元宵佳節(jié)，古老的故宮迎來了600年來的首次夜間開放，舉辦大型燈光秀迎‘上元之夜’的新創(chuàng)舉，將持續(xù)幾年的故宮熱推向了一個(gè)新的高潮。

具體有多熱呢？每晚限量3000張的免費(fèi)門票一放票就秒光，太多人搶票導(dǎo)致系統(tǒng)直接崩潰，#故宮夜場(chǎng)沒搶到票#、#故宮門票預(yù)訂網(wǎng)站崩潰#等話題頻繁上熱搜，甚至有網(wǎng)友表示愿意出高價(jià)買故宮燈會(huì)的門票，搶票場(chǎng)景堪比春運(yùn)。

本來大家對(duì)故宮燈會(huì)的期待是非常高的：想象一下元宵節(jié)當(dāng)天，圓圓明月之下，故宮的紅墻黃瓦被輕柔的燈光包裹，游人像古人那樣提著燈籠在昏暗的宮內(nèi)夜游，仿佛穿越回幾百年前，這是多么詩(shī)情畫意的景象啊~

結(jié)果，昨天故宮燈會(huì)的實(shí)際場(chǎng)景一曝光，大家都傻眼了：這哪里是什么古色古香的“紫禁城上元之夜”，分明是一場(chǎng)大型土味蹦迪廣場(chǎng)舞實(shí)況轉(zhuǎn)播嗎！

一段視頻給大家感受一下現(xiàn)場(chǎng)的氣氛，天眼妹覺得用“探照燈迪廳”形容昨天晚上的午門特別合適。

太和殿的投影也是違和感十足，這個(gè)字體，你不說是故宮燈會(huì)，我還以為是樓下超市又開始搞促銷活動(dòng)了呢。

大射燈的光束堆積在故宮的每一個(gè)角落，光束亮到故宮的建筑都有點(diǎn)看不清。

太和殿廣場(chǎng)喜氣的有點(diǎn)過分，但像角樓等區(qū)域的燈光設(shè)置，又被詭異的藍(lán)光、綠光所淹沒，與古樸婉約的建筑風(fēng)格毫不搭調(diào)，甚至有點(diǎn)鬼氣森森的。

對(duì)此，有網(wǎng)友留下金句點(diǎn)評(píng)：

雖然網(wǎng)友們對(duì)故宮的元宵燈會(huì)審美有一萬個(gè)不滿意，故宮自己感覺卻非常良好，單霽翔院長(zhǎng)就在今天的采訪中表示：要經(jīng)過本次元宵節(jié)活動(dòng)進(jìn)行評(píng)估，或結(jié)合二十四節(jié)氣等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)推出夜場(chǎng)活動(dòng)。

單院長(zhǎng)不光對(duì)故宮元宵燈會(huì)信心滿滿，對(duì)故宮文創(chuàng)的成果更是信心滿滿，本月17日，他就在亞布力論壇上自豪的表示，故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品在前年（2017）的收入已達(dá)15億元，超過不少A股上市公司。

單霽翔還頗為嘚瑟地表示，國(guó)家文物局的領(lǐng)導(dǎo)一直叮囑他，不要輕易對(duì)外說故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品賣了多少錢，否則別的博物館壓力太大。

故宮文創(chuàng)產(chǎn)品走紅的背后，離不開團(tuán)隊(duì)運(yùn)作。故宮博物院常務(wù)副院長(zhǎng)王亞民在2018年兩會(huì)期間透露：“故宮博物院專門成立了公共文化服務(wù)中心、經(jīng)營(yíng)管理處、故宮出版社和故宮文化傳播公司等，專門從事文創(chuàng)工作的工作人員達(dá)到了150多人，分布在文化創(chuàng)意產(chǎn)品策劃、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售各個(gè)環(huán)節(jié)。”

除設(shè)置3個(gè)部門專門負(fù)責(zé)文創(chuàng)事宜外，故宮還投資了10余家公司。天眼查顯示，故宮博物院對(duì)外投資了3家公司，分別為北京故宮文化服務(wù)中心、北京紫禁城窯廠、故宮博物院餐飲服務(wù)部。

