在中國如果問有沒有一種酒可以引發所有人的搶購狂潮，相信茅臺一定會是異口同聲的答案，作為一款白酒消費品，茅臺酒已經超越了其本身的價值，成為了國人搶購的焦點，如今茅臺要登陸電商了，如果電商茅臺開賣，茅臺排隊搶購的狂潮可以終結了嗎？

9月20日，貴州省招標投標公共服務平臺公示了貴州茅臺酒全國綜合類電商公開招商公示結果，天貓超市成為茅臺電商渠道服務商。天貓超市宣布將以每瓶1499元的價格銷售500ml裝53度飛天茅臺。據了解，目前超過99%的疑似黃牛訂單，都會被攔截。

近年來，正品飛天茅臺酒可謂“一瓶難求”，市場上的價格也是高速上漲。今年以來，500ml裝53度飛天茅臺的市場流通價格從4月份的1900元/瓶，上漲到8月的2200元/瓶以上，有的地方價格甚至比1499元的市場指導價高出50% 以上。

不久前，貴州茅臺以1499元指導價向Costco超市上海店和物美、大潤發、華潤萬家等全國商超投放，頓時遭遇瘋狂搶購。

在這樣的情況下，我們看到9月13日，茅臺集團董事長李保芳在六盤水進行調研時，與來店買酒的市民交流時強調：“茅臺酒是拿來喝的，不是拿來炒的，請不要做‘黃牛’，不要非法倒賣茅臺酒。”

阿里巴巴則表示，“無論是利用軟件大規模掃貨，還是依靠‘人肉’下訂單，疑似黃牛的交易都會被識別并阻止在阿里平臺之外。”阿里安全的負責人介紹，為解決黃牛問題，阿里巴巴專門為商家打造了惡意行為防控工具，在阿里平臺上進入系統的每一筆訂單，0.01秒以內就會經過100余項安全檢測和技術防護，一旦發現問題，都會進行識別預警和事先攔截，保障每一瓶茅臺酒都被賣到真正的消費者手中。

也正是如此，電商平臺即將開售1499元飛天茅臺，讓很多囤貨惜售的黃牛感受到了壓力。在茅臺確定天貓蘇寧為電商渠道供應商之后，多地的茅臺市場報價應聲回落，很多黃牛最近兩天更是開始降價拋售。不久前還曾漲到2600元的53度飛天茅臺，在部分黃牛交流群中甚至以2000元左右的價格被“甩賣”。

很多人都會問，如果天貓開始賣茅臺了，普通人真的能夠不用排隊就買到平價的茅臺酒嗎？

說實在，這個問題可能對于所有人來說答案都是否定的，為什么這么說呢？這和茅臺的很多特殊屬性有著密切的關系，天眼查的數據顯示，貴州茅臺已經成為了中國最核心的一支股票。

首先，茅臺的產能真的很有限。之前我們曾經專門撰文解釋過茅臺雖然也是釀造白酒的一種，但是茅臺酒卻是很特殊的一種白酒，根據公開市場的資料顯示，茅臺采用的是非常特殊的坤沙工藝，整個生產周期為一年，端午踩曲，重陽投料，釀造期間九次蒸煮，八次發酵，七次取酒，經分型貯放，勾兌貯放，五年后包裝出廠。茅臺酒的釀制有兩次投料、固態發酵、高溫制曲、高溫堆積、高溫摘酒等特點，也正是因為這個特點茅臺酒的產能一直處于非常有限的狀態之中，據茅臺股份最近三年年度報告，茅臺基酒產量2016年為3.93萬噸，2017年為4.28萬噸，2018年為4.97萬噸，由于茅臺酒的產量很小，而市場需求量卻很大，在供需嚴重矛盾的情況下，其實無論你采用什么樣的渠道來銷售茅臺酒，在需求遠大于供給的情況下，茅臺酒想要不被搶購還是非常困難的。

那么，我們就要問一個問題了，為啥茅臺的需求量那么大？難不成現在大家都是那么有錢了，都在喝茅臺了？就連茅臺的掌門人都說茅臺酒是”酒喝不炒“，可見真正飲用茅臺的人其實真不太多。那么，大家買茅臺的心理到底是什么呢？

一是茅臺是最上的了臺面的禮物。中國是自古的文明之邦，我們一直講究一個禮尚往來，如果出去看親朋好友或者托人辦事不送點禮物的話，總會讓人覺得有些問題，那么到底送什么禮物呢？有沒有什么體積不大，但是絕對所有人都認同價值的禮品就會顯得非常重要，而茅臺無疑就成為了這樣的東西，我們看到茅臺這么多年都采用非常簡單的極簡主義包裝，其包裝在高檔白酒當中是最小的，完全不顯山不露水。與此同時，茅臺又是所有白酒當中價值最高的，就算我們不用黑市價格來計算，茅臺的零售價53度500ML的茅臺都需要1499元，這樣的禮品無疑是最能彰顯價值的，因此茅臺成為了禮品市場上最受歡迎的產品。

二是茅臺的收藏市場價值激增。本身白酒由于其具備最特殊的理化性質，我們一直都會有一種說法就是酒越陳越香，的確一般情況下白酒當中的醛類物質會在時間的作用下緩慢氧化成為類似于乙酸乙酯的酯類物質，這種酯類物質具有獨特的芳香氣味，也正是如此，只要是糧食釀造的白酒都會有一定的收藏價值。而茅臺酒的收藏市場更是恐怖，1957年生產的茅臺酒在2017年榮寶齋春拍創下了253萬元一瓶的天價記錄，而在紅酒市場上大家經常調侃的1982年的拉菲，而1982年的茅臺價格也在三萬元以上一瓶，正是因為茅臺酒老酒的天價，讓所有人都有一種買了茅臺就是收藏也有價值的感覺，更何況每一年的酒產量都是有限的，一定會越來越少，茅臺的價值隨著收藏也一定會越來越高。

三是茅臺的炒作越來越金融化。如果說禮品和收藏品還是比較普通的話，茅臺的炒作已經越來越有了金融化的特征，之前中國大名鼎鼎的玻璃大王曹德旺的一段視頻讓大家非常震驚，曹德旺說自己這些年其實沒做啥，之前為了招待客戶買了一面墻的茅臺酒，而現在這一面墻的茅臺酒已經成為了他最賺錢的資產。而茅臺其實在某種程度上也成為了一種金融商品，大家炒作茅臺因為茅臺是中國最受公認的奢侈品，而且買了茅臺就是買了金融投資品，很多人都會覺得從投資茅臺的角度來說，我們完全可以好好地把茅臺投資起來。由于茅臺已經被金融化，所以茅臺的需求反而更加旺盛。

但是，正如茅臺掌門人李保芳說的，茅臺只是一種酒，如果他超過了自己原先價值過多的話，必然會產生泡沫，希望的是天貓、Costco、物美等茅臺經銷渠道可以真正將茅臺的泡沫給擠出去，只有這樣才能還茅臺酒一個合理的市場。