“大自然的搬運工”成“大自然的拆遷隊”？臨近年關，農夫山泉攤上事兒了。

1月11日，微博用戶“Qiang小Qiang”發布視頻爆料稱，農夫山泉（福建省武夷山）飲用水有限公司在武夷山國家公園內違規開挖便道涉嫌毀林，引發輿論熱議。

對此，武夷山國家公園管理局發布公開調查表示，農夫山泉在武夷山市洋莊鄉大安村大安源小組河道內取水點，及施工便道修筑時均不在武夷山國家公園范圍內。

后證實，此實際是涉及到了大安源生態旅游有限公司（以下簡稱“大安源公司”）相關權益。農夫山泉武夷山取水項目的取水管道途經的農村集體用地，是租賃給大安源公司的旅游開發地。而爆料人正是大安源公司法定代表人之女，名為強雯，系公司第四大股東，總持股5.5%。

以當地市民的身份通過個人微博舉報，農夫山泉直指此風波系“一場與當地旅游公司的糾紛”。

爆料人隨后又將矛盾點落腳至農夫山泉為獲水源違反環評、非法毀林上。事件最新進展，武夷山國家公園管理局宣稱已于15日帶領相關部門領導和技術人員到原紅線區外毀林地段指導、督促復綠造林工作。

上下游水源之爭

“我是法人的女兒，這是事實，我覺得沒什么好避諱的。難道作為利益關聯方的舉報就一定是居心叵測？”強雯在面對網絡上質疑其舉報立場時回應稱，“是公民就有義務舉報，而且我舉報的事實。”

@Qiang小Qiang 發布微博。

公開信息顯示，農夫山泉（福建武夷山）飲用水有限公司于2017年8月注冊成立，是武夷山市政府招商引資的重點項目。

當農夫山泉在武夷山取水項目予以通過后，大安源公司認為政府“一女二嫁”，且實際施工涉及到大安源生態旅游區紅線內林地范圍，侵害了大安源公司權益。

但據“澎湃新聞”援引武夷山政府人士表示，大安源公司取得的僅僅是旅游資源的經營使用權，涉及的只是水面景觀開發和水面利用，農夫山泉項目取得的是水資源的利用，兩個項目屬于不同的審批內容。

而所謂的侵害權益，主要在于大安源生態旅游公司的“泰平洋水上漂流”項目。由于農夫山泉的取水點位置位于漂流項目的上游，一旦農夫山泉在上游取水，將會導致水流變小，影響其水上漂流項目的營業。

且農夫山泉武夷山取水項目在論證、環評過程中均未邀請大安源公司參與，“他們要進來施工，我們不知情。人家在沒有經過你允許的情況下到你家來施工、來取水，我們不讓施工，這事就這么簡單。”強雯表示。

農夫山泉武夷山市洋莊鄉大安村取水點。

而就在大安源公司指責農夫山泉違規挖道涉嫌毀林之時，農夫山泉也迅疾公開反駁稱，大安源公司在景區內多處旅游項目，如“泰平洋水上漂流”等相關項目本身并未取得市水利局、自然資源局的審批。

對此，強雯并未正面回復，只強調，更多的是為當地環境考慮，對于毀林的事情很心痛，而“公司間的糾紛，后續會通過法律途徑解決”。

瓶裝水高端市場之爭

關于農夫山泉是否違反《環評法》，存在違規施工、毀林取水的真相，暫無定論。但這一事件，引發了市場對于“巨頭農夫山泉是否缺水了”的質疑。

目前，農夫山泉在全國共有八大水源地，分別是千島湖、長白山、丹江口、萬綠湖、峨眉山、太白山、天山、武陵山。有業內人士表示，農夫山泉的水源勘探師并不是在全中國找水，而恰恰是在水源保護區、國家自然保護區和國家地質公園以及邊緣地區等。

尼爾森數據顯示，2018年6月，農夫山泉以26.4%市場份額穩居第一，華潤怡寶以20.9%位居第二，百歲山以9.6%位列第三位，康師傅占比9.3%排名第四，冰露、娃哈哈依次緊隨其后，分別位列第五、第六位，份額為8.8%、6.6%。

目前雖然農夫山泉市場份額第一，但一邊面臨來自同梯隊怡寶的窮追猛打，一邊面臨消費升級下，高端瓶裝水占比提升且增速顯著高于中低端瓶裝水的巨大壓力。

其中高端瓶裝水主要代表有進口和國產高端天然礦泉水如依云、巴黎水等，售價基本在5元/500ml以上；以及略高于農夫山泉的景田百歲山，定位大多于3元-5元之間。且有數據表明，國內普通包裝水的平均利潤率僅為4%左右，而高端礦泉水的利潤率能達到25%左右。

“在消費升級背景下，居民消費能力不斷提升以及高端水高利潤率的吸引，眾多企業開始跑馬圈地，瓶裝水的市場競爭正在聚焦高端水市場。”食品產業分析師朱丹蓬向無冕財經（ID：wumiancaijing）分析，“而高端水市場的競爭歸根結底是優質水源的競爭，因此，未來對于農夫山泉等瓶裝水企業而言，搶占水源地是至關重要的一步。”

由此不難解釋，為何農夫山泉盯上了武夷山這塊取水寶地。據公開資料顯示，在武夷山地區特定的地質環境下，水源富含偏硅酸、鈉等多種天然礦物質，與山泉水、礦物質水、蒸餾水等不同。

2019年4月，農夫山泉武夷山取水項目得到批復，或許正指望著在競爭激烈的市場大背景下，憑此打一場漂亮的“高端升級”之戰，卻未料先落得個“毀林取水”的惡名。這其中若真存在因急功近利，不惜以犧牲自然為代價之舉，農夫山泉恐難再贏得消費者認可。

目前，農夫山泉施工路段已暫停施工和使用。1月13日，武夷山國家公園管理局已勸退原取水口作業的挖掘機退出國家公園范圍，并派執法隊員和生態巡護員輪班執守，防止施工機械重返作業點。