故宮股權(quán)架構(gòu)

根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，故宮博物院的凈資產(chǎn)連續(xù)2年總體保持在8億左右，旗下企業(yè)更是從1952年起，就一直維持在3家的數(shù)字保持不變。天眼查上唯一能查到的故宮對(duì)于文創(chuàng)的資金投入支持，只有維護(hù)故宮互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺(tái)的外包費(fèi)用一項(xiàng)，總投入297萬元。

很難想象就是這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的商業(yè)架構(gòu)，可以支撐起每年高達(dá)15億產(chǎn)值的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。與故宮文創(chuàng)產(chǎn)品已成競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)形成鮮明對(duì)比的是，我國(guó)大部分博物館文創(chuàng)產(chǎn)品尚處于摸索階段。據(jù)《藝術(shù)市場(chǎng)》雜志報(bào)道，截至2016年12月，全國(guó)4526家博物館中，被國(guó)家有關(guān)機(jī)構(gòu)認(rèn)定具有文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)能力和產(chǎn)業(yè)規(guī)模的有2256家。其中實(shí)現(xiàn)盈利的只有18家，占比不足1%。

但故宮確實(shí)做到了，自2008年故宮淘寶上線以來，故宮的文創(chuàng)周邊一改國(guó)人對(duì)于博物館紀(jì)念品“無趣無用”的一貫印象，屢屢創(chuàng)造銷售奇跡，以前段時(shí)間引起熱議的故宮口紅為例，發(fā)布不到數(shù)月，已經(jīng)賣出90多萬套。

而讓故宮真正感受到IP的威力是在2014年。這年8月，一組題為“雍正：感覺自己萌萌噠”的《雍正行樂圖》在網(wǎng)絡(luò)上獲得80萬人次轉(zhuǎn)發(fā)。之后，早在2008年便落戶淘寶的故宮，終于摒棄把線下明信片等普通商品搬上網(wǎng)的路子，轉(zhuǎn)而用皇帝、故宮里的貓、文物等作為超級(jí)IP，玩起了網(wǎng)紅生意。

故宮文創(chuàng)的火，不僅為故宮帶來了豐厚的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，更重要的是，借助“口紅”“紙膠帶”這些不斷刷屏的消費(fèi)品，故宮已不再僅僅是旅游景點(diǎn)，更是增加文化自豪感的網(wǎng)紅品牌和話題。

在不少人心中，故宮就是國(guó)內(nèi)大大小小名勝古跡再開發(fā)案例中的尖子生，故宮就代表著情懷，代表著品質(zhì)。

作為國(guó)內(nèi)文創(chuàng)的標(biāo)桿，公眾自然會(huì)用國(guó)際一流的水準(zhǔn)去要求故宮，但昨晚故宮現(xiàn)代化過頭的燈光轟炸卻徹底打破了人們的幻想，故宮用上元之夜的古典概念去包裝這場(chǎng)燈會(huì)，呈現(xiàn)出的效果卻和某雁塔、某芙蓉園演了快15年的燈光秀并無本質(zhì)不同。

天眼妹覺得，這才是這次故宮元宵燈光秀招致大批網(wǎng)友瘋狂吐槽的真正原因：人們總會(huì)對(duì)尖子生報(bào)以更大的期待，當(dāng)發(fā)現(xiàn)連尖子生的作品也不過如此時(shí)，大家埋藏在心中多年的對(duì)于“燈光秀暴力”的吐槽就會(huì)瞬間爆發(fā)。

文創(chuàng)產(chǎn)品一年賣出15個(gè)億，是很牛。但只顧著賺錢，在“親民”的路線上一路狂奔，很大程度上是在消耗、透支故宮這個(gè)文化符號(hào)。歷史文物的深層開發(fā)，同時(shí)也將是文化和商業(yè)如何并存的考驗(yàn)，如果中國(guó)的古建筑燈光秀都齊齊向這次的故宮看齊，讓大江南北涌現(xiàn)出更多的古建筑“探照燈迪廳”，那么這樣的“文創(chuàng)商業(yè)化”反而不美了。