析(Cambridge Analytica)濫用之后，F(xiàn)acebook股價即陷入低潮。Facebook股價3月16日以185.09美元作收，劍橋分析(Cambridge Analytica)丑聞就是在這天收盤后曝光的。后來在接下來的幾天里，F(xiàn)acebook市值蒸發(fā)了逾500億美元。

終于等到你，用數(shù)據(jù)證明誠意

劍橋分析鬧出的丑聞不僅涉及8,700萬用戶，還引發(fā)外界要求提高監(jiān)管并呼吁用戶棄用Facebook。但跡象顯示，廣告用戶對此不以為意。本次數(shù)據(jù)泄密事件對于第一季度業(yè)績影響不大，僅影響3月最后兩個星期。

Facebook季度獲利優(yōu)于分析師預(yù)估。Facebook公司發(fā)布了截至3月31日的2018財年第一季度財報。財報顯示，第一季度營業(yè)收入為119.66億美元，同比增長49%，高于市場預(yù)期的114.1億美元，其中廣告收入118億美元，同比增長50%，移動廣告收入占廣告收入的91%；凈利潤49.88億美元，同比增長63%；稀釋后每股收益（EPS）1.69美元，同比增長63%，高于市場預(yù)期的1.35美元。總成本和支出為65.17億美元，較上年同期的47.05億美元增長39%；運營利潤率46%，而去年同期41%。

很多分析師現(xiàn)在擔(dān)心數(shù)據(jù)泄露事件會對Facebook用戶造成負(fù)面影響，可能會削弱Facebook對廣告客戶的影響力。據(jù)CNBC網(wǎng)站北京時間4月12日報道，市場研究機構(gòu)GBH Insights首席戰(zhàn)略官丹尼爾·艾夫斯(Daniel Ives)周三表示，受到數(shù)據(jù)泄露丑聞影響，F(xiàn)acebook可能會損失大約3%的年廣告營收。艾夫斯稱，大約15%的用戶因為該丑聞決定離開Facebook。

然而廣告主們并未因負(fù)面報道而被嚇跑：廣告營收同比增長50%。同時，每位用戶帶來的平均收入為5.53美元，2018 年第一季度，F(xiàn)acebook 移動廣告營收在總廣告營收中所占比例約為 91%，與 2017 年第一季度約 85% 的占比相比有所上升。2018 年 3 月，F(xiàn)acebook 每日活躍用戶人數(shù)平均值為 14.5 億人，比去年同期增長 13%；截至 2018 年 3 月 31 日，F(xiàn)acebook 月度活躍用戶人數(shù)為 22.0 億人，比去年同期增長 13%；

財報公布后，F(xiàn)acebook股價于盤后漲超7%,報170.7美元。

從非死不可到起死回生

Facebook開始越來越多地考慮起自己正面臨的諸多問題，日前，這家公司在最新發(fā)布的廣告中承認(rèn)了這些問題并承諾重回到“最初讓Facebook脫穎而出的樣子”。這支廣告已經(jīng)登陸各大電視臺和電影院播放，它將一直持續(xù)到今年7月。扎克伯格在聲明中表示，“盡管面臨重要的挑戰(zhàn)，但我們的社區(qū)和業(yè)務(wù)在2018年第一季度繼續(xù)強勁表現(xiàn)，我們已經(jīng)用更廣闊的視野來看待我們的責(zé)任并且投資于用于做正確的事的服務(wù)。公司正在加大對WhatsApp商業(yè)化業(yè)務(wù)的布局，并且將突出"stories" 產(chǎn)品的廣告變現(xiàn)能力。

“大家不停在談?wù)撨@件事將給Facebook帶來多么慘的遭遇，但我認(rèn)為財報結(jié)果非常正面，顯示Facebook沒問題，他們將會挺過去，”Synovus Trust Company的高級投資經(jīng)理Daniel Morgan說。他的公司持有約7.3萬股Facebook股票。

在數(shù)據(jù)泄露丑聞導(dǎo)致Facebook股價大跌后，紅杉基金買入了這家社交巨頭的股份。“盡管Facebook犯下了必須彌補的錯誤，但我們認(rèn)為，相比一般的美國企業(yè)，它仍然是一家更具競爭力、經(jīng)濟(jì)吸引力，增速仍比一般美國企業(yè)快的公司。”

GBH依舊看好Facebook，授予其“買入”(highly attractive)評級。

華爾街的普遍觀點依然是，潛在危機對Facebook股價造成的風(fēng)險不值得過分擔(dān)憂。就在3月底，facebook正在經(jīng)歷史上最黑暗時期時，投資公司KeyBanc Capital Markets的安迪-哈格里弗斯表示：“在以上每一種情況下，F(xiàn)acebook的長期現(xiàn)金流所面臨的風(fēng)險似乎都不大。這表明，當(dāng)前的勢頭正在創(chuàng)造一個買入機會。”公司這一次的財報繼續(xù)保持強勁，就可能表明人們對其風(fēng)險評估過了頭。

著名投資者比爾-米勒（Bill Miller），美國共同基金史上的著名“金手指”，也同意Facebook的股票“太便宜”。

面子回來了，里子還是要注意

首席財務(wù)官David Wehner表示，公司預(yù)計今年的資本支出為150億美元，處于比較高的預(yù)期值。Wehner還表示，預(yù)計公司今年收入增長將減速。另外，在安全投入、內(nèi)容收購及創(chuàng)新努力方面，預(yù)計公司的費用將增長50％至60％。Wehner補充說，由于新隱私法規(guī)，下個季度公司的日活和月活用戶數(shù)可能會下降，也可能會影響到下一季度的收入。

由于歐盟《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》（GDPR）將于5月25日生效，歐盟的一般資料保護(hù)規(guī)定（General Data Protection Regulation，簡稱 GDPR），是一款極具人權(quán)保護(hù)色彩的規(guī)范，舉凡搜集用戶個人身份、生物特征、線上定位資料都受到嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范.未能遵守新制的公司，將面臨最重 2,000 萬歐元罰金，或是該年度全球營業(yè)額 4% 罰鍰，因此業(yè)務(wù)遍及全球的科技公司近來都積極調(diào)整自家個資處理規(guī)范。Facebook的首席財務(wù)官David Wehner預(yù)計該條例將對營收“有一定影響”，致第二季度歐洲的日活和月活用戶增長下降、或者持平一季度。

“買漲不買跌”這是很多人心理驅(qū)動，甚至是曾經(jīng)犯過的錯誤，“任何下跌都是買入的機會”，這個機會抓還是不抓?在Facebook股價大幅反彈這件事上，又激發(fā)了很多人的信心：沒來及抄底，是不是可以趕緊追高？Facebook這次“渡劫”基本結(jié)束，但是該公司仍然面臨挑戰(zhàn)，還是要注意財報利好出盡后的平靜。